L’application de running Kotcha va enterrer RunMotion, Campus Coach et les autres

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🎧 Avec Kotcha, trop d’applications de coaching sur le marché

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Les applications de coaching sont partout. Quel trailer ne s’est pas déjà laissé tenter par l’idée de se faire accompagner ? Moins peiner, mieux performer, aller au-delà de ses capacités ou tout simplement progresser, toutes les raisons sont bonnes pour se faire donner un coup de main par une star de trail pour environ 10 euros par mois.

L’arrivée de Kotcha sur le marché, quoi que l’on pense de l’application, va complexifier l’équation pour les applis bien connues comme RunMotion Coach ou Campus Coach.

Obsolète ? Pas forcément. Mais leur avantage concurrentiel, lui, s’effrite.Et pourquoi ? Pour deux noms : Eliud Kipchoge et Kilian Jornet. 

Est-ce la fin du game, ou un concurrent de plus ?

La promesse Kotcha

Des applications de coaching, Kotcha est sans doute la plus séduisante du moment. La promesse d’obtenir des conseils validés par les deux légendes que sont Kipchoge et Jornet ne laisse pas indifférent. 

L’idée fondatrice de l’application est de dire que les recettes de performances des vrais champions sont aujourd’hui intégrées au fonctionnement de l’appli, pour que chacun puisse profiter de cette expérience. Ça fait rêver sur le papier. 

L’application existe depuis déjà quelque temps pour le running, et l’implication toute récente de Jornet ouvre l’application à tous les passionnés de trail. 

C’est bien, c’est beau. On peut même dire que d’avoir la photo de Kipchoge ou Jornet fait plutôt classe. Oui, mais tout cela ne reste que de l’IA et des algorithmes qui utilisent des données physiologiques et les données de chaque sortie pour préparer le plan et ses particularités.

En première analyse, plusieurs fonctionnalités proposées par Kotcha (plans personnalisés, suivi GPS ou analyse des données d’entraînement) se retrouvent également dans RunMotion Coach, Campus Coach ou d’autres applications du secteur. La différence ? Les visuels de Kipchoge et Jornet sur la home screen. Comment alors faire la part des choses dans un marché saturé, et où les innovations perçues semblent parfois davantage relever du storytelling ou du positionnement marketing que de ruptures technologiques visibles pour l’utilisateur.

Vers un turnover des applis de coaching

Le risque à venir, c’est que les applis bien connues du coaching finissent par disparaître, totalement submergées par la quantité d’applis disponibles. Puisqu’elles sont toutes fondées sur une base commune, c’est en tout cas l’impression que cela donne, difficile de se démarquer autrement que par du storytelling. Pour que Kotcha se démarque, il a fallu rien de moins que Eliud Kipchoge ET Kilian Jornet. Difficile de faire mieux tout de même !

En pratique, les applications reposent principalement sur des données mesurables et sur les informations renseignées par l’utilisateur. Elles peuvent donc avoir plus de difficultés à intégrer certains paramètres plus subjectifs, comme la fatigue ressentie ou le contexte personnel du moment, selon leurs fonctionnalités respectives. 

Résultat, les gens payent leur abonnement jusqu’à leur course, puis se désolidarisent de l’application. Jusqu’à en trouver une autre qui nous motive pour sortir à nouveau 3 ou 4 fois par semaine courir. Et c’est là que le turn over se fait. 

Kotcha, une application pour toutes les dominer

Kotcha sera peut-être un coup d’épée dans l’eau. D’ailleurs, l’application existe déjà depuis quelques mois, et ne comptabilise actuellement a priori 50 000 coureurs, juste pour le running. Et c’était alors Eliud Kipchoge, la légende du marathon, qui en était le fer de lance. On peut penser que ce chiffre n’est pas énorme. Ce n’est pas un désintérêt pour le coureur, c’est que le marché est saturé même si la course à pied fait de nouveaux adeptes tous les jours.

Mais Kotcha sera peut-être un vrai succès, une appli qui pourra capitaliser sur le nom des deux stars. Surtout, elle apportera peut-être une personnalisation plus poussée de ses plans d’entraînement, et rendra tangible ses promesses de performances. 

Ce qui est sûr, c’est que les cadors du secteur, les applis déjà bien installées depuis quelques années, ont du souci à se faire avec l’arrivée de remplaçants aussi déterminés. 

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