Le Marathon de Paris change de nom : à partir de 2027, il faudra dire ASICS Marathon de Paris

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🎧 Le Marathon de Paris va officiellement changer de nom. À partir de l’édition 2027, l’épreuve deviendra l’ASICS Marathon de Paris, conséquence de l’arrivée de la marque japonaise comme partenaire-titre de la course.

Le changement interviendra à l’occasion d’une édition particulièrement symbolique : le marathon parisien fêtera ses 50 ans le 4 avril 2027. ASICS, déjà partenaire de l’événement depuis 17 ans, franchit ainsi une nouvelle étape dans sa relation avec la course.

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Le Marathon de Paris devient officiellement l’ASICS Marathon de Paris

Jusqu’ici, ASICS était très étroitement associé au Marathon de Paris sans pour autant apparaître directement dans son appellation officielle.

À partir de 2027, ce sera différent.

La marque devient ce que l’on appelle le partenaire-titre, ou « namer », de l’événement. Son nom sera donc intégré directement à celui de la course : le Marathon de Paris deviendra l’ASICS Marathon de Paris.

Ce type de naming est déjà très répandu dans le sport professionnel et dans certains grands événements internationaux. Il reste néanmoins symboliquement fort lorsqu’il concerne une course aussi ancienne et aussi identifiée à une ville que le Marathon de Paris.

Dans le langage courant, beaucoup de coureurs continueront probablement de parler du « Marathon de Paris ». Mais dans la communication officielle, les classements, les campagnes promotionnelles et l’ensemble de l’univers de l’épreuve, la nouvelle appellation va progressivement s’imposer.

ASICS était déjà présent depuis 17 ans

Il ne s’agit pas de l’arrivée soudaine d’une nouvelle marque autour de la course.

ASICS travaille avec le Marathon de Paris depuis 17 ans. Le passage au naming représente donc davantage l’aboutissement d’un partenariat de longue durée qu’un changement complet de partenaire.

La marque veut désormais associer plus directement son identité à l’événement et à sa philosophie historique, résumée par l’expression latine Anima Sana In Corpore Sano, à l’origine même du nom ASICS : « un esprit sain dans un corps sain ».

Le discours de la marque pour 2027 met ainsi largement l’accent sur les effets positifs de la course à pied, le plaisir de courir et la dimension collective du marathon.

Une nouvelle identité pour les 50 ans de la course

Le changement de nom sera accompagné d’une nouvelle identité visuelle et d’une nouvelle signature : « La Joie court les rues ».

L’objectif affiché consiste à présenter le marathon non seulement comme une épreuve sportive, mais comme un grand rendez-vous populaire réunissant coureurs, bénévoles, spectateurs et habitants.

La 50e édition servira donc à la fois de célébration de l’histoire de la course et de lancement d’une nouvelle phase commerciale et marketing.

Le parcours de cette édition anniversaire n’est pas encore connu. Il doit être dévoilé au début de l’année 2027.

Autre gros changement en 2027 : les dossards seront attribués par tirage au sort

Le changement de nom ne sera d’ailleurs pas la seule nouveauté importante.

Pour l’édition 2027, les inscriptions grand public passent à un système de tirage au sort.

La demande dépassant le nombre de places disponibles, les candidats n’auront plus besoin de se précipiter dès l’ouverture des inscriptions pour espérer décrocher leur dossard. Selon le dispositif annoncé, chaque personne inscrite pendant la période prévue disposera de la même chance d’être sélectionnée.

Les premières réponses doivent être communiquées à partir du 1er octobre 2026.

Le nom d’une marque directement associé à l’un des symboles du running français

Au-delà du changement de logo ou de communication, cette évolution est intéressante parce qu’elle montre à quel point les grandes courses populaires sont devenues des plateformes majeures pour les équipementiers.

Le Marathon de Paris représente une vitrine exceptionnelle : des dizaines de milliers de coureurs, plusieurs mois de préparation, une énorme visibilité médiatique et une présence permanente sur les réseaux sociaux.

En devenant partenaire-titre, ASICS ne se contente donc plus d’être visible autour de la course. La marque devient directement associée à son identité officielle.

À compter du 4 avril 2027, une page se tournera donc dans l’histoire de l’épreuve : officiellement, on ne courra plus simplement le Marathon de Paris, mais l’ASICS Marathon de Paris.

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