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Dans le monde du trail et du running, les influenceurs sont partout. Entre mises en scène, partenariats marketing agressifs et dérapages plus ou moins contrôlés, leur crédibilité est souvent questionnée. Alors quand ASICS choisit un chien comme ambassadeur, c’est à la fois drôle, malin… et très révélateur.
influenceur running
Félix, l’influenceur running
Félix, un Samoyède blanc toujours joyeux, est le nouveau visage de la campagne Mind’s Best Friend d’ASICS. À l’heure où les influenceurs saturent les réseaux sociaux avec leurs chronos, leurs partenariats, leurs coups de gueule et leurs excuses, Félix court, motive, et ne poste rien. Et ça fait un bien fou.
Les influenceurs du trail et du running : entre rayonnement et saturation
Ces dernières années, plusieurs figures du sport ont défrayé la chronique :
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Casquette Verte : connu pour ses provocations, il s’est illustré en critiquant les élites du trail, les bâtons (« de la triche » selon lui), les enjeux écologiques (« bullshit »), et même ses propres fans. Des clashs à répétition qui font plus de buzz que de bien au sport.
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Dorian Louvet : médiatisé après Koh-Lanta, il enchaîne les marathons Majors autour du globe. Une performance en soi… mais un silence total sur l’impact écologique de ces voyages répétés en avion, pourtant dénoncé dans le milieu du trail. La contradiction n’a pas échappé aux plus attentifs.
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Mathieu Blanchard : sa participation à la Patrouille des Glaciers 2024 a créé un malaise. Une dérogation exceptionnelle lui a permis de courir alors que d’autres équipes étaient bloquées à cause de la météo. Résultat : une polémique sur le favoritisme et le traitement de faveur envers les figures médiatiques.
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Tibo InShape : s’il est une star du fitness, ce sont surtout ses prises de position (SNU, politique, propos anciens polémiques) qui ont terni son image, bien au-delà du sport.
Un chien pour remettre les pendules à l’heure ?
Face à ces figures controversées, Félix incarne tout l’inverse : la régularité, la motivation simple, la joie de courir sans attente ni égo. L’étude menée avec le King’s College London l’appuie : les propriétaires de chiens bougent plus, se sentent mieux, et le font sans plan d’entraînement ni montres connectées.
la sincérité a (enfin) un ambassadeur
Avec Félix, ASICS offre un contre-modèle à l’influence : un chien, pas de clash, pas de filtres, pas de drama. Un rappel bienvenu que courir, ce n’est pas vendre un lifestyle… c’est vivre. 🐾
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