Strava s’invite dans l’UTMB : une révolution pour le trail running ?
Le géant des données sportives s’allie au plus grand circuit mondial de trail. Une annonce qui pourrait bien redéfinir notre façon de vivre les courses.
C’est une alliance qui pourrait changer la donne dans l’univers du trail running.
Strava, le réseau social des sportifs aux plus de 150 millions d’utilisateurs, vient de signer un partenariat inédit avec l’UTMB World Series.
Pour la première fois, les données de l’application américaine seront utilisées à grande échelle sur un circuit mondial de trail. Objectif : enrichir l’expérience des coureurs… et capter un public toujours plus large.
Une alliance stratégique entre deux géants du sport outdoor
L’annonce a été faite peu après la fin de l’UTMB 2025, à peine dix jours après la victoire de Tom Evans et Ruth Croft à Chamonix. Les organisateurs du circuit UTMB World Series ont officialisé une collaboration mondiale avec Strava. C’est la première fois que l’application californienne, initialement centrée sur le cyclisme, s’implique aussi profondément dans le trail.
Strava a déjà travaillé avec le Tour de France, les marathons de New York et de Londres…
mais jamais avec une discipline aussi exigeante et spécifique que le trail longue distance. En s’alliant à l’UTMB, Strava vise clairement le haut du panier, et l’UTMB compte bien s’appuyer sur la puissance de frappe de l’application pour continuer à croître.
Des courses plus immersives grâce aux segments Strava
Dans le détail, ce partenariat ne se limite pas à un simple logo en bas d’une affiche. Strava va fournir ses données à l’UTMB pour améliorer la couverture des courses en direct.
Lors des épreuves majeures du circuit – comme le Val d’Aran, Chiang Mai, Kodiak ou encore les finales à Chamonix – les fans pourront suivre les coureurs sur des segments emblématiques grâce à des visualisations en temps réel.
Par exemple, sur la célèbre montée du Grand col Ferret, il sera possible de comparer les performances des élites avec celles des amateurs, et même avec ses propres données passées.
Cela permet de mieux comprendre les temps de passage et les écarts, et de rendre la course plus lisible pour tous.
Par ailleurs, des « Clubs Strava » vont être créés pour chaque course majeure, afin de renforcer l’engagement communautaire, proposer des challenges, et faciliter les échanges entre coureurs avant et après l’épreuve.
Une dynamique de croissance partagée
Ce partenariat ne prévoit aucun échange financier, mais chacun y trouve son intérêt. UTMB Group bénéficie de la puissance éditoriale et virale de Strava pour toucher une nouvelle génération de traileurs. De son côté, Strava mise sur le trail pour élargir son empreinte au-delà du vélo et de la route.
Les premiers résultats sont déjà visibles.
Selon une étude menée conjointement par les deux partenaires, la pratique du trail explose : le nombre de sorties trail enregistrées sur Strava a doublé entre deux-mille-vingt-deux et deux-mille-vingt-cinq. Et lors du premier semestre deux-mille-vingt-cinq, quarante-deux pour cent des participants aux courses UTMB couraient leur tout premier trail.
Cette montée en puissance justifie à elle seule l’intérêt stratégique de l’alliance.
Pour l’UTMB, c’est l’occasion d’accompagner un public néophyte dans sa progression. Pour Strava, c’est un accès direct à une niche en pleine explosion.
vers un trail plus digitalisé… et plus populaire ?
Derrière cette collaboration, c’est une nouvelle façon de vivre le trail qui se dessine. Fini le suivi approximatif et les tableaux incompréhensibles : grâce à Strava, les retransmissions vont devenir plus immersives, plus compréhensibles, plus engageantes. On passe d’une expérience passive à une expérience participative.
Reste à savoir si cela séduira l’ensemble de la communauté.
Une frange des puristes pourrait voir d’un mauvais œil cette sur-digitalisation d’un sport longtemps resté à l’écart des tendances techno. Mais pour la majorité des coureurs et des spectateurs, ce mariage UTMB-Strava semble déjà faire sens.
Le trail entre dans une nouvelle ère.
Grâce à Strava, l’UTMB mise sur une expérience enrichie, accessible, et connectée. Cette collaboration stratégique pourrait bien devenir un modèle pour d’autres disciplines outdoor. Et si, en deux-mille-vingt-cinq, la vraie révolution du trail ne se jouait pas sur les sentiers… mais dans les données ?
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L’usage du terme « s’associent » dans notre titre reflète le contenu officiel du communiqué conjoint entre UTMB Group et Strava, qui parlent eux-mêmes de « collaboration stratégique mondiale ». Il ne s’agit en aucun cas de suggérer une fusion, une joint-venture ou un partenariat commercial contractuel de type capitalistique, mais d’une coopération d’image et de services sans échange financier, telle que décrite dans l’article.
