Decathlon : New Balance attaque Kiprun en justice

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🎧 New Balance a engagé une procédure judiciaire contre Decathlon aux États-Unis.

La marque américaine reproche au groupe français d’utiliser sur certaines chaussures de running Kiprun un « K » stylisé et inversé qui ressemblerait trop à son emblématique « N ». La plainte a été déposée le 15 septembre 2026 devant un tribunal fédéral du Massachusetts, État où New Balance possède son siège.

Dans l’univers du running, l’affaire dépasse largement une simple querelle graphique. Kiprun occupe désormais une place de plus en plus visible sur le marché de la chaussure de course, tandis que New Balance protège depuis plusieurs décennies l’un des logos les plus identifiables du secteur.

New Balance estime que le « K » de Kiprun peut être confondu avec son « N »

Au centre de la plainte se trouve le logo apposé sur certaines chaussures Kiprun. Il représente un « K » stylisé dont une version apparaît en miroir.

Pour New Balance, cette disposition le rapproche suffisamment de son propre « N » pour créer un risque de confusion auprès des consommateurs. Dans sa plainte, la marque américaine va jusqu’à présenter ce symbole comme ressemblant clairement à son identité visuelle.

La comparaison visuelle explique immédiatement pourquoi l’affaire fait autant réagir : vus sur le côté d’une chaussure, les deux signes reposent sur de grandes lignes obliques qui occupent une partie importante de l’empeigne.

New Balance rappelle également qu’elle utilise son « N » sur ses chaussures depuis les années 1970.

New Balance réclame l’interdiction du logo et des dommages financiers

L’enjeu dépasse donc la simple demande de modification esthétique.

New Balance demande au tribunal de faire cesser l’utilisation qu’elle considère comme portant atteinte à sa marque et réclame également des dommages financiers dont le montant n’a pas été précisé.

La procédure vise Decathlon America LLC. Selon la plainte rapportée par Reuters, les chaussures Kiprun sont commercialisées auprès des consommateurs américains en ligne ainsi que par l’intermédiaire de revendeurs physiques.

Au moment où l’affaire a été révélée, ni Decathlon ni New Balance n’avaient apporté de commentaire détaillé à Reuters sur le fond du dossier.

Sur les réseaux sociaux, beaucoup de coureurs prennent déjà le parti de Kiprun

La publication de Wii Run consacrée à l’affaire a rapidement déclenché des réactions. Plusieurs internautes interprètent la procédure comme le signe de la montée en puissance de Kiprun dans le running et le trail. D’autres reconnaissent au contraire une réelle proximité graphique entre les deux logos.

Certains commentaires résument ainsi l’affaire à une question très simple : un acheteur peut-il réellement prendre une chaussure Kiprun pour une New Balance ?

D’autres y voient surtout une bataille commerciale entre deux marques désormais présentes sur un terrain commun. Plusieurs réactions affirment notamment que Kiprun prend progressivement davantage de place sur le marché.

Ces commentaires montrent la perception d’une partie des coureurs, mais ils ne permettent évidemment pas de déterminer juridiquement si le logo constitue une contrefaçon. C’est précisément ce que la justice américaine devra examiner.

En résumé, derrière les chaussures de running ou de trail, les marques se battent aussi devant les tribunaux

Cette nouvelle affaire rappelle surtout à quel point la compétition entre les grandes marques de running, de trail et de sport connecté se joue désormais aussi sur le terrain juridique.

Dans le running et le trail, la concurrence se joue sur les sentiers, dans les laboratoires… et de plus en plus souvent devant les juges.

Source

• Reuters

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