Fini les polémiques autour de Dacia : Hoka est le sponsor principal de l’UTMB jusqu’en 2028

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Hoka UTMB Mont-Blanc

L’Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB) a récemment fait une annonce majeure : Hoka, la célèbre marque de chaussures de trail, devient le nouveau sponsor principal de l’événement, succédant ainsi à Dacia. Ce partenariat marque la fin des controverses qui ont entouré l’association avec le constructeur automobile roumain.

Coucou Hoka UTMB Mont-Blanc

Le partenariat entre l’UTMB et Dacia avait suscité de vives critiques depuis son lancement. Beaucoup de traileurs et figures emblématiques du trail, comme Kilian Jornet et Zach Miller, avaient exprimé leur mécontentement, notamment en raison des préoccupations environnementales et de l’image de la marque. Certains avaient même lancé un appel au boycott de l’événement, dénonçant ce qu’ils considéraient comme une contradiction entre les valeurs du trail et l’association avec une marque à l’empreinte carbone discutable​.

Face à ces critiques, l’organisation de l’UTMB a maintenu que son partenariat avec Dacia était en ligne avec sa vision de la durabilité et de l’inclusivité dans le monde du trail. Toutefois, la présence de Dacia a continué à diviser la communauté, certains allant jusqu’à accuser l’UTMB de « greenwashing »​.

Hoka UTMB Mont-Blanc

Avec l’arrivée de Hoka comme sponsor principal, l’UTMB semble vouloir tourner la page sur cette période de tension. Hoka, de par son engagement historique dans le monde du trail et ses racines dans les Alpes, apporte une légitimité et une cohérence avec les valeurs de l’événement. Cette nouvelle collaboration, qui s’étendra jusqu’en 2028, vise à renforcer l’innovation et la durabilité dans le trail, tout en apaisant les esprits au sein de la communauté.

Parmi les athlètes emblématiques de Hoka, Jim Walmsley incarne parfaitement cette nouvelle ère. Premier Américain à remporter l’UTMB, il a su marquer l’histoire du trail avec sa détermination et son talent. Son lien fort avec la marque et son engagement à repousser ses limites sur les sentiers de Chamonix sont un signe prometteur que nous le verrons encore concourir longtemps dans cette région mythique. Cette quête continue de nouveaux défis, soutenue par Hoka, assure qu’il restera un acteur majeur du trail mondial pour les années à venir, symbolisant parfaitement l’esprit de ce partenariat renouvelé entre Hoka et l’UTMB.

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• crédit photo : organisateur