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🎧 Le tee-shirt de Clemquicourt coûte 38 euros : quelle part finance réellement ses projets ?
Pendant la semaine de l’UTMB à Chamonix, difficile de passer à côté. Sur le village comme dans les rues, le nouveau tee-shirt noir du Baekdu Baegan V2, floqué « Bonjour », était sur de nombreuses épaules. Piquée par la curiosité, je me suis dirigée vers le stand Brooks, attirée par la voix d’un coureur pas tout à fait comme les autres: Clemquicourt.
Qui est Clemquicourt, et quelle est son aventure en Corée ?
De son vrai nom Clément Deffrenne, Clemquicourt est devenu une figure incontournable du trail. Athlète accompli et créateur de contenu, il partage son quotidien d’entraînement, ses conseils de préparation et des vidéos immersives tournées au fil de ses aventures. Sa simplicité, son autodérision et sa proximité avec sa communauté lui ont permis de rassembler un public fidèle.
Son dernier grand projet l’a conduit en Corée du Sud, où il a parcouru en autonomie le Baekdu Daegan, un sentier de 760 kilomètres cumulant plus de 64 000 mètres de dénivelé positif, le long de l’arête montagneuse mythique du pays.
De cette aventure extrême est né un documentaire ambitieux, Baekdu Daegan: le cycle du bonheur, projeté au cinéma, notamment au Grand Rex, le 22 août 2026, quelques jours avant le début de la semaine chamoniarde.
L’effervescence du stand Brooks et la ruée sur le tee-shirt de Clemquicourt
En m’approchant du stand, je découvre Clément au micro. Avec sa franchise habituelle, il présente la démarche qui accompagne ce tee-shirt Baekdu baptisé « Bonjour ». Ce modèle noir est la deuxième version d’un tee-shirt précédemment proposé en violet, qui avait déjà rencontré un franc succès.
Selon Clément, cette vente permet à sa communauté de contribuer au financement de ses futurs projets. Il dit également avoir du plaisir à constater un tel engouement. À travers cette initiative, il souhaite rendre à ceux qui le suivent une partie de ce qu’ils lui apportent au quotidien.
Un peu surprise que Clemquicourt ait besoin d’un soutien financier pour mener ses projets, mais portée par l’énergie du moment et inspirée par le personnage, je décide de l’acheter. La réalité me rattrape rapidement: le stock est presque épuisé et il ne reste plus que du S. Je me lance malgré tout, séduite par le personnage et par l’idée de soutenir sa démarche. Après tout, c’est aussi grâce à des personnalités comme lui que le trail s’est démocratisé.
La surprise au moment du débit: qu’est-ce que Fraich Touch ?
Deux jours plus tard, en consultant mon compte bancaire, c’est la douche froide ou, du moins, l’incompréhension. Le paiement n’apparaît ni au nom de Clemquicourt ni sous celui de Brooks, mais sous l’intitulé « Fraich Touch ».
Pour comprendre ce décalage, il faut regarder du côté des coulisses du trail-business et de la création de contenu. Fraich Touch est une agence de gestion de talents et de marketing d’influence spécialisée dans le sport, la santé et l’entrepreneuriat. Elle accompagne des athlètes professionnels ou amateurs, comme Mathieu Blanchard, Théo Detienne ou Blandine L’Hirondel, ainsi que des personnalités publiques, des professionnels de santé et des médias. Parmi eux figurent notamment Nouchka Diet et Safe Pace, le podcast consacré aux sports d’endurance présenté par Hugo Clément.
L’agence intervient notamment dans l’accompagnement de ses talents, le développement de leur image et la gestion de partenariats avec les marques. En bref, le libellé « Fraich Touch » apparaissant sur mon relevé bancaire établit que le nom de l’agence est associé au paiement de cette vente. Ce seul libellé ne permet toutefois pas de connaître son rôle exact ni de déterminer comment les 38 euros sont ensuite répartis.
Sur le papier, ma démarche me semblait simple et authentique. Je pensais acheter un tee-shirt sur le stand d’un équipementier afin de soutenir directement un athlète dont le parcours m’inspire. Découvrir le nom d’une agence sur mon relevé bancaire a donc suscité chez moi une forme de déception. Cette expérience révèle surtout la professionnalisation croissante du trail et de la création de contenu.
🎥 Ce que dit exactement Clemquicourt
Dans une vidéo tournée à Chamonix, Clément Deffrenne explique à 0:29 que le tee-shirt est, pour lui et son équipe, « une façon de proposer aux gens de participer » au financement de leurs projets.
Le passage complet se situe entre 0:29 et 0:36.
C’est précisément ce qui explique notre surprise au moment du paiement. En achetant ce tee-shirt à 38 euros, nous avions donc compris que notre achat contribuait au financement des projets portés par Clemquicourt et son équipe. Or, sur le relevé bancaire, le paiement apparaît sous l’intitulé « Fraich Touch ».
Cela ne permet pas, à lui seul, de savoir comment les 38 euros sont répartis ni quel est le rôle exact de l’agence dans cette vente. Mais ce décalage entre la manière dont le tee-shirt est présenté par Clément et le nom apparaissant au moment du débit justifie la question posée dans cet article : quelle part de ces 38 euros finance effectivement les projets de Clemquicourt ?
Autour de certains athlètes et créateurs se structurent désormais différentes activités commerciales : production, communication, logistique, vente ou encore gestion des partenariats.
Photos de mon achat
En résumé, cette structuration est sans doute nécessaire pour permettre à des projets aussi ambitieux que ceux de Clément d’exister.
Mais elle soulève aussi une question légitime pour l’acheteur. Quelle part des 38 euros sert réellement à financer les prochaines aventures de Clemquicourt ? Sans connaître la répartition précise des recettes entre les coûts de fabrication, la logistique, la distribution et le financement du projet, ni le rôle économique exact de chacun des intervenants, il est impossible de l’affirmer. Reste néanmoins un décalage entre le sentiment de soutenir directement un athlète et la réalité, plus complexe, d’une vente dans laquelle apparaissent plusieurs acteurs.
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