Kilian Jornet : entre convictions et contradictions, le double jeu d’une icône du trail
Kilian Jornet, l’une des figures les plus respectées du trail running, se retrouve une fois de plus au cœur de la polémique. Connu pour avoir dénoncé la dérive commerciale de l’UTMB en appelant au boycott de l’événement en 2023, il semble aujourd’hui se heurter à ses propres contradictions. Sa marque NNormal sera bien présente au salon de l’UTMB cette année, une décision qui suscite l’incompréhension et la colère de nombreux fans.
L’appel au boycott de Kilian Jornet : un acte de rébellion ou une posture ?
Il y a un an, Jornet avait frappé fort en critiquant ouvertement l’UTMB. Il dénonçait alors un événement qu’il voyait comme l’exemple parfait d’une industrie en train de trahir les valeurs originelles du trail. Cet acte, perçu comme un geste courageux, marquait un tournant dans sa carrière, un moment où il semblait vouloir aligner sa notoriété avec ses convictions environnementales. Pourtant, cet engagement radical est aujourd’hui remis en question.
Kilian Jornet a construit sa légende en participant aux courses les plus emblématiques du monde : UTMB, Hardrock 100, Western States, et bien d’autres. Ces événements ont été les pierres angulaires de sa carrière. Critiquer l’UTMB, un événement qui a largement contribué à sa popularité, relevait donc du paradoxe. Certains avaient déjà relevé cette incohérence, se demandant si l’athlète n’était pas en train de « cracher dans la soupe » qui l’avait nourri. La situation actuelle ne fait que renforcer cette impression.
NNormal à l’UTMB : l’incohérence ultime ?
La présence de NNormal au salon de l’UTMB en 2024 est perçue par beaucoup comme l’apogée de cette contradiction. Comment un athlète qui appelait au boycott de l’événement peut-il, un an plus tard, y installer un stand pour promouvoir sa marque ? Cette décision semble valider l’idée que, malgré ses discours, Kilian Jornet n’échappe pas aux réalités économiques.
Pour certains observateurs, ce retournement de situation est une preuve que tout est business, même pour ceux qui prétendent défendre des valeurs. En tant que marque, NNormal doit se faire connaître et se développer, et quoi de mieux que le plus grand événement de trail au monde pour y parvenir ? Cependant, ce choix stratégique est en contradiction totale avec les prises de position publiques de Jornet, ce qui brouille son image de défenseur de l’authenticité du trail.
Un coup de communication à venir ?
Le pompon, pour beaucoup, serait que Kilian Jornet utilise son projet « Alpine Connections » comme un coup de communication en se rendant à Chamonix en plein UTMB. Une telle apparition renforcerait l’idée que tout, y compris les engagements les plus nobles, peut être utilisé pour servir des intérêts commerciaux. Si cela devait se produire, il est certain que la critique se ferait encore plus acerbe, et le discours de Jornet serait encore plus difficile à défendre.
À travers cette situation, une question majeure émerge : Kilian Jornet roule-t-il vraiment pour les causes qu’il défend ou est-il simplement un autre acteur d’un système qu’il prétend critiquer ? Sa collaboration avec des sponsors comme Coros et The North Face, tous deux impliqués dans des projets commerciaux d’envergure, alimente cette suspicion. Le boycottage de l’UTMB n’aurait-il été qu’une manœuvre pour repositionner son image tout en préparant le terrain pour ses propres intérêts ?
En fin de compte, la position de Kilian Jornet apparaît de plus en plus ambiguë. Son double discours, oscillant entre engagements environnementaux et nécessités commerciales, soulève des questions sur l’authenticité de son message. Dans un monde où le trail est de plus en plus influencé par le business, Jornet se retrouve à devoir jongler entre ses valeurs personnelles et les exigences du marché. Reste à savoir s’il pourra convaincre à nouveau une communauté de plus en plus sceptique que son engagement est sincère, ou si ses contradictions finiront par ternir son image de légende du trail.
La marque NNormal sur i-run (on fait comme Jornet : on critique et on balance de la pub quand même)
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