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🎧 Il aurait été difficile d’imaginer il y a encore quelques temps qu’une marque typée sport d’endurance et montagne se mette au ballet classique. Pourtant, l’annonce est officielle : Salomon devient l’équipementier du Ballet de l’Opéra national de Paris.
Le partenariat a été signé pour trois saisons. Les 154 danseurs et danseuses de la compagnie bénéficieront d’équipements Salomon destinés à leurs échauffements, leurs entraînements, leurs répétitions, leur récupération et leurs déplacements.
Chaussures de training, vêtements techniques et accessoires accompagneront ainsi l’une des compagnies de danse les plus prestigieuses au monde.
Pour Salomon, il ne s’agit pas seulement d’un contrat d’équipement. La marque explique vouloir mettre en avant des valeurs communes autour de la discipline, de l’entraînement, de la préparation physique et de la recherche de la performance.
Sur le papier, l’idée peut sembler cohérente. Dans les faits, elle reste particulièrement surprenante pour tous ceux qui ont connu Salomon comme une marque avant tout associée aux sentiers de montagne.
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Salomon devient l’équipementier officiel du Ballet de l’Opéra national de Paris : difficile d’imaginer une annonce plus inattendue
Il y a encore quelques années, l’image de Salomon était presque exclusivement liée au trail.
La marque dominait les sentiers. Ses chaussures étaient omniprésentes sur les ultras. Ses athlètes remportaient les plus grandes courses du monde. Son identité était profondément ancrée dans les Alpes, la montagne, la boue, les cailloux et l’aventure outdoor.
Aujourd’hui, la même marque équipe des danseurs de l’Opéra de Paris.
Le contraste est saisissant.
D’un côté, des coureurs qui passent des heures dans la neige, la pluie ou les pierriers. De l’autre, des artistes qui évoluent sous les dorures du Palais Garnier et sur les scènes les plus prestigieuses du monde.
Cette annonce illustre à quel point Salomon est devenue une marque beaucoup plus large que le simple univers du trail.
Ces dernières années, la société savoyarde a multiplié les incursions dans la mode, le lifestyle, les collaborations urbaines et les projets culturels. Les XT-6 sont devenues des objets de mode à Paris, Tokyo ou Séoul. Les boutiques Salomon ont commencé à attirer un public qui n’a parfois jamais mis un pied sur un sentier.
L’arrivée à l’Opéra de Paris apparaît finalement comme une étape supplémentaire dans cette transformation.
Quand on disait que Salomon n’était plus une marque de trail, on avait raison
Cette annonce risque de relancer un débat déjà ancien dans le monde du trail.
Depuis plusieurs années, certains coureurs estiment que Salomon s’éloigne progressivement de son cœur historique. Non pas parce qu’elle abandonne le trail. La marque continue d’ailleurs à investir massivement dans la compétition, les athlètes et le développement de nouveaux produits techniques.
Mais parce que le trail n’est désormais plus qu’une partie d’un projet beaucoup plus vaste.
L’Opéra de Paris en est probablement l’illustration la plus spectaculaire à ce jour.
Quand une entreprise née dans les Alpes pour fabriquer du matériel de montagne devient partenaire officiel d’une institution culturelle fondée il y a plus de trois siècles, on comprend que son terrain de jeu dépasse largement celui du trail running.
Certains y verront une réussite exceptionnelle. D’autres considéreront qu’il s’agit d’un éloignement progressif de l’ADN historique de la marque.
Une chose paraît en revanche difficile à contester : l’époque où Salomon pouvait être définie uniquement comme une marque de trail semble désormais révolue.
Et voir les danseurs du Ballet de l’Opéra de Paris s’entraîner avec des équipements Salomon est probablement la preuve la plus frappante de cette évolution.
En résumé, oui, c’est vrai. Salomon devient officiellement l’équipementier du Ballet de l’Opéra national de Paris pour les trois prochaines saisons.
L’information peut surprendre, mais elle s’inscrit dans une stratégie plus large menée depuis plusieurs années. La marque savoyarde reste un acteur majeur du trail mondial, mais elle cherche désormais à exister bien au-delà des sentiers.
Après la montagne, le running, la mode et les collaborations urbaines, voici désormais l’Opéra de Paris.
Une annonce qui aurait semblé impensable il y a encore dix ans.
SOURCE
- https://www.operadeparis.fr/actualites/salomon-devient-lequipementier-officiel-du-ballet-de-lopera-national-de-paris
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Auteur : Axelle Anne, de la redac
