Jusqu’ici, Sierre-Zinal faisait partie de ces grandes courses que l’on pouvait suivre presque naturellement en ouvrant YouTube quelques minutes avant le départ. En 2026, ce réflexe ne fonctionne plus en France. Le direct vidéo intégral bascule dans l’écosystème payant de Warner Bros. Discovery, avec HBO Max comme porte d’entrée principale et Eurosport en complément.
Le vrai changement n’est donc pas seulement tarifaire. Il concerne aussi la manière de suivre la course. Une partie du public va devoir choisir entre souscrire un abonnement, se contenter d’un direct pris en cours de route sur Eurosport, ou revenir à un suivi plus rudimentaire avec le tracking, le chronométrage et les réseaux sociaux.
C’est cette rupture qui est nouvelle. Le trail de haut niveau, longtemps accessible gratuitement en ligne, adopte peu à peu les codes des sports déjà installés à la télévision : droits de diffusion, plateformes, abonnements et accès différents selon les pays. Pour Sierre-Zinal, les Français découvrent concrètement ce que cela implique.
Pourquoi Salomon a changé la diffusion de ses Golden Trail World Series
Sierre-Zinal fait partie des Golden Trail World Series, circuit créé par Salomon et désormais intégré à un dispositif audiovisuel beaucoup plus ambitieux.
Pour 2026, les GTWS annoncent une retransmission à travers les plateformes de Warner Bros. Discovery, notamment HBO Max, Eurosport et TNT Sports, complétée par différents diffuseurs nationaux.
La logique est assez claire : le Golden Trail n’est plus seulement un circuit de courses destiné aux passionnés de trail. Il devient progressivement un véritable produit audiovisuel international.
Sierre-Zinal annonce ainsi une diffusion dans plus de 100 pays, sur cinq continents et dans près de 40 langues. L’organisation indique également qu’en 2025, la diffusion du circuit avait cumulé 13,7 millions de téléspectateurs, 90 millions de vues vidéo et 102 millions d’impressions en ligne.
Vu sous cet angle, faire entrer le trail dans les bouquets sportifs payants paraît presque logique. Le problème est ailleurs : le développement commercial du circuit se fait aussi en retirant au public français un accès gratuit auquel il s’était habitué.
Pourquoi notre titre vise Salomon
Le titre vise Salomon parce que la marque est à l’origine des Golden Trail World Series et reste au centre de leur développement commercial et sportif. Ce n’est pas Salomon qui diffuse techniquement la course en France, mais c’est bien le circuit qu’elle a créé qui a choisi de s’appuyer sur Warner Bros. Discovery pour internationaliser sa production et sa diffusion. Le passage d’un live largement accessible sur YouTube à un modèle reposant davantage sur HBO Max, Eurosport et d’autres diffuseurs payants découle donc de cette nouvelle stratégie autour des Golden Trail World Series.
Dire que « Salomon nous prive du direct » relève ainsi d’un angle éditorial : il ne s’agit pas d’affirmer que la marque a elle-même fermé un flux vidéo ou fixé le prix d’un abonnement, mais de souligner qu’elle porte le circuit dont le nouveau modèle de diffusion rend désormais l’accès intégral à Sierre-Zinal payant pour une partie du public français.
Le paradoxe : en Suisse, la course reste beaucoup plus accessible
La situation est d’autant plus agaçante pour les Français que Sierre-Zinal dispose toujours de diffuseurs locaux en Suisse.
L’organisation cite officiellement parmi les diffuseurs de l’édition 2026 la SSR ainsi que Canal 9, en plus d’Eurosport, TNT Sports, Max/HBO Max et discovery+.
Selon la région linguistique et les droits appliqués par les plateformes, les téléspectateurs suisses disposent donc de solutions locales que n’a pas le public français.
Depuis la France, ces flux peuvent être soumis à des restrictions géographiques. Certains utilisateurs pourront être tentés de passer par un VPN localisé en Suisse, mais l’accès dépend évidemment des conditions d’utilisation et du géoblocage appliqué par chaque diffuseur.
C’est tout le paradoxe de cette édition : Sierre-Zinal revendique une retransmission mondiale, mais pour une partie du public voisin de la Suisse, regarder simplement toute la course devient plus compliqué qu’auparavant.
Sur Eurosport, les Français arriveront après le début de la bataille
Pour ceux qui possèdent déjà Eurosport, la situation est un peu moins mauvaise.
Mais l’horaire reste problématique.
Les Golden Trail World Series annoncent une prise d’antenne d’Eurosport 2 à 11 h 45. À ce moment-là, les femmes auront déjà couru pendant 1 h 15 et les hommes pendant 45 minutes.
Sur une course comme Sierre-Zinal, ce n’est évidemment pas un détail.
Avec seulement 31 kilomètres pour environ 2 200 mètres de dénivelé positif, les meilleurs hommes bouclent l’épreuve en environ deux heures et demie. Arriver 45 minutes après leur départ signifie manquer une partie importante de la construction de la course.
La diffusion sur Eurosport ressemble donc davantage à une prise d’antenne en cours d’épreuve qu’à un véritable live intégral.
Il restera heureusement le tracking gratuit
Tout n’est pas verrouillé derrière un abonnement.
Les Golden Trail World Series proposent toujours gratuitement le live timing et le tracking des athlètes, avec les positions et les informations de course actualisées en temps réel. Les réseaux sociaux officiels du circuit doivent également publier des mises à jour pendant l’épreuve.
Pour quelqu’un qui veut uniquement savoir qui mène, suivre les écarts ou surveiller un coureur particulier, cela restera largement suffisant.
Mais ce n’est évidemment pas la même chose que regarder une retransmission produite avec plusieurs caméras, des images aériennes, des commentaires et les attaques des favoris en direct.
En résumé, le trail entre définitivement dans l’économie du sport spectacle
C’est probablement ce que révèle surtout cette nouvelle organisation.
Pendant longtemps, les grandes compétitions de trail ont utilisé la gratuité comme un formidable outil de développement. Les lives YouTube ont permis aux courses de toucher un public largement supérieur au nombre de personnes présentes sur place. Un coureur amateur pouvait regarder Kilian Jornet, Rémi Bonnet ou les stars kényanes depuis son téléphone sans avoir à souscrire un bouquet sportif.
Cette période est progressivement en train de se refermer sur les Golden Trail World Series.
D’un point de vue économique, le mouvement se comprend : produire une retransmission internationale coûte cher et le trail attire désormais suffisamment de spectateurs pour intéresser les grands groupes audiovisuels.
Mais il y a une contrepartie.
Plus le trail devient un spectacle professionnel, plus son accès risque de ressembler à celui du football, du cyclisme ou du tennis : plusieurs plateformes, plusieurs abonnements et des droits différents selon les pays.
Pour le sport, c’est peut-être le signe d’une nouvelle maturité commerciale.
Pour celui qui voulait simplement regarder Sierre-Zinal samedi matin, c’est surtout une nouvelle dépense.
Suivre Sierre Zinal 2026 en direct, le lien avec et sans VPN 😉
Auteur : Axelle Anne, est la fondatrice de la redac. Dans le web depuis 1998, elle a fondé de nombreux sites et s’est mise au trail en 2010. Anti-conformiste et sans langue de bois, elle a contribué à faire sortir le trail de sa niche pour magazine plan plan pour en faire un sport grand public. Depuis 2025, elle assiste impuissante aux dérives du trail.
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