Blanchard, Pommeret, L’Hirondel : pourquoi ces champions de trail de l’agence Fraich’Touch se déguisent-ils autant ?

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🎧 Un Mathieu Blanchard déguisé en ananas géant, puis en Spider-Cochon gonflable. Un Ludovic Pommeret en costume de président, avant de faire les 25 heures qui courent en tenue de ski. Et Blandine L’Hirondel qui multiplie les tenues à paillettes, les couleurs extravagantes et les changements de costume. Aux 25 heures qui courent, les champions du trail ont pleinement joué le jeu du divertissement, transformant leurs passages sur le parcours en véritables séquences de spectacle. Mais derrière ces déguisements, une autre logique se dessine : celle de sportifs qui deviennent aussi des personnages médiatiques.

Ces scènes ont notamment marqué les « 25 heures qui courent », organisées par Clemquicourt les 6 et 7 novembre 2026 dans les Pyrénées-Orientales. Au milieu des départs horaires, des kilomètres et de la collecte caritative, plusieurs champions parmi les plus reconnus du trail mondial ont accepté de devenir, le temps de quelques boucles, de véritables personnages de spectacle.

Les trois athlètes présentent un point commun : Mathieu Blanchard, Ludovic Pommeret et Blandine L’Hirondel sont tous représentés par Fraich’Touch, une agence spécialisée dans la gestion de talents et le marketing d’influence.

Cette proximité professionnelle ne signifie pas que l’agence leur demande de se déguiser. Aucun élément public ne permet de l’affirmer. Mais elle invite à regarder ces apparitions autrement que comme une simple succession de plaisanteries.

Pourquoi des champions qui disposent déjà d’un palmarès exceptionnel ont-ils aujourd’hui intérêt à se transformer en personnages immédiatement reconnaissables ? Derrière les costumes et les éclats de rire, il existe des mécanismes marketing et sociologiques qui éclairent les transformations actuelles du trail.

Un ananas, un cochon, un président et des paillettes : le nouveau visage du trail

Mathieu Blanchard, du champion d’ultra-endurance au personnage de dessin animé

Mathieu Blanchard est probablement l’exemple le plus frappant de cette évolution. Son image s’est longtemps construite autour de performances physiques exceptionnelles, d’aventures dans des environnements extrêmes et d’une approche exigeante de l’endurance.

Pourtant, lors de l’UTMB 2025, c’est dans un gigantesque costume d’ananas qu’il est apparu sur les sentiers pour encourager les coureurs. Une apparition qui s’inscrivait dans l’univers de son partenaire de nutrition sportive Näak, associé notamment à une communication autour de l’ananas.

Le costume n’était donc pas uniquement une fantaisie vestimentaire : il pouvait aussi se lire comme une opération de visibilité pour une marque.

En novembre 2026, lors des « 25 heures qui courent », le champion a poussé l’autodérision encore plus loin en courant déguisé en Spider-Cochon, avec un imposant costume gonflable.

Cette fois, aucun partenariat commercial directement associé au cochon n’a été identifié. Rien ne permet donc d’affirmer que ce déguisement correspondait à une opération publicitaire.

Mais le résultat en termes d’image est évident : un champion que l’on connaît pour sa capacité à supporter les conditions les plus difficiles apparaît soudain sous une forme complètement ridicule, et le contraste devient lui-même un spectacle.

Le public découvre alors une autre facette de l’athlète. Ce n’est plus seulement le sportif capable de parcourir des centaines de kilomètres, mais aussi quelqu’un qui accepte de rire de lui-même.

Ludovic Pommeret : le « Président » est devenu un personnage

Chez Ludovic Pommeret, la démarche est différente, puisque le personnage existait déjà.

Régulièrement surnommé « le Président » dans le milieu du trail, le champion savoyard entretient depuis plusieurs années une image faite de simplicité, d’expérience, d’humour et d’une forme d’autorité bienveillante.

Lors des « 25 heures qui courent », il a joué avec cette réputation en apparaissant habillé en président, costume et cravate compris.

Puis il a relevé un défi encore plus inattendu : parcourir une boucle du trail équipé de skis, dans une séquence destinée à divertir les spectateurs et à accompagner la mobilisation caritative.

La scène fonctionne précisément parce qu’elle repose sur un contraste. Le public connaît Ludovic Pommeret comme un athlète extrêmement rigoureux et performant. Le voir courir avec des skis ou endosser un personnage présidentiel provoque donc un décalage comique immédiatement compréhensible.

Il n’a même plus besoin de rappeler son palmarès pour attirer l’attention. Son personnage suffit à créer une histoire.

Et c’est peut-être l’un des signes les plus révélateurs du changement en cours : un champion peut désormais exister médiatiquement à travers des références humoristiques qui dépassent largement ses résultats sportifs.

