Garmin continue sa stratégie payante : abonnement payant + montre GPS + bracelet santé

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Garmin veut allonger la note : deux appareils pour le prix d’un seul usage

Après les abonnements payants pour accéder à certaines fonctions de ses montres, et alors que son PDG a confirmé que le modèle payant allait s’étendre, Garmin semble persister dans une stratégie commerciale qui risque de faire grincer des dents. La marque s’apprête en effet à lancer un bracelet sans écran dédié au sommeil.

Si aujourd’hui les montres Garmin assurent déjà ce suivi nocturne, on peut craindre que ce nouveau bracelet devienne, à terme, un complément obligatoire pour un suivi complet des données de santé. Résultat : pour analyser à la fois sa performance sportive et sa récupération, il faudra peut-être acheter deux produits au lieu d’un seul.

Une orientation qui questionne profondément sur le nouveau virage économique pris par le géant du sport connecté.

Garmin

Un bracelet sans écran… mais pas sans conséquence pour votre portefeuille

Selon The5Krunner (source), Garmin prépare un bracelet minimaliste, sans écran, pensé pour optimiser le suivi du sommeil et de la fréquence cardiaque nocturne. L’appareil se porterait au niveau du biceps et fonctionnerait avec des tapotements, des LED et des vibrations. Il vise à améliorer la récupération… mais ne remplace aucunement une montre de sport traditionnelle.

Pour les traileurs et coureurs, cela signifie une chose : vous devrez porter une montre pour l’entraînement, et un bracelet pour la nuit.

Une segmentation assumée… et tarifée
Dans une interview accordée à Wareable (source), le PDG de Garmin, Cliff Pemble, évoque clairement une diversification des formats :

« Nous voulons proposer différents types de produits pour différents profils. »
Ce discours pourrait paraître logique… s’il ne s’inscrivait pas dans une tendance récente de la marque à segmenter l’usage pour multiplier les ventes. Car à moins de vouloir sacrifier le confort nocturne, l’utilisateur devra impérativement posséder les deux dispositifs.

Des abonnements, puis des doublons ?
Rappelons que Garmin a récemment déployé un abonnement payant pour accéder à des données avancées comme les prédictions de course, le Body Battery ou certaines fonctions santé sur les nouvelles montres (Frandroid, avril 2025). Cette décision avait déjà provoqué une onde de choc chez les utilisateurs historiques de la marque, habitués à un écosystème sans surcoût.

Le lancement de ce bracelet sans écran pourrait amplifier le malaise : non seulement certaines fonctions deviennent payantes, mais la solution pour contourner les limites d’usage – comme le port nocturne – devient elle-même un nouveau produit à acheter.

Chez uTrail, on voit dans cette stratégie une rupture avec l’esprit initial de Garmin : celui d’un équipement unique, robuste, polyvalent. Désormais, la marque semble pousser à la consommation : un appareil pour courir, un autre pour dormir… et un abonnement en plus pour analyser le tout.
À ce rythme, le prix de la performance risque de devenir aussi épuisant que l’entraînement lui-même.

Sources

• • Frandroid – Article sur le bracelet sans écran de Garmin

  • The5Krunner – Article original sur le bracelet sans écran de Garmin

  • Wareable – Interview de Cliff Pemble, PDG de Garmin, discutant des wearables sans écran
    
    

  • Frandroid – Article sur le bracelet connecté Polar 360 sans écran :

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• Cet article constitue une analyse journalistique indépendante fondée sur des sources publiques et des déclarations officielles. Il ne remet pas en cause la sincérité des intentions de Garmin ni la qualité de ses produits, mais propose une lecture critique de sa stratégie commerciale. Les images utilisées sont issues de sources publiques ou officielles. Pour toute réclamation ou demande de retrait, merci de nous contacter via notre formulaire.