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🎧 Les 6 et 7 novembre 2026, Clément Deffrenne, alias Clemquicourt, réunissait des champions de trail, des influenceurs et des coureurs amateurs dans les Pyrénées-Orientales pour les « 25 heures qui courent ». Organisé au profit de l’association Rêves, l’événement a permis de récolter près de 1,5 million d’euros et a rassemblé 2,2 millions de spectateurs uniques sur Twitch et YouTube. Une réussite spectaculaire pour une première édition, remportée sur le plan sportif par Théo Detienne.
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Sur u-Trail, nous avons salué cette réussite, notamment la capacité de Clemquicourt à renouveler la manière de raconter la course à pied. Nous avons également relayé les critiques suscitées par le caractère privé de l’événement : malgré une médiatisation massive, le public n’était initialement pas autorisé à accéder au site de la compétition.
Quelques jours plus tard, une nouvelle annonce attire notre attention. Ludovic Pommeret, l’un des plus grands champions français d’ultra-trail, organise à son tour un rendez-vous sportif réservé à un cercle restreint, le 21 novembre 2026, à La Norma, en Savoie. Particularité : seules 10 personnes de sa communauté seront sélectionnées pour rejoindre ses proches et les autres invités.
Les deux hommes présentent aussi un point commun professionnel : ils sont représentés par Fraich’Touch, une agence de gestion de talents très présente dans l’univers du trail.
C’est la troisième année consécutive que Ludovic Pommeret organise cette fête sportive. Il n’a donc pas attendu Clemquicourt pour lancer son événement. Mais ces deux initiatives illustrent une même tendance : pourquoi les personnalités du trail organisent-elles des événements privés tout en en faisant la promotion publiquement sur les réseaux sociaux ?
Ludovic Pommeret organise un trail privé avec seulement 10 places pour sa communauté
Dans une publication Instagram, Ludovic Pommeret annonce son intention de terminer la saison 2026 par une journée sportive et festive organisée à La Norma, le 21 novembre.
Le concept est présenté comme une rencontre entre amis, famille, champions et quelques membres de sa communauté. La participation est gratuite, mais les déplacements et l’hébergement restent à la charge des invités.
L’accès au site est strictement réservé aux personnes invitées.
Pour permettre à certains abonnés de participer, Ludovic Pommeret organise un tirage au sort de 10 personnes, auxquelles s’ajoutent 10 remplaçants.
Pour tenter leur chance, les internautes doivent appartenir à sa communauté Instagram, commenter la publication avec les mots « ready to play » et identifier au moins un ami. Le tirage au sort est annoncé pour le vendredi 13 novembre à 13 h 13, via une application.
Le fonctionnement est donc assez particulier : l’événement est privé, mais l’annonce est publique. Et pour avoir une chance d’entrer dans ce cercle restreint, il faut d’abord interagir avec la publication.
Sur le plan humain, l’initiative peut sembler sympathique. Qui n’aimerait pas partager une sortie avec Ludovic Pommeret et quelques-uns des meilleurs traileurs français ?
Mais sur le plan de la communication, elle soulève une question : pourquoi présenter publiquement un événement auquel seule une poignée de personnes pourra accéder ?
De Clemquicourt à Ludovic Pommeret : un même environnement professionnel autour de Fraich’Touch
Ce rapprochement entre les deux événements est d’autant plus intéressant que leurs organisateurs appartiennent au même environnement professionnel.
Sur son site officiel, l’agence Fraich’Touch présente effectivement Clément Deffrenne et Ludovic Pommeret parmi ses talents. On y retrouve également Blandine L’Hirondel, Mathieu Blanchard, Théo Detienne et plusieurs autres figures majeures du trail français.
Il s’agit d’un élément important pour comprendre les transformations actuelles de ce sport. Les champions ne sont plus uniquement accompagnés dans leur recherche de sponsors ou leurs apparitions médiatiques : ils évoluent dans des structures qui possèdent des compétences en communication, en production de contenus, en relations commerciales et en événementiel.
Fraich’Touch explique d’ailleurs avoir développé un pôle événementiel en 2025, avec la volonté de multiplier les collaborations entre sportifs, créateurs de contenu et partenaires commerciaux.
Cela ne signifie pas que l’agence soit à l’origine de l’événement privé de Ludovic Pommeret. Aucun élément public consulté ne permet de le démontrer. En revanche, cette évolution témoigne de la professionnalisation croissante de l’écosystème dans lequel évoluent ces athlètes.
