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Clément Deffrenne, plus connu sur les réseaux sociaux sous le pseudonyme Clemquicourt, est aujourd’hui l’un des créateurs de contenu les plus visibles dans l’univers du trail et de l’ultra-running francophone.
Ses vidéos YouTube et ses stories Instagram mélangent course, humour, narration et placements de produits, dans un style très identifiable. Il n’est pas seulement coureur : il se présente lui-même comme créateur de contenu, et une partie importante de son activité repose sur les partenariats avec des marques.
Parmi ces partenaires figure notamment Brooks, la marque américaine de running qui l’équipe régulièrement sur ses vidéos et ses courses.
Dans son dernier vlog publié sur YouTube, tourné lors d’une course dans le désert marocain, Clemquicourt court notamment avec la Brooks Cascadia Elite, la nouvelle chaussure de trail de la marque destinée à la compétition.
Et c’est précisément dans cette vidéo qu’une scène inattendue va créer un décalage assez spectaculaire entre le discours marketing et la réalité du terrain.
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Les promesses de la Brooks Cascadia Elite
La Brooks Cascadia Elite est présentée comme une chaussure de trail pensée pour les coureurs expérimentés qui veulent performer sur des terrains techniques.
Selon la description officielle du produit, ce modèle doit offrir :
- Un amorti haut de gamme avec une mousse à retour d’énergie.
- Une plaque carbone destinée à améliorer la propulsion.
- Une stabilité permettant d’aborder les terrains difficiles avec sérénité.
- Une semelle extérieure conçue pour affronter les conditions les plus exigeantes.
- Une construction robuste grâce à des fibres techniques, notamment du Kevlar.
En résumé, le message marketing est clair : la Cascadia Elite est une chaussure taillée pour la performance et pour affronter les sentiers les plus difficiles, même sur des courses longues ou techniques.
Sur le papier, elle s’adresse à des athlètes capables de courir vite et longtemps dans des environnements exigeants.
Le décalage entre le discours marketing et la réalité illustrée dans la vidéo
Vers 13 minutes 40, le coureur explique qu’il ressent une douleur sous le pied. Il pense d’abord avoir un simple caillou dans sa chaussure.
Mais en regardant de plus près, il découvre qu’un morceau de bois pointu a traversé la semelle de sa Brooks Cascadia Elite et s’est enfoncé sous son pied.
La scène est assez brutale. Il explique qu’il garde ce morceau planté dans la chaussure depuis plusieurs kilomètres et qu’il crie de douleur depuis un moment.
Un peu plus tard, au ravitaillement, ses camarades doivent utiliser une pince pour retirer l’objet. La chaussure a été transpercée, et le coureur explique même qu’il saigne sous le pied.
Bien sûr, il faut rester raisonnable : aucun équipement n’est totalement invincible face à un objet pointu. Mais dans une vidéo où le coureur est sponsorisé par la marque, l’effet visuel est assez violent.
Pour un spectateur qui découvre le produit, la scène peut facilement donner l’impression que la chaussure n’a pas protégé le pied face à un obstacle pourtant classique sur un sentier.
Et comme la vidéo est montée sur un ton humoristique et spontané, le moment n’est pas du tout contrôlé par la communication de la marque.
Quand la réalité dépasse le marketing
Cette scène illustre finalement un phénomène assez fréquent dans le sport moderne : le décalage entre les promesses marketing et la réalité du terrain.
Les marques vendent des technologies, des innovations, des matériaux ultra résistants et des performances impressionnantes. Mais une course reste une activité imprévisible.
Un simple morceau de bois peut suffire à transformer une démonstration produit en moment embarrassant.
Dans le cas de cette vidéo, la situation est d’autant plus paradoxale que Clemquicourt est lui-même un spécialiste du storytelling et du marketing dans le trail.
Ses contenus sont habituellement très bien construits, souvent drôles, et parfaitement adaptés à la communication des marques qui l’accompagnent.
Mais cette fois, la réalité a simplement pris le dessus sur le scénario.
En résumé, cette scène ne dit pas forcément que la Brooks Cascadia Elite est une mauvaise chaussure. Elle rappelle simplement une chose : le marketing est un métier extrêmement délicat, surtout dans un sport aussi imprévisible que le trail.
Entre les promesses des marques, les placements de produits et la réalité des sentiers, il suffit parfois d’un simple morceau de bois pour transformer une vidéo en démonstration involontairement contre-productive.
Et c’est peut-être aussi ce qui rend ces vidéos si populaires : quand tout ne se passe pas comme prévu, elles ressemblent un peu plus à la vraie vie du trail.
Source
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Il s’inscrit dans une réflexion d’intérêt général sur la communication, le sponsoring et les placements de produits dans le sport.
Les éléments évoqués dans cet article reposent exclusivement sur des contenus publics diffusés par les intéressés eux-mêmes, notamment une vidéo publiée librement par Clément Deffrenne (Clemquicourt) sur sa chaîne YouTube. Les faits décrits correspondent à une scène visible dans cette vidéo et sont replacés dans un contexte éditorial d’analyse.
Cet article ne vise ni à porter atteinte à la réputation de Clément Deffrenne, ni à dénigrer sa personne, son activité sportive, son travail de créateur de contenu, ni les marques ou partenaires avec lesquels il collabore. Il ne prétend pas non plus évaluer de manière scientifique la qualité ou la fiabilité d’un produit. L’analyse proposée porte uniquement sur la perception que peut produire une séquence vidéo dans le cadre d’une communication sportive et commerciale.
Les titres, formulations et interprétations relèvent du registre éditorial et de la liberté d’expression journalistique, dans le respect du droit à la critique et de la bonne foi. Aucune intention de nuire, de diffamer ou de dénigrer une personne, une marque ou un produit n’est recherchée dans cet article.
Auteur : Axelle Anne, de la redac
