ASICS nomme un chien ambassadeur du sport : un pied de nez génial au culte des influenceurs
chien Asics
Felix : le chien Asics
Dans un monde où les influenceurs règnent sur les réseaux sociaux, ASICS vient de prendre tout le monde à contre-pied. En lançant sa nouvelle campagne autour d’un chien, la marque japonaise envoie un message clair : le sport, ce n’est pas qu’une affaire de performance ou d’ego. C’est d’abord une source de bien-être, d’émotion… et de câlins. Oui, ASICS a choisi Félix, un Samoyède à la bouille craquante, comme ambassadeur officiel de sa campagne « Mind’s Best Friend ». Et ce n’est pas juste pour faire le buzz.
Le chien : meilleur coach que votre influenceur préféré ?
ASICS ne se contente pas d’une opération marketing mignonne. La marque s’appuie sur une vraie étude menée avec le King’s College de Londres. Résultat : 69 % des propriétaires de chiens se disent plus motivés à bouger grâce à leur compagnon à quatre pattes, bien plus que sous l’influence d’un coach ou d’un influenceur. En prime, leur bien-être mental est 20 % supérieur à celui des non-propriétaires.
Concrètement, les balades quotidiennes et les sprints improvisés dans les parcs boostent non seulement l’activité physique (avec une moyenne de 240 minutes par semaine), mais aussi l’humeur. Voilà pourquoi Félix devient le visage poilu d’une campagne qui réconcilie sport et santé mentale.
Félix, boule de poils et nouveau visage du mouvement feel-good
Félix n’est pas un chien ordinaire. Star des réseaux sociaux, il incarne un nouveau modèle d’ambassadeur sportif : drôle, authentique, et surtout, attachant. La campagne “Mind’s Best Friend” lancée par ASICS invite même d’autres maîtres à proposer la candidature de leur chien via le site officiel de la marque. Les toutous sélectionnés recevront un kit ambassadeur et apparaîtront sur les réseaux sociaux de la marque.
Et parce que l’émotion ne suffit pas, chaque post partagé avec le hashtag #MindsBestFriend avant le 12 juillet 2025 génèrera un don pour une association œuvrant pour la santé mentale. Des événements, comme des courses canines festives, sont aussi au programme.
ASICS change les règles du jeu publicitaire dans le sport
Dans une époque saturée de muscles huilés et de discours calibrés, ASICS offre un contre-modèle rafraîchissant. En misant sur l’humour, la tendresse et l’authenticité, la marque dégonfle l’égo des influenceurs pour mieux remettre le sport au cœur du quotidien. Alex Wood, directeur créatif de l’agence Golin à l’origine de la campagne, explique : « Les autres marques misent sur des athlètes hors normes, nous avons préféré miser sur une relation sincère entre un humain et son chien. »
Un modèle de motivation inattendu mais bien réel
Félix ne court pas après les records, ni après les likes. Mais il court, tout simplement. Et cela suffit à rappeler à des millions de personnes que bouger peut être simple, joyeux, et profondément humain. ASICS ne s’offre pas seulement un coup de communication : la marque replace le sport dans une dimension intime, accessible et réconfortante.
Et si, en 2025, le vrai moteur de votre entraînement… c’était votre chien ?
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- Image utilisée dans le respect du droit à l’information et de la promotion non commerciale de la campagne ASICS.
