Pour courir le semi de Paris, il faut avoir les dents blanches.
Dans quatre jours, le Harmonie Mutuelle Semi de Paris verra plus de 55 000 coureurs arpenter les rues de la capitale. Mais cette année, une nouveauté surprend : Colgate est partenaire officiel de l’événement. Après l’UTMB sponsorisé par Dacia, voici donc un semi-marathon soutenu par une marque de dentifrice. Un choix qui peut prêter à sourire… bien blanc, évidemment.
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Colgate s’invite dans le running au semi de Paris
L’idée de voir une marque d’hygiène bucco-dentaire investir un semi-marathon peut sembler incongrue. Pourtant, Colgate profite de l’occasion pour promouvoir sa nouvelle gamme Colgate Total Active Prévention et sensibiliser les coureurs à l’importance de la santé dentaire dans la performance sportive. Un stand sera installé au village de l’événement dès le 7 mars, avec des consultations express appelées « Speed Denting », réalisées par des chirurgiens-dentistes de l’UFSBD.
Un coup de projecteur sera également mis sur le lien entre l’alimentation riche en glucides des sportifs et le risque de caries ou d’érosion dentaire. Une prise de parole sur scène est prévue le 8 mars pour détailler ces enjeux.
Quand la pub s’impose dans le sport
Ce nouveau partenariat questionne sur la présence grandissante des marques dans les grands événements de course à pied. Après des sponsors classiques comme les équipementiers ou les marques de nutrition sportive, on voit aujourd’hui des entreprises issues de secteurs plus inattendus s’impliquer dans le running.
L’UTMB a ouvert la voie en acceptant Dacia comme sponsor officiel, ce qui a suscité une levée de boucliers chez certains puristes.
Aujourd’hui, c’est au tour du Semi de Paris de voir débarquer une marque de dentifrice. Faut-il s’attendre à voir bientôt un marathon sponsorisé par une marque de shampoing ou une compétition de trail avec un partenariat anti-transpiration ?
Une présence digitale massive
Colgate ne se contente pas d’un stand et de quelques consultations express. La marque a mis en place une stratégie digitale agressive avec des influenceurs et des coureurs sponsorisés qui participeront au Semi de Paris sous ses couleurs. Des vidéos immersives mettant en avant les préparatifs et l’expérience des coureurs de l’équipe Colgate seront publiées sur les réseaux sociaux. De plus, des concours permettront de remporter des dossards pour l’événement.
Une tendance qui ne va pas s’arrêter ?
Avec ce genre de partenariats, une question se pose : jusqu’où ira la logique des sponsors dans le running ? Si la sensibilisation à l’hygiène bucco-dentaire a son intérêt, difficile de ne pas voir derrière cette opération un coup marketing opportuniste. Mais les marques l’ont bien compris : le running est une vitrine puissante, et il y a fort à parier que d’autres suivront.
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