Blandine L’Hirondel : les paillettes sont devenues une signature

Blandine L’Hirondel pousse cette logique encore plus loin, car les déguisements et les tenues extravagantes s’inscrivent dans une identité déjà construite autour des paillettes.

Double championne du monde de trail, gagnante de la Diagonale des Fous 2025 puis de l’UTMB 2026, la Française possède un palmarès qui suffirait largement à assurer sa reconnaissance sportive.

Pourtant, elle cultive aussi un univers festif, coloré et décalé, devenu particulièrement visible avec son « Paillettes Tour », la tournée organisée autour de son image et de ses films.

Aux « 25 heures qui courent », elle a multiplié les changements de tenue, les couleurs et les déguisements, donnant presque à chaque passage une dimension de petit spectacle.

La tenue à paillettes est devenue bien davantage qu’un vêtement : c’est un signe de reconnaissance.

Et contrairement à Mathieu Blanchard, dont le costume de cochon surprend parce qu’il tranche avec son image habituelle, Blandine L’Hirondel crée une continuité entre son univers numérique, ses événements et ses apparitions sportives.

Le public retrouve un personnage qu’il connaît déjà. Les paillettes deviennent un langage visuel, immédiatement associé à la championne.

Pourquoi les déguisements sont-ils devenus aussi intéressants en marketing sportif ?

Parce qu’un costume raconte une histoire immédiatement

Sur les réseaux sociaux, les athlètes doivent aujourd’hui capter l’attention dans un environnement saturé de publications, de vidéos, de publicités et de contenus produits par des milliers de créateurs.

Une photo classique d’un champion en train de courir peut témoigner d’une performance remarquable. Mais un coureur de renommée internationale habillé en cochon gonflable crée immédiatement une scène inattendue.

Le public comprend l’image sans avoir besoin de connaître les subtilités du trail, les classements UTMB Index ou les résultats des dernières compétitions.

Cette facilité de compréhension est particulièrement importante pour toucher des personnes extérieures au milieu sportif.

Une étude publiée en 2024 dans l’International Journal of Sport Management and Marketing, consacrée aux stratégies de construction de l’image des athlètes sur Instagram, a justement montré l’importance des éléments non sportifs dans la manière dont les champions développent leur image publique.

Les chercheurs ont analysé 978 publications de huit sportifs et soulignent que les attributs personnels, les éléments de vie privée et les dimensions éloignées de la compétition participent désormais à la construction de leur identité médiatique.

Autrement dit, un athlète n’est plus seulement une personne dont on suit les résultats : il devient une personnalité dont on reconnaît le style, l’humour et les codes.

Parce que le déguisement permet de développer une image plus accessible

Le sport de haut niveau peut créer une distance considérable entre les champions et les pratiquants amateurs.

Quand un athlète remporte les plus grandes courses du monde, son niveau physique et son mode de vie peuvent paraître inaccessibles. Ses entraînements, son matériel et ses performances renforcent parfois cette impression.

Le déguisement produit un effet inverse : il montre le champion dans une situation familière, décalée, parfois volontairement absurde.

Le spectateur peut alors rire avec lui sans connaître son palmarès.

Une recherche publiée en 2024 dans le Journal of Strategic Marketing s’est intéressée aux stratégies permettant aux influenceurs du sport et du fitness de préserver leur authenticité lorsqu’ils collaborent avec des marques.

Ses auteurs montrent notamment que la crédibilité de ces personnalités dépend de l’authenticité perçue et de la cohérence entre leur identité et les marques auxquelles elles sont associées.

Cette recherche ne démontre évidemment pas qu’un costume rend automatiquement un sportif plus authentique. Mais elle permet de comprendre pourquoi une personnalité capable de montrer plusieurs facettes de son caractère peut développer un rapport différent avec son public.

Un champion accessible, drôle et spontané peut devenir attachant au-delà de ses seules performances.

Parce qu’un personnage identifiable peut devenir un véritable actif commercial

C’est ici que la dimension économique apparaît.

Dans le marketing sportif traditionnel, la valeur d’un athlète reposait principalement sur ses résultats, sa réputation et sa capacité à représenter les valeurs d’une marque.

Aujourd’hui, son audience personnelle, sa manière de communiquer et sa capacité à susciter des réactions constituent également des éléments importants pour les partenaires.

Une vaste méta-analyse publiée dans le Journal of the Academy of Marketing Science en 2025, portant sur 251 études consacrées au marketing d’influence, confirme le rôle des caractéristiques des créateurs, des publications et des communautés dans l’engagement des consommateurs.

