Changement historique au Marathon de Paris : ASICS prend le contrôle du nom de la course

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🎧 Le Marathon de Paris va changer d’identité à partir de 2027.

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Sommaire

Après plus de dix ans sous le nom de Schneider Electric, la plus grande course sur route française portera désormais celui d’ASICS. Ce changement accompagne une transformation beaucoup plus profonde de l’épreuve, désormais organisée par un nouveau groupement.

Le Marathon de Paris change officiellement de sponsor principal et devient le Asics Marathon de Paris

Les coureurs devront bientôt s’habituer à un nouveau nom. À partir de l’édition 2027, le Schneider Electric Marathon de Paris devrait devenir l’ASICS Marathon de Paris.

Le Conseil de Paris a validé le choix de l’équipementier japonais comme nouveau partenaire titre de l’épreuve. ASICS ne se contentera donc plus d’apparaître parmi les principaux sponsors : la marque donnera directement son nom au marathon.

Le semi-marathon de Paris ne devrait pas connaître la même évolution. Hoka conserverait son statut de partenaire titre de cette course.

Ce changement de naming intervient après une édition 2026 qui a réuni près de 60 000 participants. Il marque surtout la fin d’une longue période puisque Schneider Electric associait son nom au Marathon de Paris depuis 2013.

Une marque de running remplace un groupe industriel

Le passage de Schneider Electric à ASICS ne constitue pas seulement une modification commerciale.

Pour la première fois depuis plusieurs années, le Marathon de Paris portera le nom d’une entreprise dont l’activité repose directement sur la course à pied. ASICS fabrique des chaussures, des vêtements et des équipements destinés aux runners.

La marque japonaise ne découvre pas pour autant l’événement. Elle accompagne le Marathon de Paris depuis 2009 et occupait déjà une place importante au sein de son dispositif commercial.

ASICS avait même prolongé son précédent partenariat jusqu’en 2031. Mais cet accord avait été signé avec Amaury Sport Organisation, l’ancien organisateur du marathon. Le changement de concessionnaire a rendu ce contrat caduc et contraint les différentes marques à renégocier leur présence.

Cette rupture a finalement permis à ASICS de viser un statut supérieur : celui de partenaire titre.

Passer de ASO à Cadence, le changement d’organisateur du marathon de Paris a rebattu toutes les cartes

Pendant près de trente ans, ASO a assuré l’organisation du Marathon de Paris. La Ville de Paris a cependant décidé de confier la prochaine concession au groupement Cadence.

Cette nouvelle structure rassemble plusieurs entreprises spécialisées dans l’événementiel, le marketing et l’organisation sportive.

La décision a provoqué une bataille juridique. ASO a contesté l’attribution de la concession, mais le tribunal administratif a rejeté son recours le 3 juillet 2026. L’ancien organisateur a également été condamné à verser 1 800 euros à la Ville de Paris et au nouveau concessionnaire.

Ce rejet a définitivement ouvert la voie à Cadence, qui doit désormais préparer l’édition 2027 dans un calendrier particulièrement serré.

Le nouveau groupement a dû reconstruire une partie du modèle économique de l’événement, discuter avec les sponsors et organiser la prochaine ouverture des inscriptions.

ASICS voulait davantage de liberté autour de la course

ASICS occupait depuis longtemps le rôle de partenaire majeur. Ce statut lui offrait une forte visibilité, mais il limitait également son influence sur l’expérience proposée aux coureurs.

La présence d’un autre partenaire titre imposait notamment certaines contraintes en matière de communication, d’animations et d’aménagement des espaces.

En donnant désormais son nom à la course, ASICS pourra renforcer sa présence pendant tout le week-end du marathon. La marque pourra notamment développer davantage d’opérations autour du salon, de la préparation, de la récupération ou de l’accompagnement des participants.

Cette évolution s’inscrit également dans la stratégie suivie par ASICS depuis plusieurs années. La marque a progressivement réduit ses investissements dans certaines disciplines pour concentrer ses moyens sur le running.

Le Marathon de Paris devient ainsi une vitrine majeure de ce repositionnement.

Les conséquences du passage de Shneider à Asics Marathon de Paris

changement de philosophie générale de l’événement

Le cahier des charges impose désormais plusieurs engagements liés à l’accessibilité, à l’environnement et à l’intégration de la course dans la capitale.

Le nouveau projet prévoit notamment un tarif adapté pour certains publics modestes, un tee-shirt proposé en option et la possibilité de refuser la médaille à l’arrivée.

La Ville souhaite également faire évoluer le parcours afin de mettre en avant d’autres quartiers et de ne plus limiter l’image de la course aux monuments les plus connus.

Ces orientations montrent que le Marathon de Paris ne doit plus seulement attirer des milliers de coureurs et proposer un parcours rapide. Il doit également répondre à des objectifs sociaux, environnementaux, touristiques et politiques.

parcours du Marathon de Paris 2027 encore incertain

Malgré l’annonce du nouveau partenaire titre, plusieurs éléments essentiels restent encore à finaliser.

Le tracé définitif du Marathon de Paris 2027 n’est pas encore connu. Les organisateurs doivent notamment poursuivre leurs discussions avec la préfecture de police et les différents services concernés.

La composition du plateau élite, le détail des animations et la liste complète des partenaires n’ont pas non plus été dévoilés.

ASICS s’engage donc sur une épreuve dont la future forme reste encore partiellement inconnue.

La marque mise cependant sur la puissance du Marathon de Paris et sur sa capacité à conserver son statut de rendez-vous majeur du calendrier international.

signal plutôt rassurant pour les coureurs

Le choix d’ASICS peut rassurer une partie des participants qui craignaient que les nouvelles orientations du marathon relèguent la dimension sportive au second plan.

Une marque spécialisée dans le running a tout intérêt à préserver la crédibilité de la course, la qualité de l’organisation et l’expérience des pratiquants.

ASICS ne décidera pas seule de l’avenir de l’épreuve. Cadence restera responsable du parcours, de la logistique, du plateau élite et du fonctionnement général de l’événement.

Mais les intérêts de la marque rejoignent directement ceux des coureurs. Une mauvaise organisation ou une baisse de l’ambition sportive nuirait également à son image.

En résumé, les inscriptions pour 2027 devraient ouvrir à la rentrée

Cadence doit maintenant accélérer la préparation de la prochaine édition.

La vente des dossards du Marathon de Paris 2027 est attendue à la rentrée. Les organisateurs devront rapidement préciser les tarifs, le parcours, les modalités d’inscription et les différents services proposés aux participants.

Le passage à l’ASICS Marathon de Paris ne représente donc que la partie la plus visible de la transformation.

Derrière ce nouveau nom se joue une reprise complète de l’événement, avec un nouvel organisateur, de nouvelles exigences et une vision encore en construction.

Pour les coureurs, la véritable question ne concerne finalement pas le logo placé sur les dossards. Ils attendent surtout de savoir si cette nouvelle organisation réussira à préserver ce qui fait la force du Marathon de Paris : une course exigeante, populaire et capable de rassembler près de 60 000 participants au cœur de la capitale.