Ce monde est devenu fou. C’est officiel. La cohue est totale pour se procurer les baskets Lidl. Mais qu’est-ce qui attirent les gens comme ça ? Une basket à 13 euros ce n’est certainement pas une basket de qualité pour courir, peut-on courir avec des basket Lidl ? Alors quelle est la motivation de ceux qui s’arrachent ces baskets ?
Ils revendent les baskets Lidl 550 euros sur Vinted
L’organisation de la rareté fait la valeur, c’est une règle bien connue de l’économie de marché avec un produit estampillé « édition limitée ». Ces sneakers rejoignent donc cette niche du commerce de la basket qui sont dans des zones de prix frisant l’indécence. On pense aux Nike Air Max allant de 1000 euros à 22000 euros pour le modèle Nike Air Max Eminem Charities !
Lidl crée l’hystérie
#LIDL c’était de la folie ! Les gens étaient très disciplinés en tout cas 👏🏾👏🏾👏🏾 pic.twitter.com/qszqdzhAYD
— kazed_88 (@kiff_z88) December 27, 2020
Une stratégie gagnante pour Lidl
Lidl créé d’office un engouement pour son produit, engouement dont le but n’est pas la basket mais la publicité autour des magasin Lidl. Lidl n’est pas à son coup d’essai avec pour ses opérations méga-promo comme les pots de Nutella à prix sacrifiés qui avaient créé l’hystérie, les PS4 vendue 95 euros ou la montre GPS à 40 euros.
Posséder la paire de basket la plus kitch de la société post-moderne
Avec son look années 80, on dirait la basket créée faire l’union de la classe prolétaire et la classe moyenne paupérisée. La classe prolétaire ne courait pas, on lui donne des baskets à pas cher : les baskets Lidl montrent que la course à pied n’est pas un sport réservé aux riches; la classe moyenne paupérisée qui allait à Carrefour n’a plus le pouvoir d’achat et vient à Lidl : les baskets Lidl sont en quelque sorte les sneakers officielles des Gilets jaunes.
