À première vue, la communication est séduisante : un parcours en trois étapes, un défi Strava ouvert à tous et, au bout du chemin, les Championnats de France du 5 km.
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Beaucoup pourraient croire qu’il suffit de réaliser un bon chrono sur l’application pour entrer dans le processus de qualification. En réalité, ce n’est pas ainsi que fonctionne le dispositif présenté par la Fédération Française d’Athlétisme.
Pourquoi la communication de la FFA pour les championnats de France de 5 km prête à confusion
Dans ses publications, la FFA présente un « parcours en trois étapes » :
- un challenge connecté sur Strava ;
- des demi-finales régionales ;
- une finale nationale au Bois de Vincennes.
L’enchaînement est suffisamment logique pour laisser penser que la première étape constitue le début du processus qualificatif.
C’est d’ailleurs ce que beaucoup comprendront spontanément en découvrant la campagne de communication.
Pourtant, en lisant les modalités, on découvre une réalité bien différente.
Parce que le challenge Strava ne qualifie absolument pas aux Championnats de France
C’est le point essentiel.
Le défi organisé sur Strava est ouvert à tous, gratuit et permet simplement de réaliser un 5 km où et quand on le souhaite avant le 5 juillet.
Mais les performances réalisées sur Strava ne permettent pas d’accéder aux Championnats de France.
La FFA précise même que la participation au challenge n’est pas obligatoire pour prendre part aux demi-finales régionales.
Autrement dit, un coureur peut totalement ignorer Strava et suivre exactement le même parcours sportif que les autres.
Les vraies qualifications commencent seulement en septembre
La véritable sélection débute lors des demi-finales régionales organisées par les Ligues d’athlétisme.
C’est là que les athlètes devront réaliser les minima qualificatifs.
Le challenge connecté ne remplace donc aucune étape du processus sportif.
Il intervient simplement avant celui-ci.
Alors à quoi sert Strava ?
L’objectif semble davantage être de rapprocher la communauté running de l’univers fédéral.
La FFA cherche à attirer les centaines de milliers de coureurs qui utilisent déjà Strava mais qui ne fréquentent pas forcément les clubs d’athlétisme.
Le défi devient ainsi une opération de découverte et de communication, destinée à créer de l’engagement autour du 5 km avant les compétitions officielles.
Sur ce point, l’idée est plutôt intéressante.
En revanche, présenter ce challenge comme la première étape d’un parcours vers les Championnats de France entretient une ambiguïté qui peut facilement induire les coureurs en erreur.
Ce qui est annoncé… et la réalité
le tableau entre comparatif entre ce que dit la FFA et ce qui va se passer
| Ce que laisse penser la communication | Ce qui se passe réellement |
|---|---|
| Strava est la première étape vers les Championnats de France | Le challenge Strava ne qualifie à rien. |
| Il faut suivre un parcours en trois étapes | Les demi-finales régionales restent la seule porte d’entrée vers la finale. |
| Tout le monde peut tenter sa chance via Strava | Oui… mais uniquement pour participer au défi connecté. |
| Les meilleurs iront aux Championnats de France | Oui, mais uniquement après avoir réalisé les minima lors des demi-finales régionales. |
Le résumé en infographie
En résumé, c’est une bonne idée… mais une communication maladroite
L’association entre la FFA et Strava est cohérente avec l’évolution actuelle du running.
En revanche, le message aurait sans doute gagné à être plus explicite.
Car aujourd’hui, beaucoup peuvent comprendre que leur performance sur Strava constitue une voie d’accès aux Championnats de France.
Or ce n’est pas le cas.
Les Championnats de France restent accessibles uniquement par la voie traditionnelle : les compétitions qualificatives organisées par les Ligues régionales.
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