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Communiqué Strava : « Même si nous ne sommes pas d’accord avec l’image de marque étendue imposée par Garmin, la connectivité ininterrompue pour la partie de notre communauté qui utilise Garmin reste notre priorité absolue. »
Strava a confirmé directement à TechRadar la fin du conflit avec Garmin :
“While we don’t agree with the extensive branding Garmin is forcing, uninterrupted connectivity for the subset of our community that uses Garmin remains our top priority, and we have also decided that we will give similar attribution to all of our device partners going forward to be fair.
Our aim is to make branding as unintrusive as possible, and we believe it is the right thing to do in light of the mandatory changes that Garmin is asking all developers to implement by November 1st.”
« Même si nous ne sommes pas d’accord avec la mise en avant de marque étendue que Garmin impose, la connectivité ininterrompue pour la partie de notre communauté qui utilise Garmin reste notre priorité absolue. Nous avons également décidé que nous accorderions une attribution similaire à tous nos partenaires fabricants à l’avenir, par souci d’équité. »
« Notre objectif est de rendre cette identification de marque aussi discrète que possible, et nous pensons que c’est la bonne chose à faire compte tenu des changements obligatoires que Garmin demande à tous les développeurs de mettre en œuvre d’ici le 1er novembre. »
👉 Cette déclaration a été transmise directement par Strava au journaliste de TechRadar, confirmant officiellement que la plateforme accepte les nouvelles conditions imposées par Garmin.
👉 Cette déclaration a été transmise directement par Strava au journaliste de TechRadar, confirmant officiellement que la plateforme accepte les nouvelles conditions imposées par Garmin.
ACHETER UNE MONTRE GARMIN
C’est par cette phrase que Strava a officiellement annoncé la fin du conflit.
Après plusieurs mois de tension, de procédures judiciaires et d’attaques croisées, le réseau social des sportifs a finalement accepté les conditions imposées par Garmin. L’affaire est désormais close : Strava a plié, Garmin a gagné.
Depuis le printemps 2025, un bras de fer opposait les deux géants du sport connecté. Garmin, leader mondial des montres GPS, voulait que toutes les données exportées depuis ses appareils vers Strava soient clairement identifiées comme issues de ses produits. Strava, lui, refusait ce qu’il considérait comme une opération de « branding déguisé ».
Mais face à la pression — et à la menace d’une rupture de la synchronisation entre les deux plateformes — Strava a fini par céder.
Dans un communiqué officiel, la marque américaine a confirmé qu’elle appliquera désormais les règles exigées par Garmin à compter du 1er novembre 2025.
Concrètement, toute activité issue d’une montre ou d’un compteur Garmin (qu’il s’agisse d’une
Fenix, d’une Forerunner ou d’un Edge) devra mentionner sa provenance. L’attribution apparaîtra sur les cartes, graphiques, et résumés d’activité sous la forme d’une mention explicite : « Garmin [nom du modèle] ».
Pour les coureurs et traileurs, cela ne modifiera pas la synchronisation habituelle, mais la plateforme affichera désormais le logo Garmin au même titre que les données de performance. L’objectif officiel est la « transparence », mais en réalité, Garmin marque son territoire dans un écosystème où Strava dominait jusqu’ici la narration des performances.
Pour éviter d’être accusé de favoritisme, Strava a également précisé qu’il appliquera cette nouvelle politique à tous ses partenaires.
Cela signifie que les données issues de montres Suunto, Coros, Apple, Huawei ou Samsung porteront elles aussi leur signature. Une manière de transformer la contrainte imposée par Garmin en règle globale, et de montrer que la plateforme reste « équitable » envers tous les constructeurs.
Cette décision intervient alors que Strava prépare son introduction en bourse.
Un conflit prolongé avec Garmin aurait pu fragiliser son image auprès des investisseurs, d’autant que plus de la moitié des activités partagées sur Strava proviennent d’appareils Garmin.
Si la paix semble retrouvée, cet épisode révèle une tendance lourde : les données sportives sont devenues un enjeu commercial majeur. Chaque marque cherche à contrôler non seulement la collecte, mais aussi la présentation de ces données. Dans ce jeu de pouvoir, Strava perd un peu de sa neutralité, tandis que Garmin renforce sa position de référence mondiale dans le sport connecté.
Ce 15 octobre 2025 marque la fin d’un conflit symbolique dans l’univers du sport connecté.
Garmin obtient ce qu’il voulait : une reconnaissance officielle sur chaque activité publiée à partir de ses montres. Strava, de son côté, conserve la connexion avec des millions d’utilisateurs, mais au prix d’une concession majeure.
Pour les traileurs, c’est un détail visuel de plus sur leurs segments et leurs cartes. Pour les marques, c’est bien plus : la preuve que dans le monde du sport numérique, celui qui contrôle la donnée contrôle le jeu.
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