Dorian Louvet met les pieds dans le plat sur les influenceurs dans le trail

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🎧 Dans un entretien accordé au Dauphiné Libéré et publié le 17 août 2026, Dorian Louvet s’est exprimé sur la place prise par les créateurs de contenu dans le trail et sur les critiques qui accompagnent parfois les invitations dont ils bénéficient sur certaines courses.

L’ancien candidat de Koh-Lanta, qui évolue aujourd’hui entre pratique sportive de haut niveau et création de contenu, reconnaît que sa visibilité joue directement dans l’intérêt que lui portent les marques.

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Dorian Louvet reconnaît que la visibilité compte dans les contrats

Dorian Louvet ne cherche pas à minimiser le poids de son audience. Il explique savoir que sa visibilité participe à l’obtention de ses contrats, tout en estimant avoir un niveau sportif suffisant pour être légitime sur les courses auxquelles il participe.

Il ne se présente pas comme l’un des meilleurs traileurs français, mais comme un athlète capable d’exister sportivement tout en apportant aux marques une exposition que certains coureurs mieux classés n’ont pas forcément.

« Un athlète qui fait 10e donnera moins de visibilité qu’un créateur de contenu qui finit 500, 1000 »

C’est sur ce point que Dorian Louvet livre la déclaration la plus marquante de l’entretien :

« Aujourd’hui, un athlète qui est très fort, qui fait 10e donnera moins de visibilité qu’un créateur de contenu qui finit 500, 1000 et qui partage à sa communauté. »

Cette phrase résume le raisonnement économique qui pousse certaines marques à travailler avec des créateurs de contenu, y compris lorsqu’ils sont moins performants sportivement que d’autres athlètes.

Pour un partenaire, un classement reste important, mais la capacité à toucher directement une communauté sur les réseaux sociaux représente aussi une valeur mesurable en visibilité.

Les invitations sur les trails restent un sujet sensible

Le débat devient plus tendu lorsque cette visibilité permet d’obtenir des invitations sur des épreuves où les dossards sont difficiles à décrocher.

Dorian Louvet dit comprendre la frustration que cela peut provoquer chez certains coureurs. Il rappelle toutefois que ces places sont réservées à ce type de profils et estime qu’il ne faut pas considérer que les créateurs de contenu prennent directement le dossard d’un autre participant.

Le sujet s’est installé dans le trail à mesure que les grandes courses ont gagné en popularité et que les marques ont développé leur communication autour d’athlètes capables de produire eux-mêmes du contenu.

En résumé, les propos de Dorian Louvet mettent surtout en évidence l’évolution du sponsoring dans le trail.

La performance sportive reste un critère majeur, mais elle n’est plus le seul. Pour les marques, l’audience, la capacité à raconter une course et l’engagement d’une communauté peuvent désormais peser autant, voire davantage, que quelques places gagnées au classement.

C’est précisément ce que Dorian Louvet assume publiquement : dans le trail actuel, un athlète moins bien classé peut avoir davantage de valeur médiatique qu’un coureur beaucoup plus performant.

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