Cadence marathon de Paris
On en parlait dès le 15 avril sur utrail, du fait ASO allait perdre le marathon de Paris. C’est d’ailleurs la raison principale pour laquelle on ne peut toujours pas s’inscrire au marathon de Paris 2027 (changement d’organisateur = changement de la plateforme d’incriptions).
La nouvelle semble se confirmer.
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Marathon de Paris : un tournant historique se profile, ASO sur le point de perdre la main
La Ville de Paris s’apprête à changer d’organisateur après près de 30 ans
Le Marathon de Paris pourrait entrer dans une nouvelle ère dès 2027. Après presque trois décennies sous la houlette de Amaury Sport Organisation, la course parisienne est en passe de changer d’organisateur. La Ville de Paris a en effet retenu le groupement Cadence, composé notamment de Keneo, Havas et OSE, pour reprendre la concession du marathon et du semi-marathon.
Cette décision n’est toutefois pas encore définitive. Elle devra être validée par le Conseil de Paris à la fin du mois de mai. En cas d’approbation, le nouveau groupement obtiendrait les droits d’exploitation des deux épreuves jusqu’en 2030.
Une décision qui marque la fin d’un cycle
Si elle est confirmée, cette transition marquerait la fin d’un cycle entamé en 1998, date à laquelle ASO avait pris en charge l’organisation de l’événement. Sous son impulsion, le Marathon de Paris s’est imposé comme l’un des plus grands rendez-vous mondiaux de la course sur route, avec une participation massive et une visibilité internationale.
Les chiffres récents illustrent cette montée en puissance. L’édition 2026 du semi-marathon a rassemblé 50 000 coureurs, un niveau record à l’échelle mondiale. Quelques semaines plus tard, le marathon a vu près de 59 000 participants s’élancer sur les 42,195 kilomètres, confirmant l’attractivité de l’événement.
Une attente forte autour des changements à venir avec le Cadence marathon de Paris
Ce possible changement d’organisateur intervient dans un contexte particulier. De nombreux coureurs ont récemment constaté un flou autour de l’ouverture des inscriptions pour les prochaines éditions, là où les dossards étaient habituellement mis en vente très rapidement après la course.
Ce décalage alimente les interrogations. Il laisse entrevoir une phase de transition, avec possiblement une refonte de certains aspects de l’événement. L’arrivée du groupement Cadence pourrait s’accompagner d’une nouvelle stratégie, tant sur le plan organisationnel que sur l’expérience proposée aux participants.
Le projet du groupe Cadence pour le Marathon de Paris
Il réunit plusieurs acteurs majeurs de l’événementiel et de la communication, dont Keneo, Havas et OSE.
Leur projet repose sur une approche différente de celle de l’organisateur historique. Là où le modèle précédent s’appuyait sur une logique industrielle éprouvée, Cadence met en avant une vision centrée sur l’image, la communication et l’expérience globale de l’événement.
Concrètement, cela se traduit par une volonté de renforcer l’ancrage local du marathon, d’en faire un événement encore plus intégré à la vie parisienne, tout en développant son rayonnement international à travers des dispositifs marketing et médiatiques plus poussés.
Le groupement insiste également sur la dimension “événement populaire”, avec l’ambition de proposer une expérience plus immersive pour les coureurs comme pour le public, notamment via le digital et la mise en scène du parcours.
Si cette orientation est confirmée, elle pourrait faire évoluer le Marathon de Paris vers un modèle plus hybride, à la croisée du sport, du spectacle et du produit médiatique.
Ce que cela dit du running aujourd’hui
Au-delà du cas parisien, cette évolution illustre une tendance de fond dans le monde de la course à pied. Les grandes épreuves deviennent des enjeux économiques et stratégiques majeurs, où les collectivités locales, les agences événementielles et les groupes de communication cherchent à redéfinir les modèles existants.
Le Marathon de Paris n’échappe pas à cette logique. Il ne s’agit plus seulement d’une course, mais d’un événement global, mêlant sport, tourisme, image de marque et retombées économiques. Le choix d’un nouveau groupement, s’il est confirmé, pourrait ainsi traduire une volonté de modernisation ou de repositionnement.
Reste désormais à attendre la décision officielle du Conseil de Paris. En attendant, une certitude se dessine : le Marathon de Paris est à un moment charnière de son histoire.
Pour les coureurs comme pour les observateurs du running, les prochains mois seront déterminants. Car derrière ce changement potentiel, c’est toute l’expérience de course, de l’inscription à la ligne d’arrivée, qui pourrait évoluer.
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