Kilian Jornet : le roi du trail et des coups de com’ bien placés.
Kilian Jornet frappe encore un grand coup sur le plan médiatique. Pour son retour très attendu à la Western States 100, le champion catalan ne se contente pas de courir : il propose à un coureur amateur de devenir son pacer sur une portion de 20 miles. Une initiative inédite dans l’histoire du trail, qui mêle habilement proximité avec le public, promotion de sa marque NNormal, et storytelling parfaitement maîtrisé.
Mais ce n’est pas la première fois que Jornet montre son sens aigu de la communication. Depuis plusieurs années, il sait parfaitement choisir ses moments pour faire parler de lui, quitte à détourner l’attention d’événements majeurs comme l’UTMB ou la Diagonale des Fous. De l’annonce de sa première paternité en pleine Diag à son boycott discret mais retentissant de l’UTMB, en passant par son projet « Alpine Connections » dévoilé pile pendant le sommet mondial du trail, chaque geste semble parfaitement calibré.
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La communication de Kilian Jornet
Kilian Jornet, figure emblématique du trail running, ne se contente pas de performances sportives exceptionnelles.
Il maîtrise également l’art de la communication, utilisant des moments clés pour marquer les esprits. Retour sur ses initiatives les plus marquantes.
1- En octobre 2018, lors de la Diagonale des Fous, Kilian Jornet et sa compagne Emelie Forsberg annoncent attendre leur premier enfant. Cette annonce, faite via les réseaux sociaux, a surpris la communauté du trail par son timing, certains y voyant une tentative de détourner l’attention de la course en cours.
On oublie alors que François D’Haene et Benoît Girondel franchissent la ligne d’arrivée ensemble. Cela a été un geste symbolique éclipsé par la communication de Kilian Jornet
2- En août 2024, alors que l’UTMB bat son plein, Kilian réalise « Alpine Connections« , enchaînant les 82 sommets alpins de plus de 4 000 mètres en 19 jours, uniquement à pied et à vélo. Cette performance, médiatisée pendant l’événement phare du trail, détourne l’attention vers son projet personnel.
Cette performance intervient après que Jornet et Zach Miller ont exprimé, en janvier 2024, des préoccupations concernant la direction prise par l’UTMB, notamment en raison de son partenariat avec le constructeur automobile Dacia. Dans un e-mail privé adressé à d’autres athlètes, ils ont suggéré de considérer des courses alternatives à l’UTMB, ce qui a été interprété par certains comme un appel au boycott. Bien que Jornet ait par la suite clarifié qu’il ne s’agissait pas d’un boycott officiel, cette initiative a suscité un débat au sein de la communauté du trail.
Le timing de « Alpine Connections », coïncidant avec l’UTMB, a été perçu par certains observateurs comme une manière pour Jornet de détourner l’attention de l’événement principal vers son projet personnel, soulignant ainsi ses préoccupations concernant l’évolution du trail running.
En combinant performance sportive et prise de position, Kilian Jornet continue de marquer le monde du trail par ses initiatives audacieuses et son engagement envers les valeurs qu’il défend.
3- En mars 2025, à la veille du Chianti Ultra Trail, KJ annonce la naissance imminente de son troisième enfant. Cette nouvelle soulève des questions quant à sa participation à la course, certains y voyant une manière de créer du suspense autour de sa présence.
4- Pour son retour à la Western States 100 en 2025, Kilian Jornet propose à un coureur amateur de l’accompagner sur une portion de la course. Cette initiative renforce son image accessible et crée un engouement médiatique autour de sa participation.
KJ démontre une capacité remarquable à orchestrer sa communication, utilisant des moments clés pour partager des nouvelles personnelles ou lancer des projets ambitieux. Cette maîtrise de l’image contribue à renforcer sa notoriété et à entretenir l’intérêt du public pour ses aventures.
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