Pourquoi Kiprun et Mathieu Blanchard poussent la communication de la Kipsummit Race maintenant

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🎧 Kipsummit Race, la chaussure carbone de trail de Decathlon est déjà sortie, mais sa campagne de communication s’accélère

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Sommaire

La Kipsummit Race est sortie en février mais Decathlon, Kiprun et Mathieu Blanchard la pousse à fond sur les réseaux sociaux avec notamment une nouvelle video promotionnelle. Cette chaussure de trail n’est don pas une nouveauté.

Alors pourquoi la marque française multiplie-t-elle les publications maintenant ?

Le calendrier apporte un premier élément de réponse. À quelques semaines de la Western States, puis à l’approche des grands rendez-vous de l’été et de l’UTMB, les traileurs commencent à finaliser leur équipement. C’est aussi la période où les médias spécialisés publient leurs premiers tests longue durée des nouveaux modèles.

La Kipsummit Race arrive donc dans une phase importante de sa carrière commerciale : celle où elle doit convaincre au-delà des annonces marketing.

La Kipsummit Race représente un tournant pour Kiprun

Avec ce modèle, Kiprun vise un segment qu’elle occupait peu jusqu’à présent : celui des chaussures de trail de compétition très haut de gamme.

La Kipsummit Race est équipée d’une plaque carbone, d’une mousse haute performance et d’une semelle Vibram Megagrip. Son poids est annoncé autour de 250 grammes et son prix de vente atteint 199,99 euros.

Nous sommes loin des modèles accessibles qui ont longtemps fait la réputation de Decathlon. La marque cherche désormais à exister sur le même terrain que Hoka, Adidas Terrex, Nike, Brooks ou encore The North Face.

Cette évolution explique en partie l’intensification de la communication. La Kipsummit Race n’est pas seulement une nouvelle chaussure dans le catalogue Kiprun. Elle est devenue la vitrine technologique de la marque.

Quel est le rôle de Mathieu Blanchard ?

Mathieu Blanchard occupe une place centrale dans cette stratégie.

Depuis son arrivée chez Kiprun, l’ultra-traileur est devenu l’un des principaux visages de la marque. Son image dépasse largement le cadre de la compétition. Finaliste de l’UTMB, vainqueur de la Diagonale des Fous et aventurier reconnu, il permet à Kiprun de toucher un public beaucoup plus large que celui des seuls compétiteurs.

Son rôle consiste aussi à crédibiliser l’ambition performance de la marque. Lorsqu’un athlète de ce niveau met en avant une chaussure, le message envoyé aux pratiquants est simple : Kiprun estime désormais pouvoir rivaliser avec les références du marché.

Il faut toutefois rappeler que la Kipsummit Race a été développée avec l’implication de plusieurs athlètes de l’équipe Kiprun, notamment Thomas Cardin. Mathieu Blanchard n’est donc pas présenté comme le créateur du modèle mais comme l’un de ses principaux ambassadeurs.

Les premiers tests dessinent un profil très spécifique

Les essais publiés ces dernières semaines montrent une chaussure qui ne laisse pas indifférent.

Plusieurs testeurs mettent en avant sa stabilité, un point souvent sensible sur les modèles à plaque carbone destinés au trail. La large plateforme, la géométrie du modèle et la semelle Vibram sont régulièrement citées parmi ses points forts.

D’autres observateurs se montrent plus réservés. Certains évoquent une chaussure exigeante, assez rigide et moins tolérante que d’autres modèles concurrents sur les terrains très techniques.

Un point fait toutefois consensus : la Kipsummit Race a été conçue pour la performance. Elle vise les coureurs capables de maintenir une allure élevée sur des parcours rapides ou roulants, notamment sur les longues distances.

En résumé, c’est plus qu’une chaussure, c’est un test pour Kiprun

La véritable actualité n’est peut-être pas la Kipsummit Race elle-même mais ce qu’elle représente pour Kiprun.

Pour la première fois, Decathlon tente de s’imposer sur le marché très concurrentiel des « super shoes » de trail. La marque ne cherche plus uniquement à proposer une alternative moins chère aux leaders du secteur. Elle veut désormais être comparée aux références du marché.

La forte présence de la Kipsummit Race dans la communication actuelle de Kiprun et de Mathieu Blanchard s’inscrit dans cette logique. La chaussure est déjà sortie, mais c’est maintenant qu’elle doit prouver qu’elle peut trouver sa place parmi les modèles les plus performants du trail moderne.