Coros vient d’annoncer sa nouvelle montre GPS : la Coros Nomad. Elle est censée s’adresser aux amateurs de plein air, aux explorateurs, aux traileurs, à tous ceux qui vivent dehors et veulent garder une trace de leurs aventures. Sur le papier, la montre est solide, complète, et assez technique pour plaire aux utilisateurs exigeants. Mais en lisant la présentation officielle du PDG de la marque, on frôle parfois l’ésotérisme marketing.
Coros Nomad, le pitch marketing
Au lieu de parler autonomie, précision GPS, résistance ou capteurs, le discours officiel s’envole dans une prose lyrique sur les souvenirs gravés à jamais, les émotions que la montre « ne remplace pas » mais « rend éternelles ». On en oublierait presque qu’on parle ici d’un outil technologique destiné à guider des sportifs en pleine nature.
Coros Nomad, une montre taillée pour l’exploration
Heureusement, en creusant un peu, on découvre ce que cette Nomad a vraiment dans le ventre. Coros mise sur une navigation double-fréquence pour améliorer la précision GPS, même en conditions complexes (montagne, canyons, forêts denses). Elle intègre des cartes mondiales, un accès direct à la météo, des alertes de sécurité, ainsi que des dizaines de modes sportifs, dont certains inédits comme 8 profils de pêche différents.
Mais la vraie nouveauté, c’est ce que Coros appelle le « Journal d’aventures ».
Cette fonction permet d’enregistrer vocalement des notes pendant l’activité, de marquer des lieux, d’ajouter des photos, et de retranscrire ses impressions en texte directement sur la montre. Une sorte de carnet de bord numérique pour les fans de storytelling outdoor.
Un vrai outil de terrain… derrière une communication brumeuse
La Coros Nomad est disponible en trois coloris (vert, marron et gris foncé) au prix de 369 euros, un positionnement tarifaire plutôt agressif pour une montre qui offre autant de fonctionnalités. Elle semble viser le même public que la Garmin Instinct 2X ou la Suunto Vertical, mais en se démarquant par sa volonté de mêler performance et mémoire émotionnelle.
Si le discours de Lewis Wu, le PDG de Coros, est bien intentionné, il finit par desservir son propre produit. On attend d’un outil technique qu’il soit présenté clairement, sans surinterprétation lyrique. Les traileurs veulent savoir si la montre tient 40 heures en mode GPS, si elle se recharge en courant ou à l’énergie solaire, pas si elle va « rendre éternels leurs souvenirs ».
une montre qui mérite mieux que son pitch marketing
La Coros Nomad est probablement une montre intéressante pour les aventuriers et les sportifs outdoor. Mais pour en saisir l’intérêt, il faut aller au-delà des envolées poétiques de son créateur. Car si cette montre peut vraiment aider à mieux documenter ses sorties en montagne tout en gardant la fiabilité d’une montre GPS moderne, alors elle mérite d’être prise au sérieux — même si son storytelling semble tout droit sorti d’un journal intime d’adolescent en voyage initiatique.
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- Cet article propose une lecture critique, argumentée et humoristique du discours marketing accompagnant le lancement de la Coros Nomad. Il ne constitue en aucun cas un jugement sur la qualité intrinsèque du produit ni sur les compétences des équipes de la marque. Aucune volonté de dénigrement commercial n’est ici exprimée : il s’agit d’une analyse éditoriale relevant de la liberté d’expression et du traitement journalistique d’une actualité produit.
