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Pendant des années, la domination de Garmin sur le marché des montres GPS semblait intouchable.
Suunto et Coros ont tenté de tenir tête, avec des produits solides, bien implantés dans le monde du trail. Mais en ce début d’année 2026, un outsider s’impose de plus en plus. Et contre toute attente, il ne s’agit pas d’un acteur historique du sport outdoor : c’est Amazfit.
Amazfit : une marque grand public devenue concurrent crédible
L’image d’Amazfit est en pleine transformation. Connue jusqu’ici pour ses montres connectées accessibles et ses bracelets fitness, la marque chinoise a amorcé dès 2025 un virage stratégique clair vers le trail, la randonnée et les sports d’endurance. Avec les modèles T-Rex 3 Pro, Active et Active Max, elle vise désormais les mêmes terrains que Garmin : l’outdoor exigeant.
La T-Rex 3 Pro, notamment, surprend par sa fiche technique : GPS multibande, autonomie de plus de 30 jours, robustesse certifiée militaire, profils sportifs variés, suivi du sommeil précis… pour moins de 300 euros. Un prix qui défie toutes les références du secteur, y compris l’entrée de gamme Fenix.
Prix, performances, écosystème : la triple offensive
Amazfit ne joue plus la carte du gadget bon marché. Son écosystème Zepp a gagné en maturité. L’application offre aujourd’hui un suivi des performances sérieux, des recommandations d’entraînement, une analyse du sommeil, un coach intelligent alimenté par IA et même des accessoires complémentaires comme bagues connectées ou bracelets santé.
Mais le vrai changement, c’est la validation par des athlètes de haut niveau. En 2025, Rod Farvard a couru la Western States et l’UTMB avec une Amazfit. Ruth Croft, de son côté, a remporté l’UTMB 2025 avec ce modèle au poignet. Deux figures crédibles, deux performances majeures… et un signal clair envoyé au marché.
Coros et Suunto dans l’expectative
Face à cela, les deux rivaux historiques de Garmin paraissent à la peine. Suunto conserve une excellente image avec la Vertical 2, mais sa stratégie reste difficile à lire. La Race 2, attendue comme un tournant, n’a pas encore convaincu. Coros, de son côté, reste sur ses acquis avec l’Apex 2 Pro, mais manque de nouveautés fortes, et son application mobile continue de diviser.
Ces deux marques restent solides techniquement. Mais en termes de dynamique, elles peinent à suivre le rythme. Amazfit, plus rapide à innover, plus agressif sur les prix, s’impose comme une alternative de plus en plus visible.
Garmin reste leader, mais son modèle est sous pression
Garmin conserve une avance nette sur plusieurs plans : cartographie complète, plateforme Garmin Connect, précision des capteurs, fiabilité globale. Mais ses modèles les plus complets — Fenix, Epix, Enduro — dépassent souvent les 800 ou 1 000 euros.
Dans un contexte où les utilisateurs cherchent à optimiser leur budget sans sacrifier les fonctionnalités, Amazfit devient une solution pragmatique. Pour beaucoup de traileurs, elle couvre déjà 90 % des besoins… à moitié prix.
La saison 2026 commence, et Amazfit s’impose dans les pelotons
Nous ne sommes qu’en janvier, mais le signal est net : Amazfit n’est plus une curiosité. La marque est visible sur les grandes courses, portée par des athlètes crédibles, et adoptée par un public de plus en plus large.
Les anciens préjugés tombent. Amazfit s’installe dans l’univers du trail avec une légitimité nouvelle. Elle n’est plus une marque « à surveiller » : elle est déjà en train de redéfinir la concurrence.
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