Les chercheurs montrent également que la crédibilité et la nature des contenus participent à l’efficacité de ces stratégies.

Dans ce contexte, un athlète qui possède une personnalité immédiatement identifiable dispose d’un avantage : il peut être associé à des opérations dépassant le simple placement de logo sur un maillot.

Le personnage du Président, les paillettes de Blandine ou les apparitions décalées de Mathieu Blanchard constituent autant d’éléments susceptibles d’être repris dans des vidéos, des campagnes, des événements et des publications.

Ce sont des images qui racontent quelque chose et que les marques peuvent potentiellement utiliser dans des projets de communication.

Mais il faut distinguer ce mécanisme général des motivations réelles de chaque athlète. Un déguisement peut être spontané, gratuit, caritatif ou commercial. Rien ne permet d’affirmer que toutes ces apparitions ont été conçues dans un objectif publicitaire.

Quel rôle joue Fraich’Touch dans cette transformation des champions en personnages ?

Le point commun entre Mathieu Blanchard, Ludovic Pommeret et Blandine L’Hirondel mérite d’être examiné.

Les trois champions figurent dans le portefeuille de talents de Fraich’Touch, aux côtés de Clemquicourt, Théo Detienne et de nombreuses autres personnalités du sport et de la création de contenu.

Sur son site officiel, l’agence présente des activités qui vont bien au-delà de la simple négociation de contrats : gestion de talents, image de marque, marketing digital, production audiovisuelle et création de contenus.

C’est un environnement professionnel dans lequel la personnalité publique d’un athlète peut devenir aussi importante que sa capacité à remporter des compétitions.

Il serait cependant abusif d’en déduire que Fraich’Touch aurait imaginé le costume d’ananas de Mathieu Blanchard, demandé à Ludovic Pommeret de se déguiser en président ou conseillé à Blandine L’Hirondel de courir avec des paillettes.

Aucune preuve publique ne permet d’établir que ces déguisements relèvent d’une stratégie commune pilotée par l’agence.

Mais le rapprochement est intéressant, car il montre que plusieurs champions accompagnés par une même structure évoluent dans un écosystème où la visibilité, le divertissement, l’identité personnelle et la communication occupent une place croissante.

Le trail n’échappe donc plus à une transformation déjà largement observée dans le football, le basket ou d’autres sports professionnels : l’athlète devient progressivement une marque personnelle.

Le trail emprunte les codes des influenceurs : une évolution sociologique plus profonde

Les champions deviennent des personnages que l’on retrouve d’un événement à l’autre

Le phénomène ne se limite pas au marketing.

Il traduit également une modification de la manière dont les spectateurs vivent leur relation avec les athlètes.

Autrefois, le champion de trail était essentiellement identifié par ses performances, ses victoires et sa présence sur les grandes courses. Les passionnés connaissaient son palmarès et suivaient ses résultats.

Aujourd’hui, une partie du public découvre d’abord les athlètes à travers Instagram, YouTube, les documentaires ou les retransmissions diffusées sur Twitch.

Cette évolution change le rapport à la célébrité sportive.

On peut apprécier Ludovic Pommeret sans avoir jamais couru un ultra-trail. On peut suivre Blandine L’Hirondel pour son énergie et sa bonne humeur. On peut découvrir Mathieu Blanchard grâce à une vidéo humoristique avant même de connaître ses résultats.

Les sociologues des médias et les spécialistes de la communication s’intéressent depuis longtemps à ces relations dites parasociales, dans lesquelles le public développe un sentiment de familiarité avec des personnalités qu’il connaît essentiellement par les médias.

Les contenus décalés peuvent participer à ce mécanisme en montrant des facettes de l’athlète qui paraissent plus proches de la vie quotidienne.

Le champion ne devient pas seulement quelqu’un que l’on admire. Il devient quelqu’un dont on a l’impression de connaître la personnalité.

Une nouvelle culture du spectacle dans un sport historiquement attaché à la simplicité

C’est précisément ce changement qui peut déranger une partie des pratiquants historiques.

Le trail s’est longtemps construit autour de valeurs associées à la nature, à la sobriété, à l’autonomie et à une certaine proximité entre champions et amateurs.

Bien sûr, les déguisements ne sont pas nouveaux dans la course à pied. Les courses populaires, les marathons et les épreuves festives en accueillent depuis des décennies.

La nouveauté se situe ailleurs : dans leur utilisation par des champions de très haut niveau au sein d’événements fortement médiatisés.

Le costume devient un élément du spectacle. Il accompagne les défis, les vidéos, les partenariats et les interactions avec les communautés.

Aux « 25 heures qui courent », les participants ne se contentaient pas de courir. Ils étaient également invités à divertir, à surprendre et à créer des séquences capables de rythmer une retransmission de 25 heures.

