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Le Marathon de Paris, c’est 10,8 millions d’euros de chaussures de running aux pieds des coureurs
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Le Marathon de Paris 2026 se déroule ce dimanche avec près de 60 000 coureurs au départ. Une marée humaine, des milliers d’histoires individuelles, des performances sportives… mais aussi une réalité beaucoup moins visible : celle d’un marché du running devenu colossal.
Car derrière les 42,195 km parcourus dans les rues de la capitale, il y a un autre chiffre qui interpelle. Un chiffre simple, presque amusant au départ, mais qui dit beaucoup sur l’évolution de la course à pied.
60 000 coureurs, 180 € la paire : le business caché du Marathon de Paris
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Si l’on fait un calcul simple, cela représente plus de 10,8 millions d’euros uniquement en chaussures au départ de la course.Un chiffre théorique, bien sûr — tous les coureurs ne portent pas des chaussures neuves ni au même prix — mais qui donne une idée de l’ampleur économique du running aujourd’hui.
Selon les données du secteur, le prix moyen d’une paire de chaussures de running dépasse désormais les 140 €, et la tendance est à la hausse avec l’arrivée de modèles toujours plus techniques et plus chers.
Derrière les 42,195 km, le Marathon de Paris est aussi devenu une vitrine géante pour l’industrie du running.
Le running n’est plus un loisir, c’est un marché
Il y a encore quelques années, courir était un sport accessible, presque minimaliste. Une paire de chaussures, un short, et la route suffisait. Aujourd’hui, la réalité est différente.
Le running s’est transformé en véritable marché, avec des innovations constantes, des produits spécialisés et une montée en gamme assumée. Les chaussures à plaque carbone, les textiles techniques, la nutrition sportive et les montres GPS ont profondément changé la manière de courir.
Les marques ne vendent plus seulement des produits. Elles vendent une expérience, une performance, parfois même une promesse de progression. Et les coureurs suivent.
Des coureurs de plus en plus équipés… et de plus en plus dépensiers
Le phénomène est clair : les pratiquants sont plus nombreux, mais ils dépensent aussi davantage. Le prix moyen des chaussures augmente, les équipements se multiplient et les habitudes évoluent.
Aujourd’hui, beaucoup de coureurs ne possèdent plus une seule paire, mais plusieurs. Une pour l’entraînement, une pour les sorties longues, une pour les compétitions. Et souvent, une paire “plaque carbone” réservée aux grands objectifs.
Le Marathon de Paris devient alors un point de convergence de toutes ces tendances. Une sorte de vitrine à ciel ouvert où l’on retrouve les derniers modèles, les stratégies d’équipement et les évolutions du marché.
Une vitrine géante pour les marques
Avec des dizaines de milliers de coureurs et plusieurs centaines de milliers de spectateurs, le Marathon de Paris dépasse largement le cadre sportif.
C’est un événement marketing majeur. Chaque paire portée devient visible. Chaque équipement est exposé. Chaque marque bénéficie d’une visibilité unique, à la fois sur le terrain et à travers les images diffusées.
Dans ce contexte, les chaussures ne sont plus seulement un outil de performance. Elles deviennent un symbole, un choix, parfois même un marqueur d’appartenance.
En résumé, ce chiffre du marathon de Paris fait réfléchir
Les 10,8 millions d’euros estimés au départ de la course ne sont qu’un ordre de grandeur. Mais ils illustrent une réalité : le running est entré dans une nouvelle dimension.
Plus structuré, plus médiatisé, plus équipé, il attire désormais des investissements importants, aussi bien du côté des marques que des pratiquants.
Et au final, cette question reste ouverte : est-ce que l’on court encore simplement pour courir, ou est-ce que l’on entre progressivement dans une logique de consommation ?
Le Marathon de Paris 2026, lui, apporte déjà une partie de la réponse.
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Auteur : Axelle Anne, de la redac🏃 Depuis 2012, u-Trail vous informe gratuitement sur l’actualité du trail.
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