Et c’est précisément dans ce contexte que les événements privés deviennent intéressants à analyser.
Créer de la rareté : une stratégie marketing particulièrement efficace
Pourquoi 10 invitations peuvent-elles attirer davantage l’attention que 1 000 places disponibles ?
En marketing, la rareté constitue un mécanisme bien documenté. Un produit, une expérience ou une opportunité peuvent devenir plus désirables lorsqu’ils sont difficiles d’accès.
Une expérience devenue classique, publiée en 1975 dans le Journal of Personality and Social Psychology par Stephen Worchel, Jerry Lee et Akanbi Adewole, a montré que des biscuits disponibles en quantité limitée pouvaient être jugés plus désirables que les mêmes biscuits proposés en abondance.
Les chercheurs ont également observé que la rareté était particulièrement valorisée lorsqu’elle semblait résulter d’une forte demande.
Appliqué au trail, le mécanisme est facile à comprendre : courir avec Ludovic Pommeret devient une expérience particulièrement attractive lorsqu’il n’existe que 10 possibilités d’y participer.
Il faut évidemment rester prudent : cette étude portait sur l’évaluation de produits, pas sur des événements sportifs. Elle éclaire un mécanisme psychologique général, sans prouver les intentions de Ludovic Pommeret.
Faire commenter, identifier des amis et diffuser l’annonce
Le choix des conditions de participation est également intéressant.
Pour espérer être sélectionné, un internaute doit commenter la publication et identifier une autre personne. Ce fonctionnement encourage les interactions autour de l’annonce et permet potentiellement de la faire découvrir à des personnes qui ne suivent pas encore le champion.
Pour un athlète, ce type d’opération peut renforcer la visibilité de son compte, mesurer l’intérêt de sa communauté et créer un rendez-vous susceptible de produire de nouveaux contenus.
Il s’agit ici d’une analyse des mécanismes de communication, et non de la preuve d’une intention commerciale particulière.
D’autant que Ludovic Pommeret annonce une manifestation gratuite, ce qui distingue son initiative d’une opération de billetterie classique.
Mais la gratuité n’empêche pas un événement d’avoir une valeur en termes d’image et de notoriété.
Une expérience qui se raconte ensuite sur Instagram
Pour les 10 personnes sélectionnées, la journée promet d’être exceptionnelle. Elles pourront courir avec des champions, échanger avec eux et vivre une expérience difficilement accessible dans le cadre d’une compétition traditionnelle.
Cette expérience peut ensuite être photographiée, racontée et partagée sur les réseaux sociaux.
La force d’un tel dispositif réside précisément dans cette possibilité : quelques participants vivent un moment privilégié, tandis que beaucoup d’autres découvrent ensuite l’événement à travers leurs publications.
L’événement existe donc à deux niveaux : comme expérience sportive pour ceux qui y participent et comme récit numérique pour ceux qui le suivent.
Une nouvelle sociologie du trail : appartenir à une communauté est maintenant presque aussi important que courir
Du coureur amateur au membre d’une communauté
Pendant longtemps, l’appartenance au monde du trail reposait essentiellement sur la pratique. On rejoignait un club, on s’inscrivait à une course, on partageait des entraînements avec d’autres passionnés et l’on rencontrait parfois les champions au départ d’une compétition.
Les réseaux sociaux ont progressivement ajouté une autre forme d’appartenance : celle à la communauté d’une personnalité.
On peut désormais se sentir proche d’un athlète parce qu’on suit ses entraînements, ses récits de course, ses difficultés et son quotidien depuis plusieurs années.
Cette proximité peut être affective avant même d’être réelle.
Les chercheurs en communication et en marketing parlent notamment de relations parasociales, c’est-à-dire de liens émotionnels ressentis envers des personnalités médiatiques que l’on connaît surtout à travers leurs contenus.
Une étude publiée en 2023 dans le Journal of Marketing Management par Rebecca Mardon, Hayley Cocker et Kate Daunt montre que ces relations peuvent créer un fort attachement, mais aussi devenir conflictuelles lorsque les abonnés estiment que la relation manque de réciprocité ou prend une dimension commerciale excessive.
C’est un élément essentiel pour comprendre l’intérêt, mais également les limites, des événements réservés aux communautés.
