Octobre Rose : une opération commerciale limite qui remplit un calendrier running morose.

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🎧 Alors que l’UTMB est déjà loin et que la Diagonale des Fous n’a pas encore pointé le bout de son nez, la planète trail semble endormie en ce début de mois d’octobre.

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Sommaire

Pourtant, le monde du sport et surtout de la course à pied n’est pas complètement éteint, comme en témoigne l’énorme campagne de communication que nous avalons chaque année avec Octobre Rose.

Octobre rose

Derrière ce projet caritatif tout à fait respectable se niche un engouement assez incontestable puisque cet événement vise à lutter contre le cancer du sein.

Autrement dit : tu n’as pas le droit de critiquer sinon tu es pour le cancer du sein !

Il peut alors prendre diverses formes, allant de la collecte de soutien-gorge à la collecte de dons en passant par des rassemblements mais aussi et peut-être surtout : des épreuves de course à pied. Quel est donc le rapport entre le fait de courir et le fait de lutter contre une maladie encore mortelle, hélas ? Le sport comme méthode efficace pour lutter contre le cancer ? Admettons.

Il faut dire que le mois d’octobre, niveau sportif, c’est un peu « bonjour tristesse ».

Les bonnes résolutions de la rentrée sont déjà terminées, les salles de sport se vident à nouveau, les premières pluies fraiches démotivent les coureurs du dimanche et les fêtes de fin d’année sont encore trop éloignées pour commencer à penser au sapin de Noël. Les journées raccourcissent, le climat se dégrade, les grandes vacances sont terminées, les gens retrouvent leur routine habituelle, les plages appartiennent de nouveau aux crabes et aux mégots, la montagne n’accueille pas encore les bourgeois sur leurs skis… Bref, le mois d’octobre, c’est aussi triste qu’une quatrième place sur un trail.

Mais heureusement, il y a Octobre Rose.

Période triste ? Mets-y donc de la couleur avec ce joli ruban rose affiché partout ! Octobre Rose s’affiche dans tous les médias, à chaque rond-point, sur chaque mur de mairie, avec une communication relayée tant par les pouvoirs publics (notamment les collectivités territoriales) que par des entreprises privées (c’est d’ailleurs le magazine « Marie-Claire » qui avait importé le concept en France il y a une trentaine d’années). Finalement, la course à pied ne constitue qu’une goutte dans cet océan de rose, voire un prétexte. Quand on y regarde de plus près, les parcours proposés dépassent rarement les dix kilomètres, ils arborent des tracés majoritairement urbains et, d’un point de vue purement sportif, ne comportent pas vraiment d’originalité. Il faut croire que les services comm des mairies s’ennuient.

Il y a toutefois une belle promesse faite aux coureurs : « l’intégralité des bénéfices sera reversée à la lutte contre le cancer du sein ».

Bon d’accord. On est tous d’accord pour dire que ça, c’est bien.

Mais c’est quoi au juste, « l’intégralité des bénéfices » ?

Est-ce que cela signifie que les organisateurs vont d’abord prendre leur part sur le chiffre d’affaires puis reverser les bénéfices restants ? Quand un coureur paye 20 euros son inscription, est-ce que c’est cette même somme de 20 euros qui sert directement la lutte contre le cancer du sein ? Difficile à dire, à évaluer, la communication se veut ici bien plus discrète. Cet engouement semble ainsi davantage partagé par les organisateurs que par les participants eux-mêmes. D’ailleurs, rien ne vous empêche d’effectuer des dons (tout en bénéficiant d’avantages fiscaux !) sans attendre Octobre Rose… Allez, courage, plus qu’un mois à attendre avant le prochain événement « caritatif »(relou) de masse : le « movember »…