Théo Detienne a suscité de nombreuses réactions il y a deux semaines, et celles-ci ont été largement critiques.
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Chaussures Trail
Kiprun Kipsummit Marron
Théo Detienne a été très critiqué
Dans une publication très commentée, Théo Detienne est apparu déguisé, courant anonymement une petite course locale sans interaction avec les autres participants ni avec l’organisation. Une mise en scène perçue par une partie du public comme du second degré, mais aussi, pour d’autres, comme une forme de décalage avec l’esprit du trail, voire un manque de considération pour les coureurs amateurs et les courses locales.
Au fil des commentaires, une critique est revenue régulièrement : celle d’un contenu jugé trop centré sur le personnage, au détriment de la course, de ses acteurs et de ce qui fait vivre le trail au quotidien. Sans qu’il soit possible d’attribuer une intention claire à l’athlète, la perception, elle, s’est installée.
Dans ce contexte, on aurait pu s’attendre à un retour plus discret.
Non pas nécessairement à une remise en question publique, mais au moins à une forme de retenue, à une publication plus neutre, ou à un recentrage sur le sportif.
C’est pourtant l’inverse qui s’est produit. Théo Detienne est revenu avec une publication commerciale autour d’une crème solaire, assumée, mise en scène et intégrée à son univers de manière très visible.
Assumer la publicité dans un univers qui lisse tout
Dans le fond, ce type de partenariat n’a rien d’anormal dans le trail. Mais dans la forme, le choix est fort. Là où beaucoup auraient opté pour une communication plus lisse, plus classique, voire plus discrète après une séquence critiquée, Théo Detienne choisit au contraire d’assumer pleinement le registre publicitaire, en le poussant dans une mise en scène décalée.
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Ce positionnement peut alors être lu comme une forme de réponse indirecte aux critiques, voire comme un pied de nez assumé. Non pas en y répondant frontalement, mais en poursuivant exactement dans la même direction, sans chercher à atténuer la perception créée précédemment.
Dans un univers du trail souvent perçu comme relativement codifié, parfois même aseptisé dans sa communication, ce choix tranche. Il introduit une forme de rupture dans les usages habituels, entre ceux qui y voient une liberté assumée et ceux qui y perçoivent une provocation inutile.
