Depuis que Ludovic Pommeret est influenceur, on le voit partout

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🎧 Ludovic Pommeret n’a évidemment pas attendu Instagram pour devenir une star du trail.

Mais depuis que le Français est également représenté comme talent pour des collaborations commerciales, sa présence médiatique a changé de dimension. Sentiers, réseaux sociaux, opérations de marques et maintenant Tour de France : le « Président » est partout. Et ce n’est pas une critique, simplement le signe que le marketing d’influence a définitivement rattrapé les plus grands champions du trail.

Ludovic Pommeret s’invite sur le Tour de France avec Compressport

Dernière apparition en date : le Tour de France. Compressport a publié une vidéo réunissant Ludovic Pommeret et le cycliste Aurélien Paret-Peintre, engagé sur le Tour avec Decathlon CMA CGM. L’idée consiste à confronter deux univers d’endurance autour d’un même sujet : la récupération après l’effort.
Dans la vidéo, les deux sportifs parlent alimentation, récupération et utilisation des produits de compression. Paret-Peintre explique notamment porter des chaussettes de compression pendant les transports puis des « Full Legs » après les étapes.

Pommeret compare ces habitudes avec celles de l’ultra-trail. La discussion dérive également vers leurs souvenirs sportifs marquants. Pour le Français, difficile de choisir autre chose que sa victoire sur l’UTMB en 2016. Et lorsque le cycliste lui demande s’il participera à l’UTMB cette année, Pommeret précise qu’il sera finalement sur l’Échappée Belle.

Sur le fond, rien de très étonnant : deux champions d’endurance, une marque spécialisée dans la compression et la récupération, et un échange entre trail et cyclisme.

Depuis quelques mois, Ludovic Pommeret est partout

Quelques jours auparavant, on le retrouvait dans un contexte totalement différent.

Alors que Nouchka Simic réalisait sa Grande Traversée des Alpes, Ludovic Pommeret était venu la rejoindre de nuit pour effectuer quelques kilomètres à ses côtés et l’encourager. Frontale sur la tête, il s’était intégré pendant un moment à l’équipe accompagnant la traileuse.

Cette apparition avait quelque chose de spontané, mais elle illustrait aussi la nouvelle omniprésence médiatique du Savoyard. Car Ludovic Pommeret est désormais référencé parmi les talents de l’agence Fraich’TOUCH, qui le présente à la fois comme ultra-traileur professionnel et comme personnalité disponible pour des collaborations.
Autrement dit, Pommeret n’est plus seulement un athlète que les marques sponsorisent pour courir. Son image, son expérience et sa personnalité deviennent elles-mêmes des supports de communication.

Sauf que cet « influenceur » vient de gagner trois Hardrock 100 consécutives

C’est évidemment là que Ludovic Pommeret se distingue d’une grande partie des créateurs de contenus sportifs.

Son influence découle d’abord d’un palmarès sportif considérable.

En juillet 2026, il vient ainsi de remporter sa troisième Hardrock 100 consécutive, après ses succès de 2024 et 2025. Et il ne s’est pas contenté de gagner : il a établi un nouveau record général en 21 h 11 min 36 s, sur une épreuve d’environ 160 kilomètres et 10 000 mètres de dénivelé positif.

À cela s’ajoutent notamment sa victoire sur l’UTMB en 2016 et celle sur la TDS en 2022.

ANALYSE uTrail : le trail entre définitivement dans l’ère de l’influence

Le cas Pommeret raconte surtout quelque chose de l’évolution du trail.

Pendant longtemps, les meilleurs coureurs étaient essentiellement des athlètes sponsorisés. Une marque fournissait du matériel, accompagnait financièrement le sportif et utilisait éventuellement quelques photos de course. Aujourd’hui, la frontière entre athlète, ambassadeur et créateur de contenus devient beaucoup plus floue.
Les champions participent à des vidéos, rencontrent des sportifs issus d’autres disciplines, interviennent dans des opérations événementielles et deviennent des personnages identifiables bien au-delà des lignes de départ.

Avec Ludovic Pommeret, le phénomène est particulièrement visible parce que le contraste est saisissant.
Un jour, il gagne la Hardrock 100 avec un record. Quelques jours plus tard, il court de nuit avec Nouchka Simic sur les sentiers alpins. Puis on le retrouve sur le Tour de France pour discuter récupération avec un cycliste professionnel dans une vidéo Compressport.

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Auteur : Axelle Anne, est la fondatrice de la redac. Dans le web depuis 1998, elle a fondé de nombreux sites et s’est mise au trail en 2010. Anti-conformiste et sans langue de bois, elle a contribué à faire sortir le trail de sa niche pour magazine plan plan pour en faire un sport grand public. Depuis 2025, elle assiste impuissante aux dérives du trail.
Vous pouvez contacter Axelle Anne par MP sur FB ou regarder ses vidéos YouTube.