La marque Altra se renie-t-elle en proposant des chaussures drop 4 mm ?

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Nous avons découvert récemment qu’un nouveau modèle allait sortir chez Altra. C’est là Altra FWD Experience.
Jusque là, rien de bien surprenant. Sauf que c’est une petite révolution dans l’histoire de la marque, puisque ce modèle aura un drop de 4mm. Pendant des années, Altra a revendiqué sa différence en étant LA référence du drop 0. Alors, pourquoi ont-ils décidé de changer cela ?

Altra passe du zero drop à du Altra 4 mm. La chaussure va s’appeler Altra FWD Experience.

Drop 0

Une première idée peut être la recherche d’un élargissement de son public-cible. Il n’y a rien à faire, le drop 0 continue de faire peur (un peu injustement, d’ailleurs) et si Altra veut pouvoir continuer de faire du business, peut-être que sortir du drop 0 était nécessaire.

Faut-il y voir les limites d’une stratégie un peu conservatrice ? Ce serait injuste de le penser, car justement, à contrario, on peut trouver ça plutôt pragmatique et intelligent. Une entreprise qui ne se renouvelle pas est vouée à une mort certaine. Aussi, Altra a privilégié un renouvellement de ses idées afin de ne pas mourir avec.

Altra 4 mm

On peut aussi imaginer que c’est une stratégie d’appel. En effet, si les coureurs vont chez Altra et commencent par un modèle qui a un drop de 4mm, ce sera comme un premier pied dans la porte. Une fois qu’ils auront testé le modèle, ils seront peut-être un peu moins craintifs pour tester le drop nul. Surtout qu’en soi, ça change beaucoup moins de choses qu’on peut l’imaginer, il faut juste descendre progressivement (on va pas passer de douze à zéro millimètres en un coup).