🎧 Le MicroLED va faire exploser le prix de la Garmin Fenix 9
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Garmin Fenix 8 en promotion sur i-run
montre Garmin Fenix 8 AMOLED Sapphire Titane
On aimerait presque pouvoir vous dire que l’introduction de la technologie MicroLED dans les prochaines montres Garmin Fenix 9 va être une raison (ou un prétexte) à faire exploser les prix.
Mais en vérité, la réponse ne semble pas si simple. S’il n’y a bien sûr aucune chance pour que la gamme Fenix devienne subitement la gamme la plus accessible au grand public, l’impact sur les prix du MicroLED ne sera peut-être pas si évident. Et on vous explique pourquoi vous aurez peut-être une bonne surprise avec la génération du MicroLED.
MicroLED, une technologie toujours aussi coûteuse
La révolution technologique
Aujourd’hui, la plupart des appareils électroniques avec écran, du type de nos smartphones et de nos montres connectées, utilisent l’AMOLED. Cette solution permet un contraste infini, une bonne lisibilité en extérieur et une consommation électrique maîtrisée.
Le MicroLED joue sur le terrain de l’AMOLED… sauf qu’il fait tout mieux. La lecture de l’écran devient parfaite même en plein soleil, le contraste est parfait et la consommation électrique a grandement diminué. Pour un traileur, cela se traduit par une exploitation des informations de sa montre bien plus simple, rapide, sécurisante et donc efficace en recherche de performances.
La question du prix du MicroLED
Question performances, le MicroLED semble indispensable. Mais question prix, c’est une autre approche. Aujourd’hui, on estime qu’un écran de 2.1 pouces (un brin plus grand que l’écran d’une montre GPS en boîtier 51 mm) en AMOLED coûte environ 40 euros en fabrication. Avec la technologie MicroLED, le coût de production monte à 120 dollars. Et bien sûr, ce prix subit ensuite la marge qu’appliquent les différents intermédiaires ainsi que les taxes.
La Fenix 8 Pro AMOLED coûte 1300 euros chez Garmin, tandis que la version MicroLED, seule montre du marché à en bénéficier aujourd’hui, grimpe à 1800 euros.. Et ce prix ne tient pas compte de l’abonnement obligatoire à Garmin Connect, ce qui représente un surcoût de 600 euros pour 5 ans.
Comparatif des coûts Amoled vs microLED
| Élément comparé | AMOLED | MicroLED |
|---|---|---|
| Coût estimé de fabrication de l’écran (2,1″) | ≈ 40 € | ≈ 120 $ |
| Écart de coût de production | — | Environ 3 fois plus élevé |
| Prix de la montre Garmin | Fenix 8 Pro : 1 300 € | Fenix 8 Pro MicroLED : 1 800 € |
| Différence de prix à l’achat | — | +500 € |
| Abonnement Garmin Connect Premium (5 ans) | +600 € (si souscrit) | +600 € (si souscrit) |
| Coût total avec abonnement sur 5 ans | 1 900 € | 2 400 € |
L’image des coûts
La démocratisation du MicroLED avec la Garmin Fenix 9
Clairement, le MicroLED est un choix coûteux. Mais comme toute technologie, son coût de production unitaire baisse dès lors que les besoins augmentent. En somme, faire le choix du MicroLED uniquement sur une montre déjà proposée à 1300 euros fait nécessairement monter les prix.
Mais si Garmin équipe l’ensemble de la gamme Fenix 9 en MicroLED, les volumes de production vont s’envoler, et avec eux, les économies d’échelle. Et alors, le prix de production ne sera plus de 120 dollars pour 2.1 pouces, mais peut-être 20, 30, ou même 50% de moins. Il serait alors de 60 dollars à l’unité au lieu de 40 pour de l’AMOLED simple. Et ça change toute la politique de prix.
On serait sur une augmentation du prix, c’est certain, mais relativement bien maîtrisée. Aujourd’hui, la Fenix 9 en 43 mm AMOLED (le modèle standard) est à 900 euros sur le site officiel. On pourrait imaginer un passage au MicroLED juste sous la barre symbolique des 1000 euros.
Dans le même temps, on pourrait voir arriver une prolongation d’une politique déjà menée par Garmin (et qui existe dans la téléphonie mobile depuis quelques années), à savoir une gamme Économique qui, elle, resterait en AMOLED.
Aujourd’hui, la Garmin Fenix E joue le rôle de ce modèle jouant sur l’accessibilité du prix, avec certes quelques concessions techniques comme l’absence de titane, mais pour un prix de 600 euros au lieu de 900 pour le modèle suivant dans l’ordre des prix.
L’impact psychologique du prix
Garmin a toujours fait de sa série Fenix le porte étendard de son savoir-faire. Le client sait donc naturellement que la série Fenix est là d’abord pour la qualité et ce qu’elle permet de réaliser sportivement avant de parler prix.
Mais tout de même, la Fenix 8 Pro MicroLED a été un relatif échec commercial. A 1800 euros, on ne peut pas dire que la montre a trouvé sa place auprès du grand public. C’est sans surprise. La presse spécialisée aussi a mal accueilli le produit, pas pour lui-même, mais pour son tarif et son abonnement obligatoire.
Garmin n’a donc pas intérêt à répéter cette erreur. Si la Garmin Fenix 8 Pro MicroLED est un produit d’affichage juste pour faire la démonstration des technologies maîtrisées, Garmin ne peut pas s’employer à faire fuir sa clientèle avec une augmentation de prix indécente.
En résumé on peut être sûr que le microLED va faire monter les prix de la gamme Fenix.
Toutefois, à la fois par des économies d’échelle, par une mise à jour des solutions industrielles et par une politique prix plus cohérente, Garmin ne fera pas le choix de restreindre sa clientèle. Celle qui voudra rêver ou s’afficher bénéficiera du MicroLED. Les autres se tourneront vers la gamme moins premium de la Fenix 9, la Fenix E.
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