Pour certains abonnés, être tiré au sort représente bien davantage qu’une simple sortie trail : c’est l’occasion de transformer une relation entretenue sur Instagram en rencontre réelle.
Le sentiment d’appartenir à un groupe privilégié
La sociologie du sport souligne également l’importance des communautés dans la construction des identités collectives.
Une étude publiée en juillet 2026 dans le Journal of Consumer Behaviour, consacrée aux communautés numériques de supporters sportifs, montre notamment que celles-ci permettent de développer des liens sociaux, une identité partagée et un sentiment d’appartenance dépassant le simple événement sportif.
Dans le cas du trail, le mécanisme peut se traduire par un changement subtil : on ne suit plus seulement Ludovic Pommeret parce qu’il gagne des courses, mais aussi parce qu’on souhaite appartenir à l’univers qu’il représente.
Et lorsqu’un événement rassemble quelques membres sélectionnés au milieu de personnalités connues, cette appartenance prend une dimension particulièrement concrète.
La question devient alors moins celle du niveau sportif que celle de la proximité avec les personnes qui incarnent le sport.
Le paradoxe des événements privés : créer du lien tout en excluant la majorité des abonnés
C’est ici que cette nouvelle façon d’organiser des rendez-vous sportifs devient plus ambiguë.
Une communauté numérique peut rassembler plusieurs milliers, voire plusieurs centaines de milliers de personnes. Pourtant, seules quelques-unes accèdent aux événements organisés par ceux qu’elles suivent.
La sélection par tirage au sort offre évidemment une possibilité de participer à des personnes qui n’auraient jamais été invitées personnellement. C’est un aspect positif du dispositif choisi par Ludovic Pommeret.
Mais il existe une contradiction entre la promesse de proximité entretenue sur les réseaux sociaux et la réalité d’un accès nécessairement très limité.
Ce mécanisme peut même produire des effets inverses à ceux recherchés.
Des recherches publiées dans le Journal of Consumer Research ont montré que certaines promotions fondées sur la rareté pouvaient susciter des réactions négatives, notamment lorsque les individus commencent à considérer les autres candidats comme des concurrents pour obtenir une opportunité limitée.
Une fois encore, il ne s’agit pas d’affirmer que les abonnés de Ludovic Pommeret réagiront de cette manière. Mais les travaux scientifiques rappellent que la rareté peut susciter à la fois de l’enthousiasme chez les personnes sélectionnées et de la frustration chez celles qui restent à l’extérieur.
Ce paradoxe est particulièrement intéressant dans un sport qui cultive historiquement des valeurs de convivialité, d’accessibilité et de partage.
Clemquicourt et Ludovic Pommeret : deux événements privés, mais deux approches différentes
Il serait toutefois excessif de placer les « 25 heures qui courent » et la fête de Ludovic Pommeret exactement sur le même plan.
Chez Clemquicourt, le dispositif reposait sur une production audiovisuelle considérable, des partenaires, un casting de personnalités et une retransmission en direct conçue pour toucher le plus grand nombre.
Le site était initialement fermé aux spectateurs, mais des millions d’internautes pouvaient suivre les participants à distance.
À La Norma, Ludovic Pommeret annonce au contraire une journée entre proches et invités, avec une ouverture limitée à 10 membres de sa communauté. Aucune retransmission comparable à celle des « 25 heures qui courent » n’est annoncée dans sa publication.
Les ambitions et les moyens paraissent donc très différents.
Le point commun se situe ailleurs : dans la transformation d’une expérience sportive en rendez-vous communautaire, dont l’accès physique est réservé à quelques personnes et dont l’existence est largement annoncée sur les réseaux sociaux.
Dans les deux cas, le champion ou le créateur ne se contente plus de participer à un événement organisé par d’autres. Il devient lui-même celui qui rassemble, sélectionne, reçoit et donne une identité à la rencontre.
Autrement dit, l’athlète devient aussi un organisateur d’expériences.
Le trail est-il en train de créer ses propres clubs privés ?
Faut-il voir dans cette évolution un problème ? Pas nécessairement.
Personne ne peut reprocher à Ludovic Pommeret de vouloir terminer sa saison avec ses amis et sa famille. Il est libre d’organiser une journée privée, de choisir ses invités et d’ouvrir quelques places à ses abonnés.
Le fait que cette rencontre soit gratuite constitue même une différence importante avec les expériences exclusives commercialisées dans d’autres secteurs.
