Ecouter le résumé de cet article avant de lire la suite sur la chaussure portée par Sabastian Sawe pour passer sous les deux heures au marathon
500 € la paire : la chaussure du record du monde mise en vente… et déjà critiquée
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La Adidas Adizero Adios Pro Evo 3 avec laquelle Sabastian Sawe a fait tomber la barrière mythique des deux heures sera en vente le 30 avril au prix de 500 €.
Hier, elle était aux pieds de Sabastian Sawe pour faire tomber la barrière mythique des 2 heures. Aujourd’hui, elle devient un produit. La adidas Adizero Adios Pro Evo 3 sera mise en vente ce jeudi matin, au prix annoncé de 500 €, avec une distribution limitée sous forme de tirage au sort.
La Adidas Adizero Adios Pro Evo 3, une chaussure hors norme pensée pour l’élite
Sur le papier, la Adios Pro Evo 3 coche toutes les cases de la performance extrême.
Moins de 100 grammes
Avec un poids annoncé autour de 97 à 99 grammes, elle devient l’une des chaussures les plus légères jamais conçues pour le marathon. Sa semelle de 37 mm reste dans les limites imposées par World Athletics, condition indispensable pour homologuer les records.
Un objectif : l’homologation
On comprend alors mieux une chose essentielle :
le but n’est pas forcément de vendre massivement cette chaussure, mais de la rendre “éligible” à la compétition.
Comme l’ont relevé certains observateurs, une chaussure doit être disponible dans le commerce pour être utilisée en course officielle. Cette mise en vente permet donc avant tout de valider son utilisation au plus haut niveau.
500 € : un prix qui fait réagir
Le tarif annoncé n’est pas passé inaperçu. 500 € pour une paire de chaussures de running, c’est un cap symbolique qui provoque des réactions très tranchées.
Certains y voient un simple produit de luxe, destiné à une poignée de passionnés ou de collectionneurs. D’autres dénoncent une dérive marketing, où la performance devient un argument commercial plus qu’un exploit sportif.
Il faut le rappeler clairement : acheter la même paire que Sabastian Sawe ne vous fera pas courir en 1 h 59.
Ces chaussures optimisent une performance déjà exceptionnelle, elles ne la créent pas.
Pour un coureur amateur, le gain restera marginal, parfois imperceptible, surtout face à des leviers bien plus déterminants comme l’entraînement, la récupération ou la nutrition.
À ce niveau de technologie, les bénéfices sont bien réels, mais ils ne peuvent être pleinement exploités que par des athlètes capables de maintenir des allures très élevées, souvent bien au-delà de 16 km/h sur marathon.
Un coup marketing
Progrès technologique…
Au-delà du prix, c’est la symbolique qui interroge.
Pour certains, ces modèles incarnent le progrès, l’innovation, et participent à faire avancer le sport.
… ou sport élitiste
Pour d’autres, ils représentent une rupture avec l’esprit originel de la course à pied, censée être accessible à tous.
Le parallèle avec d’autres industries revient souvent : comme pour les smartphones ou les voitures, chacun reste libre de ses dépenses. Mais dans un sport historiquement populaire, la montée en gamme interroge.
… ou coup de communication
D’un point de vue marketing, le coup est parfait.
La marque aux trois bandes récupère non seulement un record historique, mais transforme immédiatement cet exploit en produit. Une opération que Nike avait tentée avec le projet Breaking2, sans jamais réussir à faire valider officiellement un chrono sous les 2 heures.
Résultat : adidas prend une longueur d’avance, à la fois sur le terrain sportif et dans la bataille commerciale des “super shoes”.
En résumé, la mise en vente de la adidas Adizero Adios Pro Evo 3 marque un tournant.
Elle montre que la performance ne se joue plus uniquement sur les jambes, mais aussi dans les laboratoires. Entre innovation technologique, stratégie marketing et débat sur l’équité, cette chaussure cristallise toutes les tensions actuelles de la course à pied.
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