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🎧 Soyons clairs dès le départ, nous avons un immense respect pour Ludovic Pommeret.
Dans le milieu de l’ultra-trail, celui que tout le monde surnomme affectueusement « le Président » est une légende vivante qui n’a absolument plus rien à prouver. Mais pourtant, ces derniers temps, sa stratégie de communication nous laisse perplexe. En voyant le champion savoyard adopter tous les réflexes d’un créateur de contenu, on a parfois l’impression de voir un champion d’une autre génération chercher à adopter, coûte que coûte, les codes des influenceurs d’aujourd’hui.. Et franchement, il n’a pas besoin de ça.
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Ludovic Pommeret a un palmarès qui défie le temps
À 50 ans passés, Ludovic Pommeret continue de faire sa loi sur les courses les plus exigeantes de la planète. Loin de ralentir le rythme, il a une nouvelle fois signé une saison 2026 hors norme, digne des plus grands. On se souvient de sa 3ème place sur le redoutable Marathon des Sables, de sa victoire éclatante sur la mythique Hardrock 100 ou il y a d’ailleurs battu son propre record, et d’une 2ème place sur la très technique Échappée Belle. Le temps ne semble avoir aucune prise sur les jambes ni sur le mental du Président. Sur le terrain, il reste un modèle de gestion, d’humilité et d’efficacité.
Le virage de la communication, l’effet Fraich’Touch
Mais en dehors des dossards, quelque chose a changé ces derniers mois. Cette évolution intervient alors que Ludovic Pommeret est accompagné par Fraich’Touch, une agence spécialisée dans le management d’athlètes et le marketing d’influence sportif. Impossible d’affirmer que cette collaboration est à l’origine de ses nouveaux choix de communication, mais la coïncidence mérite d’être relevée. À l’heure où les sponsors accordent une importance croissante à la visibilité numérique des sportifs, ce virage soulève une question : jusqu’où un champion doit-il adopter les codes de l’influence pour continuer à exister médiatiquement ?
On voit désormais Ludovic Pommeret apparaître régulièrement aux côtés de la nouvelle génération des « athlètes-influenceurs-traileurs » (on ne sait plus très bien dans quel ordre placer les mots), à l’image de Théo Detienne et d’autres figures particulièrement présentes sur les réseaux sociaux. Des coureurs talentueux, certes, mais dont la communication, la recherche de visibilité et les contenus destinés à leurs abonnés occupent une place considérable dans leur image publique. Il y a quelque chose d’un peu déroutant à voir le « sage » Pommeret adopter aussi naturellement ces nouveaux codes, qui contrastent avec la discrétion et la sobriété ayant longtemps caractérisé son image. Ce n’est évidemment pas sa liberté de communiquer qui est en cause, mais plutôt cette impression de voir un champion qui n’a plus rien à prouver se conformer progressivement aux recettes du marketing d’influence.
« Les membres de ma communauté » et le concours Instagram
Le décalage a encore franchi un cap récemment autour de l’organisation de son événement de trail privé de fin de saison à La Norma, prévu le 21 novembre prochain. Pour inviter dix heureux élus à partager ce moment sportif et festif, aux côtés de grands noms du trail, le champion a sorti l’artillerie lourde du marketing digital en organisant un jeu-concours sur Instagram avec tirage au sort, obligation de taguer un ami et de commenter avec un mot-clé précis (« ready to play »), le tout illustré par des visuels générés par intelligence artificielle.
Lire qu’il souhaite remercier « 10 personnes de ma communauté qui me suivent toute l’année » ou lire la consigne « faire partie de ma commu » a de quoi nous faire sourire.
Ludovic Pommeret est avant tout un immense traileur, pas un influenceur qui anime une « commu ». Cette mise en scène crée un contraste assez étonnant avec le Pommeret d’avant, et plus largement avec les autres élites de sa génération qui ont su rester à distance de ce marketing-business envahissant autour du trail.
En résumé, en adoptant le vocabulaire et les formats standardisés d’Instagram et de TikTok, la communication de Ludovic Pommeret tranche avec la sobriété qui a longtemps caractérisé son image publique.
Une évolution qui nous interroge sur l’équilibre entre les exigences actuelles du sponsoring sportif et l’authenticité qui a forgé sa popularité auprès des passionnés de trail.
C’est pourtant son naturel, loin des artifices de la communication moderne, qui faisait tout son charme et suscitait notre admiration. Pommeret, tu es toujours au sommet de ta forme et tu n’as vraiment pas besoin d’emprunter les codes des jeunes pour le rester !
Source
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Auteur : Marta, est l’ultra sportive de l’équipe. Mère de 4 enfants, elle est déjà finisher de l’UTMB. Traileuse au sens puriste, elle évolue dans un univers montagneux.
