Kiprun Kipnext Connect : la chaussure qui te dit quand elle est morte, voilà le malaise
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L’idée avait déjà été dans l’air du temps il y a quelques mois avec la présentation d’une puce capable de dire l’état de votre chaussure. Cela permet de savoir comment la mousse vieillit, et quel risque de blessures la chaussure peut vous faire courir en fonction de l’usure.
Le premier modèle qui en sera équipé à grande échelle, c’est la Kiprun Kipnext Connect. Et si sur le papier l’idée semble judicieuse, pertinente et 100% orientée vers le coureur, peut-être que la réalité est toute autre !
La Kiprun Kipnext Connect, comment ça fonctionne ?
Tout connaître de l’état de votre chaussure ne vous prendra pas plus de temps que de payer sans contact. C’est ce que permet la puce insérée dans la semelle de la Kiprun Kipnext Connect, une puce du nom de Sollo et développée par Movmenta. Elle analyse l’épaisseur et la résilience de la mousse afin de savoir à quel moment elle ne tient plus ses promesses d’efficacité.
L’application dédiée permet d’avoir toutes les informations nécessaires en un seul coup d’œil quand, jusqu’à aujourd’hui, on s’en tenait à des estimations sorties de nulle part ou d’obscures règles. Et c’est là qu’est le coup de génie de Décathlon.
Quand la semelle se dénonce d’elle-même
Le storytelling des grandes marques, et Décathlon en fait partie désormais, est de faire de la semelle le centre absolu de la chaussure. Son amorti, sa durabilité, sa capacité à renvoyer l’énergie, les grandes marques misent sur la semelle pour faire consommer toujours plus et plus cher les amateurs de course à pied.
Et une fois que vous avez acheté votre chaussure, vous trouverez des informations, toujours plus ou moins vagues, comme quoi la mousse serait pensée pour 500, 600 ou 800 km. Une règle vague qu’il faut adapter au type de terrain pratiqué, ou surtout au poids du coureur.
Il y avait là un angle mort du côté des marques : comment faire savoir au consommateur qu’il doit changer sa chaussure ? On a beau suivre le kilométrage de ses paires, par exemple avec son appli Garmin, ça ne fait pas tout. Quant aux sensations, on a tendance parfois à faire taire cette sensation de mousse un peu trop sèche au regard du prix des nouveaux modèles !
Mais en intégrant un capteur qui vous dit quand la chaussure est en fin de vie, les marques ont trouvé là le St-Graal. On vous dit quand changer la chaussure, et on vous dit que c’est totalement objectif, puisque la puce est issue d’une marque tierce. Enfin, on vous rappelle que l’on fait tout ça pour votre santé, et celle de vos articulations.
Un discours techno vraiment honnête ?
Ça, c’est le discours technologique et marketing. Mais il y a un biais. En tant que consommateur, comment envisager sereinement que la puce soit totalement honnête ? Comment envisager que le moment où l’on nous dit : “achetez une nouvelle paire, celle-çi n’est plus safe pour vos sorties running”, est vraiment le bon moment ? En somme, est-ce que je peux faire confiance à Décathlon pour savoir à quel moment racheter une nouvelle paire de Décathlon ? La question mérite d’être posée.
Bien sûr, il y a toujours une question de ressenti. Mais quand avec l’appui de la science la puce, l’application et la marque disent à l’unisson que continuer à courir avec cette paire, c’est prendre le risque de se blesser, le discours va forcément faire son effet. Vous allez vous poser des questions, vous allez surinterpréter et finalement, vous allez peut-être changer votre chaussure au bon moment, ou trop tôt.
Attention, je ne dis pas que la marque qui soit à l’origine de la puce cherche à tromper le consommateur. Je ne dis pas que Décathlon et les autres marques, qui vont toutes finir par proposer cette connectivité, vont chercher à tromper le consommateur. Mais ce dernier, légitimement, peut se demander où est la frontière entre le conseil honnête et le conseil un peu trop précautionneux vis-à-vis de la sécurité des coureurs. Et cette différence se mesure en nombre de paires de chaussures vendues pour la marque.
Ne nous y trompons pas. C’est Decathlon et sa marque Kiprun qui joue les avant-gardistes en proposant cette chaussure connectée d’ici à la fin de l’année. Mais l’intégration de la puce va se faire avec d’autres marques dans la foulée. Surtout, il y a tout pour qu’elle se démocratise. Une chaussure qui vous dit quand elle est au bout du rouleau, c’est un trop bon filon commercial pour que les marques laissent passer ça.
L’usure devient mesurable et donc monétisable. Si ce n’est pas une révolution pour les coureurs, nul doute que c’en est une pour les marques.
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