Le trail a toujours véhiculé une image proche de la nature, de simplicité et de goût de l’effort. Avec sa professionnalisation et la starification de certains de ses athlètes, le trail prend de nouveaux chemins. Il devient aussi une vitrine, pour soi comme pour les marques et les sportifs. L’exemple des stages Skoda We Love Cycling, proposés entre autres en compagnie de Mathieu Blanchard, en sont un très bon exemple entre trail, vélo de route, Vercors, gastronomie, et mise en valeur des véhicules Skoda.
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Quand même le trail devient Premium
Il y a ceux qui se font un week-end choc. Ils partent de chez eux pour une sortie longue sous la pluie à 6h du matin un samedi d’hiver, entre grisaille et froid et recommencent le dimanche. Et il y a ceux à qui il faut un peu de gastronomie, un cadre magnifique, et une star pour partager quelques photos sur les réseaux sociaux, s’il vous plaît.
Ce type de week-end trail premium, c’est l’offre que met en avant la marque Skoda avec ses Skoda We Love Cycling (WLC Moments). Le concept ? 3 jours d’activités avec 54 km de vélo de route, 23 km de trail, de l’initiation au biathlon, des dégustations de produits locaux (c’est meilleur qu’un gel de ravito), et le cadre magique du Vercors.
Mais puisque ce type de week-end ne se suffit pas à lui seul, il faut une star, un ambassadeur de la marque, pour animer ce week-end. Et parmi ceux de cette marque, on retrouve par exemple Cassandre Beaugrand (championne olympique de triathlon), et Mathieu Blanchard que l’on ne présente plus. Le succès de la formule repose aussi sur son aspect exclusif, avec seulement 15 personnes par groupe.
Sport avec un athlète, découverte d’un territoire, gastronomie, convivialité, il n’y a pas à dire c’est sans fausse note ! Tout est bien calibré, bien raconté, parfait pour son prochain post Instagram.
On ne vient pas que faire du sport, on vient vivre aussi un “moment” !
Le trail devient aussi un support de communication et d’expérience de marque
Les week-ends trail avec des athlètes ne sont pas une nouveauté et d’autres en organisent déjà chaque année. La différence ici, c’est que la marque accompagnatrice devient le centre de l’attention. Il ne s’agit pas de faire du sponsoring avec une ou deux affiches et un totem flottant au vent. Non, le week-end est “brandé” Skoda avec accompagnement par des véhicules de la marque, et séance d’essai sur mesure. L’offre est ici plus structurée. Et peut-être aussi moins orientée sport et plus “expérience globale”.
D’ailleurs, le concept s’appelle Skoda We Love Cycling, et pas Skoda, We love Trail ! On ne vient pas rencontrer un champion de trail, on vient rencontrer un athlète de haut niveau
Oubliez l’idée de tester vos capacités en descente en affrontant Mathieu Blanchard dans un mano à mano sur les chemins du Vercors digne d’une fin de UTMB, les performances ne sont pas la question durant ce séjour.
Une façon parmi d’autres de proposer du week-end trail
Le week-end est un produit à la mode. Ainsi, chacun le propose avec l’image qu’il veut donner de son entreprise et de sa personne. Il y a donc ces produits plutôt haut de gamme avec Skoda et Mathieu Blanchard.
Mais d’autres trailers proposent aussi des stages, à leur image. On pense par exemple (et la liste complète est longue) à Sébastien Raichon qui vous emmène dans le Morvan cet été pour faire de l’initiation au trail, biathlon, orientation (évidemment !), yoga, et initiation à la méthode Wim Hof. On voit tout de suite le contraste fort entre les deux propositions.
On en trouve à venir aussi avec Ugo Ferrari, Germain Grangier et d’autres, à divers niveaux de médiatisation auprès du grand public ou du public passionné de trail. Discussions avec l’athlète, 2 à 3 sorties en fonction de la durée du séjour, hébergement en montagne, on est sur des propositions plus classiques, plus proches de la nature.
Où est la frontière entre la communication et stage trail ?
Mathieu Blanchard, une fois encore, casse les codes. Les stages de trail à l’ancienne existent toujours, mais perdent en visibilité. Aujourd’hui, ce que l’on voit de plus en plus (car c’est bien la finalité de ces produits), ce sont les week-ends comme ceux avec Skoda et Mathieu Blanchard. On y parle de partage, d’authenticité, d’immersion, autant de mots-clés qui ont de la portée, le tout dans un ensemble parfaitement marketé.
L’idée n’est pas de dire que ce type de séjour n’a pas lieu d’être, mais plutôt de rappeler que le sportif qui s’y inscrit doit garder un minimum l’esprit critique pour faire la distinction entre week-end de sport, et week-end Expérience de marque.
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