Mathieu Blanchard avec La Roche-Posay
Alors que nous déprimons sous la grisaille française, Mathieu Blanchard profite du soleil de La Réunion, savourant ses moments de récupération au bord d’une piscine. Après sa victoire à la Diagonale des Fous, on doit reconnaître qu’il a bien mérité ce repos… même si, avouons-le, cela peut agacer. Enfin bon, on n’a pas gagné la Diag nous… alors on se la ferme et on le regarde manger son ananas Victoria, boire son eau de coco et tout ça et tout ça.
En bon influenceur, outre cette tranche de vie, il ne manque pas de partager ces instants tout en publiant une collaboration avec La Roche-Posay pour une crème solaire.
Mathieu Blanchard La Roche-Posay
Mathieu Blanchard est en partenariat avec La Roche-Posay
Après avoir dominé la Diagonale des Fous, Blanchard partage donc avec sa communauté ses moments de repos et ses conseils de protection solaire. Cet après-midi, c’est avec la marque La Roche-Posay qu’il s’affiche, ajoutant un partenariat de plus à son palmarès. Mais Blanchard n’est pas le seul dans cette mouvance : François D’Haene a prêté son image aux sandwichs Daunat et aux rasoirs Mennen, tandis que Kilian Jornet s’est associé à Volvic et même à Mercedes avant de lancer sa propre marque, NNormal.
On remarque une certaine « mise en scène » dans ces collaborations, où les champions de trail, porteurs des valeurs d’authenticité, se transforment peu à peu en influenceurs publicitaires. Notre article du 22 juin 2024 le soulignait déjà : « Dans le trail, un influenceur c’est un marchand de tapis, un cireur de pompe des rues, ni plus ni moins qu’un homme-sandwich. »
Les valeurs du trail
Ces partenariats sont-ils au service des valeurs du trail ? Peut-être, dans la mesure où un produit comme la crème solaire est utile pour la santé et la sensibilisation.
Le trail est une discipline ancrée dans la simplicité, la communion avec la nature et l’effort personnel, loin des codes traditionnels du marketing et de la mise en scène commerciale. Avec ces partenariats, un fossé se creuse entre l’authenticité prônée par la communauté et cette course au marketing, donnant parfois l’impression que les traileurs s’éloignent de leur image initiale.
Mathieu Blanchard
Là où Mathieu Blanchard est particulièrement fort, c’est qu’il parvient à faire de la pub tout en conservant une véritable authenticité. La façon dont il s’est confié après son abandon à l’UTMB montre une facette très humaine et sincère, bien loin de l’image standardisée de l’influenceur publicitaire. Oui, il court, oui, il fait de la pub, mais il reste aussi profondément attaché à la réalité de sa discipline.
Mathieu Blanchard incarne bien cette dualité entre engagement commercial et sincérité.
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