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🎧 Clemquicourt est étroitement associé à Brooks dans l’univers du trail. BEN plg, lui, vient de créer une paire de chaussures avec Decathlon pour accompagner la sortie de son nouvel album.
Et pourtant, les deux univers se croisent désormais dans le même projet : Clemquicourt apparaît dans le clip de « Mentir au psy », le morceau de BEN plg avec Orelsan. Une situation qui peut sembler étonnante au premier regard, mais qui raconte surtout à quel point les frontières entre sponsoring sportif, musique et culture sneaker deviennent de plus en plus poreuses.
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Clemquicourt, c’est aujourd’hui une figure très identifiée à Brooks
Clément Deffrenne, alias Clemquicourt, est l’un des créateurs de contenu les plus visibles du trail français. Sa notoriété ne repose pas uniquement sur ses courses, mais aussi sur ses vidéos, son humour et sa manière de transformer ses aventures en véritables récits suivis par une large communauté.
Dans cet univers, son association avec Brooks est très visible. La marque américaine a fait de Clemquicourt l’un des visages de sa stratégie trail, avec notamment des contenus communs, des opérations lors de l’UTMB et des éditions limitées Brooks x Clemquicourt. En 2025, Brooks avait par exemple écoulé 2 000 tee-shirts issus de cette collaboration pendant la semaine de l’UTMB à Chamonix.
Pour le public qui le suit, l’association est donc assez claire : Clemquicourt renvoie spontanément à Brooks lorsqu’on parle de chaussures et d’équipement de trail.
BEN plg, de son côté, vient de créer une chaussure avec Decathlon
À première vue, la situation devient alors plus surprenante.
BEN plg, rappeur originaire du Nord, sortira le 2 octobre son album L’Histoire sans fin. Parmi les quatorze morceaux figure « Mentir au psy » avec Orelsan, le titre dans le clip duquel apparaît Clemquicourt.
Mais BEN plg ne s’est pas contenté d’accompagner son album avec des morceaux et des clips. Il a également travaillé avec Decathlon sur une RR2K spécialement revisitée pour son projet, une paire conçue avec l’enseigne nordiste et directement intégrée à l’univers de l’album. Un responsable de Decathlon évoque d’ailleurs une paire « imaginée ensemble pour accompagner la sortie de son album ».
On se retrouve donc avec une configuration inhabituelle : un créateur de trail fortement associé à Brooks apparaît dans l’univers artistique d’un rappeur qui, au même moment, collabore avec Decathlon sur une chaussure.
Attention : cela ne veut pas dire que Clemquicourt fait de la publicité pour Decathlon
C’est la distinction essentielle.
À ce stade, les éléments disponibles permettent d’établir une collaboration entre BEN plg et Decathlon autour de la RR2K, mais pas de dire que le clip de « Mentir au psy » est lui-même « sponsorisé par Decathlon ». Les sources présentent la chaussure comme un projet lié à la sortie de l’album, tandis que « Mentir au psy » est l’un des morceaux de ce même album.
La présence de Clemquicourt dans le clip ne signifie donc pas qu’il devient ambassadeur de Decathlon, qu’il porte la RR2K ou qu’il participe directement à la campagne commerciale de l’enseigne.
Clemquicourt participe à un projet artistique de BEN plg. BEN plg mène parallèlement une collaboration commerciale avec Decathlon.
La nuance change tout.
Alors, est-ce cohérent avec son partenariat Brooks ?
Oui, dans la mesure où les deux opérations restent distinctes.
Un contrat avec une marque de chaussures peut évidemment comporter des clauses d’exclusivité, mais leur contenu appartient aux parties concernées et n’est pas public ici. Rien ne permet donc d’affirmer qu’une apparition dans le clip d’un artiste ayant par ailleurs collaboré avec une marque concurrente pose un problème contractuel.
En revanche, sur le plan de l’image, la situation est intéressante parce qu’elle montre à quel point les univers se superposent désormais.
Clemquicourt n’est plus seulement un coureur associé à une marque de trail. C’est aussi un créateur de contenu capable d’apparaître dans un clip de rap. BEN plg n’est plus seulement un rappeur : il développe également une chaussure avec une enseigne sportive. Quant aux marques, elles ne restent plus cantonnées à la compétition puisqu’elles investissent la musique, le streetwear et les créateurs Internet.
En résumé, Brooks et Decathlon se retrouvent presque dans la même histoire sans vraiment collaborer
C’est sans doute là que cette séquence devient amusante.
Brooks sponsorise l’univers sportif de Clemquicourt. Decathlon accompagne l’univers de BEN plg avec une chaussure. Et Clemquicourt se retrouve dans le clip de BEN plg avec Orelsan.
Personne n’a changé officiellement de camp et aucune collaboration Clemquicourt x Decathlon n’est annoncée. Pourtant, les deux marques se retrouvent indirectement reliées par les mêmes personnes et la même séquence culturelle.
Cela aurait semblé beaucoup plus étrange il y a quelques années, lorsque les frontières entre athlètes, artistes et marques étaient davantage cloisonnées.
Aujourd’hui, un traileur peut être créateur de contenu, un rappeur peut dessiner une chaussure de sport et les deux peuvent se retrouver dans le même clip sans que leurs partenariats commerciaux deviennent automatiquement incompatibles.
Cette histoire montre surtout que le trail entre dans les mêmes circuits culturels que le rap et la sneaker.
Les marques de running ne communiquent plus uniquement avec des records, des podiums et des fiches techniques. Elles cherchent également des personnalités, des communautés et des univers capables de faire vivre leurs produits en dehors des compétitions.
Et les créateurs, de leur côté, circulent beaucoup plus librement entre ces univers.
Clemquicourt reste associé à Brooks. BEN plg travaille avec Decathlon. Pourtant, ils peuvent désormais partager le même projet artistique.
La frontière entre le trail, le rap et la mode sportive n’a sans doute jamais été aussi fine.
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