Nous avons découvert récemment qu’un nouveau modèle allait sortir chez Altra. C’est là Altra FWD Experience.
Jusque là, rien de bien surprenant. Sauf que c’est une petite révolution dans l’histoire de la marque, puisque ce modèle aura un drop de 4mm. Pendant des années, Altra a revendiqué sa différence en étant LA référence du drop 0. Alors, pourquoi ont-ils décidé de changer cela ?
Altra passe du zero drop à du Altra 4 mm. La chaussure va s’appeler Altra FWD Experience.
Drop 0
Une première idée peut être la recherche d’un élargissement de son public-cible. Il n’y a rien à faire, le drop 0 continue de faire peur (un peu injustement, d’ailleurs) et si Altra veut pouvoir continuer de faire du business, peut-être que sortir du drop 0 était nécessaire.
Faut-il y voir les limites d’une stratégie un peu conservatrice ? Ce serait injuste de le penser, car justement, à contrario, on peut trouver ça plutôt pragmatique et intelligent. Une entreprise qui ne se renouvelle pas est vouée à une mort certaine. Aussi, Altra a privilégié un renouvellement de ses idées afin de ne pas mourir avec.
Altra 4 mm
On peut aussi imaginer que c’est une stratégie d’appel. En effet, si les coureurs vont chez Altra et commencent par un modèle qui a un drop de 4mm, ce sera comme un premier pied dans la porte. Une fois qu’ils auront testé le modèle, ils seront peut-être un peu moins craintifs pour tester le drop nul. Surtout qu’en soi, ça change beaucoup moins de choses qu’on peut l’imaginer, il faut juste descendre progressivement (on va pas passer de douze à zéro millimètres en un coup).
Dans un cas comme dans l’autre, on peut saluer l’initiative et l’envie de renouvellement et d’amélioration continue recherchée par Altra.
Lire aussi
- Rachat de la marque 0 drop : Altra rentre dans la cour des grands
- Les meilleures chaussures de trail Altra
- Chaussure de trail Altra Mont Blanc : une paire axée performance pour les ultra trail
- Altra 4 mm, Altra FWD Experience
Lire plus
- Comment choisir le drop de sa chaussure de trail ?
- Un traileur veut passer au minimalisme avec des chaussures Altra
- Altra 4 mm, Altra FWD Experience
Lire encore
- Dopage : droit de réponse de Stéphanie Perriard
- Il faut courir deux heures pour éliminer une bonne raclette
- Quelles sont les vraies différences entre la course en montagne et le trail ?
- Au fait, à quoi ça sert de s’entrainer au seuil quand on fait du trail?
- Combien de temps faut-il courir?
- Arrêtez de poster des annonces pour revendre votre dossard et utilisez la plateforme de la SaintéLyon
- « Bonjour tout le monde ! Je veux simplement me présenter et partager une photo que j’ai prise »
- Comment courir sous la pluie sans se faire mouiller ?
- Comment faire pour commencer à courir après 60 ans?
- Trail : le dernier cas de dopage n’est quand même pas banal !
- Altra 4 mm, Altra FWD Experience
-
Crédit photo : Altra
