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Clemquicourt vient de supprimer toutes les publications de son compte Instagram. Ce soir, samedi 25 avril, il n’en reste plus qu’une seule : une vidéo, que l’on retrouve aussi sur YouTube. Quelques images où Clemquicourt, au propre comme au figuré, semble enterrer le personnage qu’il est devenu.
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Est-ce la fin de Clemquicourt ? La fin du “bouzin”, du compte Instagram ou de Clément Defrenne ?
La mise en scène de Clemquicourt est savamment maîtrisée (mais SPOIL on n’y croit pas)
L’artiste qui vide son compte Instagram, ce n’est pas une opération inédite. Et c’est encore moins le geste d’un créateur qui s’en va sur la pointe des pieds. Un compte vide attire les regards plus encore qu’un compte bien rempli, alimenté au quotidien. Le vide attire les regards, suscite les interrogations, fait buzzer.
Et si on ajoute à cela une vidéo au ton énigmatique, profond, intime, qui parle de la fin d’un cycle et qui s’intitule “Toutes les belles histoires ont une fin”, on comprend tout de suite que Clément Defrenne a quelque chose à nous dire.
Vider son compte, c’est donc faire passer un message fort, celui de la fin d’une période, pour évidemment en marquer une autre. On sait à quel point Clément est un passionné de jeux vidéo, et son attitude ici fait largement penser au changement de saison sur Fortnite ou la refonte totale de Final Fantasy XIV.
Le message : ce n’est pas une fin, c’est un renouveau. Au lieu de venir nous dire face caméra et pendant une interview ou un podcast qu’il allait changer, Clément Deffrenne le met en scène de façon saisissante, à l’image de son contenu régulier.
Pourquoi la suppression de son contenu ?
Le personnage a fait son temps
Clemquicourt supprime son contenu pour mieux se réinventer.
Il est depuis lors le “petit jeune” qui court bien, qui fait découvrir le trail, qui “kiffe” le vivre avec ses amis. C’est d’ailleurs le sens de sa dernière vidéo mise en ligne en début de semaine. Mais il est temps pour lui de partir dans une nouvelle direction, à la fois sportive, artistique et surtout un repositionnement marketing. La remise à zéro du compteur Instagram est donc un bon moyen de le mettre en valeur.
Un nouveau chapitre à écrire
Aujourd’hui, il faut créer un nouveau chapitre de storytelling pour créer de l’envie, de l’engouement, et derrière de l’engagement marketing. En supprimant son compte, Clément Defrenne nous rappelle juste qu’il vient d’une école de commerce, et qu’il sait comment faire pour attirer la lumière à lui !
Un nouveau sponsor entre en jeu ?
On ne voit pas Clemquicourt quitter Brooks et son pote Théo Détienne. Oui, mais si un nouveau sponsor venait soutenir Clemquicourt ? Et si ce sponsor venait lui offrir la possibilité de changer d’angle, de changer de positionnement sportif ? Clement aurait alors tout intérêt à enterrer celui qu’il était pour devenir un nouveau Clément ! Si c’est un nouveau sponsor qu’il nous tease, il faudra bien reconnaître qu’il est un très habile communicant !
Clemquicourt demain, quel horizon ?
Au vu des engagements avec ses partenaires, au regard de son sponsoring avec Brooks, on se doute bien que Clément Defrenne ne va pas arrêter le trail. Il change, il mute. Peut-être est-il sincèrement fatigué de son personnage et aspire t-il peut-être à une nouvelle forme de médiatisation, avec moins de pression. Peut-être veut-il simplement changer d’angle ? Quoiqu’il en soit, il a trouvé le moyen de le faire en faisant parler de lui !
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