Mathieu Blanchard en ananas, un déguisement étonnant… mais pas si absurde
Difficile de passer à côté : ce mardi, en pleine effervescence UTMB/TDS, Mathieu Blanchard s’est présenté sur les sentiers de Vallorcine et Notre-Dame-de-la-Gorge affublé d’un costume d’ananas. Déguisement, sourire aux lèvres, le triple finisher de l’épreuve ne court pas cette année, mais tient à encourager les athlètes. Et visiblement, il a choisi de le faire… avec humour.
Mais pourquoi l’un des traileurs français les plus médiatisés s’est-il transformé en fruit tropical ? Pourquoi l’un des meilleurs traileurs français fait l’homme sandwich ? Simple envie de faire le buzz ? Humour potache ? Provocation déguisée ? En réalité, tout s’explique.
Mathieu Blanchard en ananas, c’est un coup de com’ bien juteux pour Näak
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Le déguisement de Mathieu Blanchard n’a rien d’un délire gratuit. Il s’agit d’une opération marketing parfaitement assumée. Depuis plusieurs mois, l’athlète est l’un des visages de la marque Näak, spécialisée dans la nutrition sportive à base de protéines alternatives. Or, l’un des derniers produits lancés par la marque n’est autre qu’une boisson énergisante saveur… ananas.
Ce n’est donc pas un simple clin d’œil. C’est un placement produit, un vrai, dans la lignée de ce que l’on observe dans d’autres sports. Mathieu ne s’en cache pas : il est non seulement sponsorisé par Näak, mais, selon les followers de la page Runactu, il en est également actionnaire. Il a participé activement au développement de cette nouvelle saveur tropicale, et ce déguisement est une manière originale de créer un buzz bon enfant autour du lancement.
Entre marketing et bonne humeur : les codes du trail changent
Les réseaux sociaux se sont immédiatement enflammés. Certains y voient un geste ridicule, une preuve de soumission aux marques. D’autres applaudissent l’initiative, saluent l’autodérision, et y lisent une manière joyeuse de soutenir les coureurs et d’humaniser la communication des élites.
Dans un monde où les trailers sont parfois critiqués pour leur communication trop lisse ou formatée, Mathieu Blanchard joue une autre carte : celle de la légèreté. Ce n’est pas la première fois qu’un coureur élite joue la carte du déguisement à l’UTMB. En 2023, Courtney Dauwalter avait elle aussi fait le show en banane géante. Il faut croire que le trail devient aussi un terrain de jeu marketing… et d’amusement.
Le costume d’ananas ne retire rien aux performances sportives passées de Mathieu Blanchard, ni à sa légitimité dans le monde du trail. Il est venu encourager, non concourir. Il s’est affiché, oui, mais sans imposer de discours ni se moquer de personne. Et l’opération a marché : tout le monde en parle.
Au lieu de juger trop vite, on peut aussi y voir un geste léger dans un univers parfois trop sérieux. Après tout, le trail est aussi une fête. Et si un athlète peut nous faire sourire tout en défendant ses engagements commerciaux, pourquoi pas ? Certains préfèrent courir en sandales, d’autres en lycra… et Mathieu Blanchard, lui, choisit l’ananas.
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