Alors que l'UTMB est de plus en plus critiqué, l'organisation rejette la faute sur les coureurs

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🎧 À moins d’un mois de la célèbre course de quartier de Chamonix, l’organisation de l’UTMB vient à nouveau de frapper fort avec la diffusion d’un email qui ne manquera pas de susciter la polémique.

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En effet, alors que plusieurs voix s’élèvent contre l’organisation de cet événement de masse (notamment des élus locaux et habitants sur place), l’UTMB nous offre ici une belle leçon de comm. Et de greenwashing.

📝 Pourquoi u-Trail titre ainsi

Le titre de cet article reflète l’analyse de la rédaction après lecture de la campagne de sensibilisation diffusée par l’UTMB.

Alors que l’organisation fait face à des critiques récurrentes concernant l’ampleur de l’événement, la saturation de Chamonix, les déplacements générés ou encore l’augmentation du nombre de participants, cette campagne se concentre principalement sur les comportements individuels des coureurs, de leurs accompagnateurs et des spectateurs : déchets, bruit, respect des troupeaux, des habitants et des espaces naturels.

L’UTMB précise bien mettre en place des actions de son côté et présente cette responsabilité comme collective. Nous estimons néanmoins que cette communication déplace le centre du débat vers les pratiques des participants, sans répondre directement aux critiques portant sur la taille et le modèle même de l’événement. C’est cette lecture éditoriale qui nous conduit à considérer que l’organisation fait en partie reposer sur les coureurs la responsabilité des nuisances qui lui sont reprochées.

L’UTMB communique en enfonçant des portes ouvertes

Rappeler aux participants des responsabilités essentielles, qui consistent à respecter le territoire sur lequel ils viennent pratiquer leur passion. Est-ce que les participants à une course d’ampleur comme l’UTMB ont vraiment besoin qu’on leur rappelle qu’il ne faut pas jeter ses déchets dans la nature ? Telle est la question.

« Le trail, c’est la liberté », voilà le slogan placardé en masse dans cette communication, qui prendra même la forme d’une BD.

Peut-on vraiment parler de liberté sur cette course où s’entassent des milliers de participants chaque année ? Est-ce que la liberté prend forme à Chamonix lorsqu’environ cent mille personnes se réunissent dans un lieu comme Chamonix ? En tout cas, l’UTMB tente de nous le faire croire, avec un slogan qui n’est pas sans rappeler le célèbre « La guerre, c’est la paix. La liberté, c’est l’esclavage. L’ignorance, c’est la force », de Georges Orwell.

Le plus grave dans cette propagande, ce n’est peut-être pas le fond, mais la forme.

L’UTMB fait porter la responsabilité de ses dérives sur les coureurs et les accompagnateurs

En agissant ainsi, l’UTMB tente de se dédouaner pour faire culpabiliser les coureurs et leurs accompagnateurs, ce qui se révèle sans doute plus grave encore. En effet, le couple Poletti pratique complètement la langue de bois avec cette communication puisqu’il fait reposer sur les autres leurs propres responsabilités. La pollution extrême engendrée par l’UTMB serait donc la faute des coureurs qui jettent leurs déchets dans la nature… À aucun moment, l’UTMB ne se remet en question.

Bien évidemment, l’organisation ne parle pas du nombre impressionnant de dossards, de voitures utilisées pour se rendre sur place, de nuits d’hôtel réservées, de journalistes et encore moins de trajets en avion pour venir de l’étranger (ou même parfois depuis la France !). Non, l’UTMB ne souhaite pas communiquer là-dessus puisque l’organisation ne souhaite pas réduire le nombre de dossards disponibles, ne souhaite pas non plus diminuer ses bénéfices colossaux et préfère continuer d’engendrer toujours plus d’argent…

Finalement, cette campagne de pub, c’est un peu comme si The Coca-Cola Company reprochait à ses consommateurs de jeter leurs bouteilles en plastique dans la nature.

Une hérésie teintée d’un greenwashing grossier.

Source

Communique_UTMB

Alors que l’UTMB est de plus en plus critiqué, l’organisation rejette la faute sur les coureurs

L’UTMB communique en enfonçant des portes ouvertes

L’UTMB fait porter la responsabilité de ses dérives sur les coureurs et les accompagnateurs

Finalement, cette campagne de pub, c’est un peu comme si The Coca-Cola Company reprochait à ses consommateurs de jeter leurs bouteilles en plastique dans la nature.

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