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🎧 Ă€ moins d’un mois de la cĂ©lèbre course de quartier de Chamonix, l’organisation de l’UTMB vient Ă nouveau de frapper fort avec la diffusion d’un email qui ne manquera pas de susciter la polĂ©mique.
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Résumé audio généré par intelligence artificielle.
En effet, alors que plusieurs voix s’Ă©lèvent contre l’organisation de cet Ă©vĂ©nement de masse (notamment des Ă©lus locaux et habitants sur place), l’UTMB nous offre ici une belle leçon de comm. Et de greenwashing.
đź“ť Pourquoi u-Trail titre ainsi
Le titre de cet article reflète l’analyse de la rédaction après lecture de la campagne de sensibilisation diffusée par l’UTMB.
Alors que l’organisation fait face à des critiques récurrentes concernant l’ampleur de l’événement, la saturation de Chamonix, les déplacements générés ou encore l’augmentation du nombre de participants, cette campagne se concentre principalement sur les comportements individuels des coureurs, de leurs accompagnateurs et des spectateurs : déchets, bruit, respect des troupeaux, des habitants et des espaces naturels.
L’UTMB précise bien mettre en place des actions de son côté et présente cette responsabilité comme collective. Nous estimons néanmoins que cette communication déplace le centre du débat vers les pratiques des participants, sans répondre directement aux critiques portant sur la taille et le modèle même de l’événement. C’est cette lecture éditoriale qui nous conduit à considérer que l’organisation fait en partie reposer sur les coureurs la responsabilité des nuisances qui lui sont reprochées.
L’UTMB communique en enfonçant des portes ouvertes
« Le trail, c’est la liberté », voilĂ le slogan placardĂ© en masse dans cette communication, qui prendra mĂŞme la forme d’une BD.
Le plus grave dans cette propagande, ce n’est peut-ĂŞtre pas le fond, mais la forme.
L’UTMB fait porter la responsabilitĂ© de ses dĂ©rives sur les coureurs et les accompagnateurs
Finalement, cette campagne de pub, c’est un peu comme si The Coca-Cola Company reprochait Ă ses consommateurs de jeter leurs bouteilles en plastique dans la nature.
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