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🎧 Longtemps associée aux vêtements de sport à petits prix vendus en supermarché, Lidl affiche désormais des ambitions bien plus importantes.
Avec sa marque Crivit, l’enseigne allemande ne veut plus seulement séduire les sportifs occasionnels : elle souhaite désormais s’imposer comme un acteur crédible de l’équipement sportif, y compris pour les coureurs réguliers.
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Crivit, la marque de Lidl qui prend son indépendance
Depuis plusieurs mois, Lidl fait évoluer sa stratégie autour de Crivit. L’objectif n’est plus simplement de proposer quelques produits d’appel lors d’opérations ponctuelles, mais de construire une véritable marque de sport, avec sa propre identité visuelle, son propre univers et une communication largement détachée de l’image traditionnelle de Lidl. L’enseigne affiche même son ambition de faire de Crivit « la marque de sport la plus forte d’Europe ». (RetailDetail BE)
Cette stratégie rappelle celle mise en place avec Parkside dans le bricolage, une marque qui a progressivement acquis une forte notoriété auprès du grand public.
Le running dans le viseur
Le marché du running apparaît comme une cible prioritaire. Ces derniers mois, Lidl a multiplié les campagnes autour de Crivit, avec des chaussures, des textiles techniques et des accessoires destinés aux coureurs.
La marque cherche désormais à convaincre que ses produits ne sont plus uniquement des équipements d’entrée de gamme, mais qu’ils peuvent répondre aux attentes d’une pratique plus régulière.
Pour renforcer cette crédibilité, Lidl investit également dans le marketing sportif et s’entoure d’ambassadeurs de renom, comme le footballeur Olivier Giroud en France. (SGI Europe)
Un concurrent de plus pour Decathlon ?
Même si Lidl ne le dit pas toujours ouvertement, la comparaison avec Decathlon est inévitable.
Le distributeur français domine depuis des années le marché grâce à ses marques spécialisées comme Kiprun pour le running ou Evadict pour le trail. Lidl tente désormais d’occuper le même terrain : proposer des produits techniques à des prix accessibles.
La différence est qu’aujourd’hui, l’objectif ne semble plus être uniquement de casser les prix, mais aussi d’améliorer la qualité perçue des produits afin de fidéliser les sportifs.
En résumé, on ne sait pas si les traileurs seront convaincus par Lidl
Reste une étape essentielle : convaincre les pratiquants les plus exigeants.
Dans le trail comme dans le running, les chaussures, les textiles ou les sacs d’hydratation sont souvent choisis après de nombreux tests et recommandations. La réputation d’une marque se construit donc sur le terrain, kilomètre après kilomètre.
Si Crivit parvient à proposer des produits réellement performants tout en conservant des tarifs agressifs, Lidl pourrait progressivement trouver sa place auprès d’un public qui, jusqu’ici, se tournait presque exclusivement vers Decathlon ou les grandes marques spécialisées.
Une chose est certaine : la bataille de l’équipement running à prix abordable ne fait que commencer.
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