Mais ce type d’annonce révèle un changement culturel qui dépasse la seule personnalité de Ludovic Pommeret.
Le trail développe progressivement un écosystème dans lequel les champions deviennent des marques personnelles, les abonnés des communautés mobilisables et les rencontres sportives des expériences valorisées sur les réseaux sociaux.
Ce mouvement ouvre de nouvelles possibilités. Il rapproche les pratiquants des athlètes, permet de créer des événements originaux et donne une visibilité nouvelle à des disciplines longtemps réservées à un public de passionnés.
Il soulève aussi une question sociologique : à mesure que la popularité numérique prend de l’importance, le sentiment d’appartenir au monde du trail risque-t-il de dépendre davantage de son accès à certains cercles que de sa pratique sportive ?
Ces deux mondes peuvent parfaitement cohabiter. Mais ils ne racontent pas exactement la même conception du sport.
Le point de vue de u-Trail : ce n’est pas la fête privée qui nous interroge, c’est sa mise en scène publique
Chez u-Trail, nous avons apprécié les « 25 heures qui courent » et nous reconnaissons à Clemquicourt un véritable talent pour renouveler la médiatisation du trail. Nous ne voyons aucune raison de refuser cette créativité aux autres athlètes.
Nous trouvons également sympathique que Ludovic Pommeret offre à 10 membres de sa communauté la possibilité de participer gratuitement à une journée avec des champions.
Mais une question demeure : pourquoi un événement présenté comme une fête privée doit-il devenir une opération de communication publique avec des conditions d’accès, un tirage au sort et des interactions imposées sur Instagram ?
On peut y voir une manière généreuse d’associer quelques passionnés à une rencontre habituellement réservée aux proches. On peut aussi y reconnaître des mécanismes marketing classiques : créer de la rareté, entretenir l’attachement à une personnalité, renforcer l’engagement et produire un événement dont on parlera au-delà des participants.
Ces deux lectures ne sont d’ailleurs pas incompatibles. Une démarche peut être sincèrement conviviale et produire simultanément des bénéfices en termes de visibilité.
Ce qui nous intéresse, c’est la transformation progressive de l’univers du trail : un sport fondé sur le partage des sentiers découvre aujourd’hui les codes des événements exclusifs et des communautés de fans.
Et cette évolution mérite d’être observée, sans procès d’intention, mais sans naïveté non plus.
Car finalement, la vraie question n’est peut-être pas de savoir qui aura la chance de courir avec Ludovic Pommeret le 21 novembre.
C’est de comprendre pourquoi, dans un sport que l’on présente comme ouvert et accessible, le fait d’être invité devient lui-même un événement.
Note de la rédaction – Indépendance éditoriale
Cet article est un éditorial exprimant exclusivement le point de vue de u-Trail. Les mécanismes marketing et sociologiques présentés constituent une analyse des pratiques observées et ne doivent pas être interprétés comme une affirmation sur les intentions personnelles de Ludovic Pommeret, de Clément Deffrenne ou de leur agence. Aucun élément consulté ne permet d’affirmer que Fraich’Touch organise ou finance la journée privée annoncée à La Norma.
Sources et études
Voir cette publication sur Instagram
- Fraich’Touch – Portefeuille officiel des talents
- Fraich’Touch – Histoire de l’agence et développement de son pôle événementiel
- Worchel, Lee et Adewole (1975) – Effects of Supply and Demand on Ratings of Object Value, Journal of Personality and Social Psychology
- Mardon, Cocker et Daunt (2023) – When Parasocial Relationships Turn Sour, Journal of Marketing Management
- Driving Fan Engagement: The Role of Orientation, Value Creation, and Community Dynamics in Sports Fan Pages (2026), Journal of Consumer Behaviour
- The Dark Side of Scarcity Promotions (2017), Journal of Consumer Research
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Auteur : Axelle Anne, est la fondatrice de la redac. Dans le web depuis 1998, elle a fondé de nombreux sites et s’est mise au trail en 2010. Anti-conformiste et sans langue de bois, elle a contribué à faire sortir le trail de sa niche pour magazine plan plan pour en faire un sport grand public. Depuis 2025, elle assiste impuissante aux dérives du trail.Vous pouvez contacter Axelle Anne par MP sur FB ou regarder ses vidéos YouTube.
