La manière dont l’UTMB veut contrôler les médias pose question

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🎧 Selon l’influenceuse trail Julie Gnr, l’UTMB demanderait cette année aux bénéficiaires d’un dossard presse ou influence de publier un contenu éducatif consacré aux enjeux de la pratique sportive en montagne.

Autrement dit : pour obtenir un dossard, il faudrait produire un contenu entrant dans le cadre éditorial défini par l’organisateur.

L’UTMB demanderait un certain contenu en échange d’un dossard

Sur le fond, sensibiliser les pratiquants à la protection de la montagne, à la biodiversité, à la sécurité ou à l’impact environnemental du trail est évidemment utile.

Mais la méthode pose un sérieux problème : un organisateur de course peut-il conditionner l’attribution d’un dossard à la publication d’un sujet qu’il a lui-même choisi ?

Car la mécanique revient à dire : tu veux ton dossard, tu publies sur ce que nous te demandons.

Un organisateur ne devrait pas décider de la ligne éditoriale d’un média (ou d’un créateur de contenu)

Cela ne consiste plus seulement à inviter un média ou un créateur de contenu à couvrir une course. L’UTMB chercherait ici à intervenir directement dans le choix des sujets traités.

Même lorsque la cause défendue paraît vertueuse, le principe reste le même : un avantage accordé par l’organisateur serait lié à la production d’un contenu servant sa propre stratégie de communication.

Une manière de se faire servir sa propre communication

En demandant aux bénéficiaires d’un dossard de publier sur des thématiques choisies par l’organisation, l’UTMB s’assure que certains messages seront diffusés auprès des communautés trail.

L’opération est habile : les contenus ne sont pas présentés comme de simples publications promotionnelles, mais comme des messages éducatifs autour de la montagne. Ils participent pourtant aussi à valoriser l’image de l’organisateur, qui peut ainsi se présenter comme engagé sur les questions environnementales et sociales.

Autrement dit, les médias et influenceurs invités risquent de servir la communication de l’UTMB en échange de leur dossard.

Le problème est encore plus important pour les médias

Pour un influenceur qui assume une collaboration avec une organisation, la démarche peut être clairement présentée à son audience.

Pour un média, le problème est plus profond. Sa ligne éditoriale ne devrait pas dépendre des avantages, accès ou dossards accordés par les acteurs qu’il est censé observer, commenter et, si nécessaire, critiquer.

Un média peut décider librement de parler d’environnement, de sécurité ou de biodiversité. Il ne devrait pas être incité à le faire parce qu’un organisateur conditionne un avantage à la publication de ce contenu.

Une information qui reste à vérifier auprès de l’UTMB

À ce stade, u-Trail n’a pas pu vérifier directement auprès de l’UTMB les conditions exactes de ce dispositif.

Nous ignorons notamment s’il est obligatoire pour tous les bénéficiaires d’un dossard presse ou influence, si les thèmes sont précisément imposés et si le contenu doit être publié avant l’attribution définitive du dossard.

Les informations présentées ici reposent donc sur les déclarations publiques de Julie Gnr.

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Une publication partagée par Julie (@julie_gnr)

J’ai refusé un dossard pour l’OCC. OK, maintenant que j’ai ton attention, j’ai peut-être besoin de toi… et reste bien jusqu’à la fin de la vidéo parce que je vais t’expliquer pourquoi j’ai refusé ce dossard.

Bon, je sais pas si t’es au courant mais cette année pour bénéficier d’un dossard presse ou influence, l’UTMB nous a demandé de publier du contenu éducatif autour des enjeux liés à la pratique du sport en montagne. Je trouve l’idée vraiment canon, et d’ailleurs j’ai fait partie des personnes qui ont demandé à ce que des choses soient mises en place donc c’est trop bien !

Le truc, c’est que je suis pas experte dans ce domaine et je suis sûre que certains d’entre vous ont beaucoup plus de connaissances que moi. Je veux vraiment utiliser ma visibilité pour faire passer les bons messages et donc j’ai besoin de toi. Donc si t’as des idées de sujets à aborder, des connaissances, des arguments sur toutes les thématiques du sport en montagne, bah je les attends dans les commentaires ou dans mes DM.

Du coup l’OCC c’est une des trois finales de l’UTMB et pour moi elle se mérite ! Il y a des règles super strictes pour y participer, de tirage au sort, d’index, de Running Stones et même de qualification élite, et en fait je vois pas pourquoi moi je passerais pas par ces mêmes règles. Bien sûr, créer du contenu autour du trail c’est mon métier, donc il y a des dossards prévus pour et ça ferait du sens que je participe à cette course, je ne dis pas le contraire. Maintenant, je préférerais 100 fois plus m’y qualifier par mes propres moyens et si possible par la qualification élite, pour moi ça aurait mais tellement plus de sens et de valeur. Sachant qu’en plus il existe une course avec un quota de dossards « presse » dédiés : la MCC, je vois pas pourquoi j’irais faire du contenu sur une finale UTMB.

Donc pour l’instant, je préfère rester sur la MCC, tant que je cours pour créer du contenu. Peut-être que mon avis changera dans les prochaines années et peut-être qu’un jour j’aurai une raison de participer à l’OCC. En attendant, cette année bah ça faisait pas trop de sens pour moi donc je préférais laisser ma place à quelqu’un d’autre.

On se voit quand même à Cham fin août et n’oublie pas : j’ai besoin de toi, j’attends tes DM et tes commentaires. Bisous !

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