Est-ce que l’UTMB a loupé sa comme face à Kilian Jornet ? Malheureusement, on peut le penser.
Sur ce début d’UTMB avec la MCC et la TDS on a beaucoup plus parlé de la tentative de record de Jornet dans les Alpes que de ces belles courses dont ni les départs, ni les arrivées étaient filmés en direct.
ANALYSE !
UTMB # Jornet
On le sait depuis pas mal d’années, l’UTMB a une comm très bien huilée sur les réseaux sociaux, mais un peu « hors du temps » en ce sens qu’elle n’obéit qu’à sa propre horloge.
Par conséquent, elle est plus informative qu’autre chose et n’interagit pas beaucoup avec les followers. On se souvient que ça leur avait été reprochés en 2020.
De son côté, Kilian a une communication tout aussi bien huilée, mais à la différence de l’UTMB, il va plus l’intégrer dans le temps réel ; elle sera informative, mais elle sera aussi personnalisée, et plus interactive. Et même si ça reste artificiel, les effets sont réels.
Quand il a fait son appel au boycott, Kilian a utilisé sa notoriété personnelle pour essayer d’embarquer du monde (bon, certes, ça n’a pas eu un effet hyper positif).
Sur le fond aussi, tout les oppose.
Si Kilian a tendance depuis des années à se mettre en scène seul face à la nature (une sorte de Bear Grylls du trail) et à faire des vidéos à la première personne, l’UTMB a fait l’inverse en essayant de surfer sur son succès et montrer les foules énormes qu’il génère. Chacun se défend avec ses armes ; l’UTMB étant une entreprise, c’est difficile de faire la même chose que Jornet. Et le problème, c’est que les followers vont plus s’identifier à ce que fait Jornet (ce qui est crétin, car si on fait la même chose, on meurt en moins de neuf secondes). Et ça lui a donné un coup d’avance.
En parallèle à cela, Kilian Jornet a réussi à garder un temps d’avance sur l’UTMB en faisant planer son ombre sur une potentiellement arrivée sur Chamonix un peu n’importe quand. Est-ce que l’UTMB avait les moyens de réagir ? Ou ont-ils d’autres chats à fouetter ? Peut-être un peu des deux. Ce qui est paradoxal, c’est qu’on dirait que Kiki aime bien jouer un peu la provoc et qu’en ne répondant pas, c’est, pour moi, l’UTMB qui en ressort grandi.
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crédit photo : photomontage utrail et ici et ici
