Des courses qui n’en sont pas
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Une course sponsorisée par Nnormal, gagnée par des athlètes Nnormal, en compagnie de Kilian Jornet et Emelie Forsberg (sa femme), et avec des arrivées ex-aequo pour les hommes comme pour les femmes, oui ça existe.
Enfin, disons que le terme de course n’est peut-être pas le plus à-propos concernant la Cursa Tomir (oui, la course porte bien le nom d’une chaussure NNormal). A ce stade, on se demande où est la frontière entre le sport, l’exercice médiatique et le business.
Cursa Tomir, une course choisie tout sauf au hasard
Une vraie course régionale
Cette course, la Cursa Tomir, se court fin mars à Majorque. Il s’agit de l’une des plus anciennes courses de l’île, créée au début des années 2000. Elle est inscrite au calendrier régional et attire les coureurs de Majorque comme les Espagnols. Le point d’orgue de la course, c’est la montagne Puig Tomir, celle-là même qui donne le nom à la course.
Confusion des genres avec NNormal
La Tomir, c’est aussi une chaussure de course mise en vente en 2022 par NNormal, la marque de Kilian Jornet. Elle est présentée comme une chaussure polyvalente de montagne. Le nom de la chaussure aurait d’ailleurs été choisi spécifiquement en pendant aux sentiers de Majorque. C’est d’ailleurs là qu’a été créée la marque.
On commence à sentir là qu’il y a quelque chose qui relève de la stratégie de visibilité dans cette course. Les athlètes NNormal y sont là dans un cadre plus global, celui de la communication d’entreprise. NNormal y a organisé sur les derniers jours de mars un training camp avec les athlètes de la marque. Jornet a aussi participé à une conférence autour de la performance avec le business club de Majorque.
Quand les petites courses ne sont plus que des prétextes de communication
Que NNormal communique, cela fait partie du fonctionnement des grandes entreprises de sport. Et on pourrait voir d’un très bon œil la participation des athlètes NNormal à une course locale. Le trail ne vit pas que par et pour l’UTMB, mais aussi à travers tous ces événements locaux. La visibilité apportée sur les trails de petite dimension par l’équipe NNormal aurait été un geste fort.
Sauf qu’il s’est transformé en un outil de communication. Sans trop de surprises, les athlètes de la marque de Jornet se sont positionnés aux avant-poste sur les sentiers réputés techniques de l’île. Mais la gagne n’a pas été jouée. Les coureurs et coureuses, dans les derniers hectomètres, se sont regroupés pour franchir la ligne d’arrivée tous ensemble.
La photo est belle, les médias parlent de NNormal pour cette arrivée singulière, le pari est réussi de la part de Jornet.
Certes, mais il y a tout de même un certain mépris qui se dégage de ces photos de ligne d’arrivée franchies main dans la main. Cela se fait sur certaines épreuves, et ce n’est pas faire injure au sport que d’accepter d’arrivée ex-aequo quand on a survécu à des dizaines de km d’un trail grâce à la présence d’un autre compétiteur. Ici, il s’agit d’une course de 25 km et 1100 m de D+ !
Mais là, l’arrivée est orchestrée pour la presse et la banque de photos NNormal. Comme si la course était trop mineure pour être disputée, comme si parler de soi était plus important que de parler des autres.
