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Pendant des années, la marque suisse On s’est construite une image autour de l’innovation, de l’outdoor et d’engagements affichés en faveur de la durabilité. En s’offrant Kylian Mbappé pour partir à la conquête du marché du football mondial, l’équipementier change clairement d’échelle. Entre ses racines dans le running et le trail et les enjeux environnementaux du football professionnel, ce choix pose une question. La marque peut-elle vraiment concilier croissance dans le sport-business et ambitions écologiques ?
Du sentier au terrain de foot : la fin d’une certaine idée de la montagne ?
Née en Suisse, On s’est d’abord développée dans la course à pied et les sports d’endurance, avant d’élargir progressivement son offre. La marque s’est notamment fait connaître auprès des coureurs, triathlètes et traileurs, tout en développant un discours axé sur l’innovation et la durabilité.
On met notamment en avant sa technologie CleanCloud, qui vise à utiliser du carbone capté pour produire certains matériaux, ainsi que son programme circulaire Cyclon. La marque développe également des produits intégrant des matériaux recyclés ou biosourcés.
Cette identité environnementale fait désormais partie de son discours. Mais l’arrivée dans le football ouvre un nouveau chapitre.
Pour les pratiquants attachés aux racines outdoor de la marque, ce virage peut susciter des interrogations. Passer du petit monde du trail au football professionnel mondial représente en tout cas un changement d’échelle considérable.
Le football professionnel : un nouveau défi environnemental
Le football professionnel est confronté à d’importants enjeux environnementaux : déplacements internationaux, transport des supporters, infrastructures et organisation des grandes compétitions pèsent notamment dans son empreinte globale.
La Coupe du monde 2026, organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, en est un bon exemple. Une compétition de cette ampleur implique nécessairement des déplacements importants, même si les instances du football affichent parallèlement des objectifs de réduction de leur impact environnemental.
C’est dans cet univers que On veut désormais prendre position. En associant son image à celle de Kylian Mbappé, l’un des joueurs les plus exposés médiatiquement au monde, On renforce considérablement sa visibilité dans le football international. Et la question de la cohérence avec son discours environnemental se pose forcément.
Le problème n’est pas de dire que le football serait, par nature, incompatible avec toute démarche écologique. La vraie question est plutôt de savoir jusqu’où une stratégie de croissance dans cet univers peut être conciliée avec les engagements environnementaux affichés par la marque.
L’arrivée de Mbappé chez ON Running : le coup d’accélérateur
L’arrivée de Kylian Mbappé chez On constitue un changement stratégique majeur.
Le Français quitte Nike après plusieurs années de partenariat et devient ambassadeur mondial de On dans le cadre d’un accord annoncé pour dix ans. Il devient également actionnaire de la marque.
On prépare également le lancement de ses premières chaussures de football, annoncé pour 2027.
Pour l’équipementier suisse, l’objectif est donc clair : passer d’une présence principalement associée au running et aux sports d’endurance à une ambition beaucoup plus large dans l’un des marchés les plus importants du sport mondial.
Mais ce développement soulève une question simple : comment On compte-t-elle concilier cette nouvelle activité avec ses objectifs environnementaux ?
Utiliser davantage de matériaux recyclés ou développer de nouveaux procédés de fabrication peut évidemment contribuer à réduire l’impact d’un produit. Mais cela ne suffit pas à lui seul à mesurer l’empreinte globale d’une activité. Volumes produits, matières premières, fabrication, transport, durée de vie et fin de vie entrent également en ligne de compte.
Autrement dit, la question ne sera pas seulement de savoir si les futurs crampons On contiennent des matériaux recyclés. Il faudra aussi regarder l’impact global de cette nouvelle activité.
Quand la croissance met à l’épreuve la promesse environnementale
C’est probablement là que se situe le véritable enjeu pour On.
La marque veut désormais rivaliser avec les équipementiers historiques du football comme Nike, Adidas ou Puma. Cette ambition implique de développer sa visibilité, son catalogue et sa présence commerciale dans un nouveau marché.
Reste à savoir comment cette croissance sera articulée avec les engagements environnementaux mis en avant par l’entreprise.
Car une stratégie durable ne se mesure pas uniquement aux matériaux utilisés dans quelques produits emblématiques. Elle se mesure aussi à l’évolution des volumes, à la transparence des données environnementales et à la capacité d’une entreprise à documenter les effets réels de sa stratégie.
En résumé, l’arrivée de Kylian Mbappé place donc On face à un véritable test grandeur nature.
La marque veut désormais passer du sentier au stade. Ce virage n’est pas nécessairement incompatible avec ses ambitions environnementales. Mais il rend leur crédibilité plus exigeante à démontrer.
Et pour les consommateurs comme pour les pratiquants historiques de la marque, une question restera au centre du débat : quelle place la durabilité occupera-t-elle réellement lorsque On passera du trail au foot-business ?
Source
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