Cette évolution permet à la course à pied de toucher de nouveaux publics. Mais elle pose aussi une question : à mesure que le spectacle prend de l’importance, la performance sportive risque-t-elle de devenir un élément parmi d’autres du divertissement ?

Pourquoi cette stratégie peut aussi finir par se retourner contre les champions

Le problème des personnages publics, c’est qu’ils peuvent progressivement devenir des attentes.

Lorsque Blandine L’Hirondel apparaît régulièrement en paillettes, le public peut finir par attendre de nouvelles tenues extravagantes. Quand Ludovic Pommeret joue le rôle du Président, les spectateurs peuvent réclamer de nouvelles séquences humoristiques. Quant à Mathieu Blanchard, chacune de ses apparitions décalées peut appeler un costume encore plus inattendu.

Le risque est alors de voir l’originalité se transformer en obligation de surprendre.

Ce qui fonctionnait parce que c’était spontané peut devenir moins convaincant si le public a l’impression de regarder une opération de communication entièrement préparée.

La question est particulièrement sensible lorsque les déguisements accompagnent des partenariats commerciaux.

Dans ce cas, la frontière entre humour, sincérité et publicité peut devenir difficile à identifier.

Les études sur le marketing d’influence rappellent précisément l’importance de l’authenticité perçue : une communication efficace ne dépend pas uniquement de la visibilité obtenue, mais également de la confiance que les abonnés accordent à la personnalité.

À vouloir constamment produire du contenu, le risque serait finalement de transformer des champions authentiques en personnages dont chaque apparition semble pensée pour générer des réactions.

Ce danger ne signifie pas qu’il faille renoncer à l’humour. Il rappelle simplement qu’un athlète doit pouvoir choisir de se montrer drôle sans être contraint de jouer continuellement un rôle.

Le point de vue de u-Trail : les champions ont le droit de s’amuser, mais le phénomène mérite d’être observé

Chez u-Trail, nous trouvons plutôt réjouissant de voir des champions capables de rire d’eux-mêmes.

Mathieu Blanchard n’a rien perdu de ses qualités sportives en courant déguisé en cochon. Ludovic Pommeret reste un immense champion, même lorsqu’il endosse un costume de président ou relève un défi à skis. Et Blandine L’Hirondel peut parfaitement multiplier les paillettes tout en continuant à remporter les plus grandes courses du monde.

Le problème n’est donc pas le déguisement en lui-même.

Ce qui nous intéresse, c’est la transformation du statut des athlètes.

Ils ne sont plus uniquement des champions que l’on admire pour leurs performances. Ils deviennent aussi des personnages, des créateurs de contenus et parfois de véritables marques personnelles.

Cette évolution peut être positive : elle ouvre le trail à de nouveaux publics, apporte de la légèreté et rend les champions plus accessibles.

Mais elle peut aussi brouiller les frontières entre sport, divertissement et communication commerciale.

Et lorsque plusieurs figures majeures du trail, représentées par une même agence de talents, multiplient les apparitions décalées dans les mêmes événements, il devient intéressant de s’interroger sur les nouvelles logiques qui organisent leur visibilité.

La vraie question n’est peut-être pas de savoir pourquoi Mathieu Blanchard accepte de courir en cochon, pourquoi Ludovic Pommeret enfile un costume de président ou pourquoi Blandine L’Hirondel aime autant les paillettes.

C’est de comprendre pourquoi, en 2026, être un excellent traileur ne suffit parfois plus à occuper toute la place médiatique qu’un champion pourrait espérer.

Et sur ce point, le trail semble entrer dans une nouvelle époque : celle où il ne suffit plus toujours de réaliser des exploits. Il faut aussi savoir les raconter, les incarner et parfois… accepter de se déguiser pour attirer l’attention.

Sources et études

• Fraich’Touch – Portefeuille officiel des talents
• Ciegelski, Rudeloff et Horky (2024) – Branding strategies of human brands in sport on Instagram, International Journal of Sport Management and Marketing
• Massi et al. (2024) – Making it real on social media: exploring authenticity strategies for sport and fitness influencers, Journal of Strategic Marketing
• Pan et al. (2025) – Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review, Journal of the Academy of Marketing Science

Auteur : Axelle Anne, est la fondatrice de la redac. Dans le web depuis 1998, elle a fondé de nombreux sites et s’est mise au trail en 2010. Anti-conformiste et sans langue de bois, elle a contribué à faire sortir le trail de sa niche pour magazine plan plan pour en faire un sport grand public. Depuis 2025, elle assiste impuissante aux dérives du trail.
Vous pouvez contacter Axelle Anne par MP sur FB ou regarder ses vidéos YouTube.