Opération Mile 27 (Whopper of a Finish) : Burger King va offrir un Whopper aux finishers du marathon de Londres
Les finishers du marathon de Londres se verLes coureurs ayant terminé la course peuvent récupérer un Whopper gratuit dans certains restaurants situés à Londres, sur présentation de leur médaille. L’activation est limitée dans le temps et directement liée à l’événement.
Une campagne construite autour de l’après-course
Cette initiative s’inscrit dans une campagne baptisée « Whopper of a Finish », développée par l’agence BBH.
Elle repose sur une mise en scène de coureurs réels photographiés à l’arrivée, encore équipés de leur médaille et de leur couverture de survie.
Les visuels reprennent les codes du marathon, avec la mention « Finished » accompagnée d’un temps. Ce temps ne correspond pas à la performance sportive, mais au temps nécessaire pour consommer le burger
.
Un dispositif terrain avec un “Mile 27”
En complément de la campagne visuelle, Burger King déploie un dispositif terrain. Des points de distribution sont accessibles dans certains restaurants du centre de Londres.
La marque introduit également la notion de “Mile 27”, en référence aux 26,2 miles d’un marathon, soit environ 42,195 km. Ce “mile” supplémentaire correspond donc symboliquement à un 43e kilomètre. Ce concept désigne l’après-course. Des accompagnateurs sont mobilisés pour orienter les finishers vers les lieux de distribution.
En résumé, il y a des critiques autour de cette opération pendant le marathon de Londres
L’association entre fast-food et sport peut susciter des critiques, notamment sur le plan nutritionnel. Cependant, la campagne revendique une approche centrée sur l’expérience vécue par les coureurs à l’arrivée.
Elle s’inscrit dans une stratégie plus large de la marque, visant à se positionner sur des moments clés de la vie quotidienne, en dehors des seuls codes traditionnels de la performance sportive.
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Auteur : Axelle Anne, est la fondatrice de la redac. Dans le web depuis 1998, elle a fondé de nombreux sites et s’est mise au trail en 2010. Anti-conformiste et sans langue de bois, elle a contribué à faire sortir le trail de sa niche pour magazine plan plan pour en faire un sport grand public. Depuis 2025, elle assiste impuissante aux dérives du trail.
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