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Il y a quelques années encore, quand on parlait de Décathlon, on parlait d’une marque secondaire dans le sport en termes de qualité. Elle traînait une image de marque correcte mais pas désirable. C’était un peu comme dire que l’on aimait la gastronomie, et faire ses courses chez Auchan.
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Sauf que Kiprun est une marque qui, d’année en année, devint solide, monte en gamme, et ne joue plus du tout dans la cour arrière, mais au contraire aux avant-postes. Aujourd’hui, porter du Kiprun commence à devenir aussi affichable que porter les autres grands noms du secteur.
Jimmy Gressier, le meilleur ambassadeur de la montée en gamme de Kiprun
L’athlétisme français n’a pas beaucoup de noms sur qui compter pour la visibilité et pour enthousiasmer les foules. Il y en a cependant un qui fait l’unanimité par ses performances et sa personnalité. Lui, c’est Jimmy Gressier. Il est champion du monde du 10 000 mètres, et vient d’égaler samedi dernier le record du monde du 5 km à Lille. Revoyez les images de sa course, vous comprendrez ce qu’est d’être un coureur de demi-fond populaire !
Jimmy Gressier court en Kiprun et plus particulièrement la Kiprun Kipstorm Lab, un modèle à plaque carbone particulièrement légère. Quand on est au niveau mondial, on ne court pas avec des modèles qui ne sont pas ce qui se fait de mieux sur le marché, tout simplement. D’ailleurs, il a commencé sa collaboration avec la marque en utilisant d’anciennes chaussures le temps que les modèles Elite de Kiprun soient prêts, démonstration que la qualité de la marque ne date pas d’aujourd’hui.
Dans ce domaine, Kiprun joue maintenant à armes égales avec les grands noms comme Nike et ses Vaporfly ou Asics et ses Metaspeed.
Une marque qui sait innover
A ses débuts en 2020, Kiprun était une marque abordable, facile à acheter pour le grand public. Puis la marque a monté en gamme en proposant, en plus, des modèles techniquement aboutis. Les gammes sont aujourd’hui faciles à identifier, pour contenter chaque public, du plus mainstream au client le plus performant.
Il y a donc les Carbone qu’utilise Jimmy Gressier. Il y a aussi cette Kiprun Kipnext Connect, emportant dans la semelle une puce électronique capable de communiquer, avec une application dédiée, le niveau de résilience de la mousse afin de prévenir les blessures. Cette technologie, qui vient d’un partenaire extérieur, Kiprun est la première à l’exploiter dans une paire annoncée pour la fin d’année 2026.
Des prix qui en disent long sur la marque
Avant Kiprun, c’était pas cher. Aujourd’hui, les modèles qualitatifs sont au même prix que ceux des autres acteurs du secteur. Vous faites du trail ? La Kiprun Summit Max est à 140 euros, un prix similaire à ce que l’on trouve, par exemple, chez Hoka pour le même niveau de qualité. On retrouve d’ailleurs des points communs dans la constitution des mousses, ou encore la présence de la semelle Vibram.
La Kiprun Kipstorm Elite est à 220 euros, un prix tout à fait cohérent avec les autres marques qui proposent ce niveau de qualité en plaque carbone. Et pourtant, il y a encore quelques années, payer une chaussure Kiprun n’aurait tout simplement pas été possible, il n’y en avait pas !
Une révolution qui va au delà du prix
Cette montée en gamme se voit sur les prix, mais ne s’exprime pas que là. Des petits détails veulent aussi dire beaucoup parfois. Par exemple, les chaussures Kiprun ont leur propre site Internet. Il finit par vous renvoyer sur le site de Décathlon, mais cela illustre à quel point la chaîne de magasins veut faire de sa marque propre une marque indépendante.
La présence des chaussures chez d’autres revendeurs en ligne en dit beaucoup aussi sur cette stratégie. Kiprun prend son autonomie en tant que marque. Pour reprendre l’analogie du début, vous ne vous attendez pas à acheter vos pâtes de marque Auchan dans une autre enseigne, justement parce qu’elles sont “Auchan”. Mais c’est justement ce que peut se permettre de faire Décathlon avec Kiprun.
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